200亿暴跌至2亿！“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿

文|云上乌托邦

编辑|云上乌托邦

现在你们在还在穿皮鞋吗？拥有一双精致的皮鞋是曾经多少男孩的梦想。

但根据大数据显示，作为老品牌的奥康集团业绩的销售量在不断持续下降，从200亿竟然暴跌至20亿！

也就是说，越来越多的男孩已经不想要皮鞋了，这是怎么回事呢？

主要是因为我们现在的人们越来越贪图“享受”，

那么皮鞋给人的感觉就会比较的商务化，没有办法满足我们这一方面的需求。

就部分网友觉得像我们要是平日里穿个休闲短袖，休闲的短裤，在去搭配一双皮鞋，这一穿搭，看上去就会觉得这个人“不聪明”。

并且现在部分企业对工作环境的穿着搭配的包容性很强了，不再强制性的要求正版衬衣裤子，和正版的皮鞋，就导致了皮鞋门店在市场中越来越少的原因之一。

并且在我们下班和休息时间，如果出门在外穿西装，皮鞋，大家肯定会认为这人是一个卖保险的吧？

对于有些时尚界的潮人，在穿搭方面他们也会首选像耐克这种运动品牌，舒适是一方面，主要也是比较百搭，也就掀起来一波“运动潮流风”。

因为小白鞋的适穿面比较广，运动鞋穿上去之后透气性好，减震效果也是极佳的，并且上脚轻便，提供了更好的穿衣体验。

这只是其中一方面，还有一部分原因是皮鞋的舒适程度。

看了小白鞋的优势之后，那皮鞋可就有着大弊端了，首先就是闷脚的问题，穿时间就了脚疼，走路也非常累，除非到了非必要场合是不会去穿皮鞋的。

针对不同的场合穿不同的鞋子，而现在运动鞋可能会更容易满足大众的需求，有一个很好的“松弛感”。

信息来源：山西晚报官方账号 2024年8月26日 皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？

而相比较于运动鞋，皮鞋的价格高，并且需要很好的精力去保养和维护，也是令消费者比较觉得麻烦的事情，这也就导致了皮鞋市场的“陨落”。

可是作为老品牌的奥康集团也不可幸免，因为这种“松弛感”出现了很大的市场危机。

自改革开放之后，皮鞋作为那时候的“独宠”，因为比较时尚，而当时又流行港风穿搭，碎花的衬衣，加上复古的裤子，和一双精致的皮鞋，整体给人一种又潮又干练的的感觉。

当时的皮鞋就成为了时尚穿搭的“必需品”。

在那个年代，估计人人手里都得有两双他们旗下的皮鞋。

而作为“龙头”的奥康国际，他的品牌销售方向主要是给25-35岁的男性消费者提供中高端的商务时尚产品。

在它旗下还包含有奥康，红蜻蜓等知名品牌，在2000年的时候，他的皮鞋企业已经高达4000多家，工业产值高达232亿元，每年竟然产出达到6亿双皮鞋。

而奥康和红蜻蜓的经营数据一直都是非常好的，截止到2009年的时候，奥康已经在全国各地设立了30多个省级公司。

并且开了将近3000多家的连锁专卖店，一年的销售额达到1000万双，那在皮鞋界中可是属于“佼佼者”了。

在2007的时候奥康还作为行业的唯一代表成为了“北京2008年奥运会皮具产品供应商”，并在2012年的时候正式在上海证券交易所A股挂牌上市。

2014年的时候也全国开门店高达了4321家，那时的奥康集团可谓是“如日中天”。

可是近几年运动品牌的市场竞争，让皮鞋产业被冲击的生意非常不景气。

根据国家统计局数据显示，2016年，我国皮鞋每年年产量为46.2亿双，比2000年多出来的三倍多，但到2022年，竟然减少到36.3亿双，现在还是在直线下滑的程度。

与此同时，奥康国际的现在门店也在不断减少，从2022年到2023年仅仅一年时间，竟然关闭了2000多家门店。

信息来源：新华网 中国商报 2024年9月5日 “用脚投票”的年轻人，重新定义皮鞋

包括在2024年上半年也陆续关店了300多家，截止到目前为止，闲暇门店仅剩下2300多家，这无一不让人感到遗憾。

最早的时候，皮鞋是在上流社会中是最能体现和彰显身份象征，从璀璨的巅峰走向濒临“灭亡”，它经历了什么？

皮鞋在最开始流行的时候是在欧洲，当时的有钱人的时尚标志就是皮鞋。

一些富人和贵族都是用定制的皮鞋来凸显自己的身份，因为皮鞋繁琐的工艺手法，就造成了“物以稀为贵”的情况。

定制一双皮鞋需要不菲的价格，所以导致了并不是所有的人都能够穿的上皮鞋的。

尤其是当时的工业不发达，皮鞋的制造相对繁琐，皮鞋更像是“身份的象征”。

直到后来工业时代快速发展，传统皮鞋效率慢，敲敲打打的模式被慢慢的进化，皮鞋工厂诞生。

而奥康集团作为温州鞋王的代表，也是作为中国皮鞋行业的唯一标志性的品牌。

工厂的流水线操作，可以在一天就能制作出上百双皮鞋，这个模式也打破了“物以稀为贵”。

皮鞋便开始在中产阶级流传，不再是贵族的象征，奥康他们使用专业的流水线，打造出来的一支属于自己帝国市场。

由工厂做出来的皮鞋价格优惠，质量也更加优异，一度崛起成为皮鞋市场的“龙头”。

可是随着时代的不断进步，一直坚持“做好一双鞋,做一双好鞋”的初心的奥康集团，通过不断的技术创新和转型，对产品进行了创新。

信息来源：北京富华创新科技发展有限责任公司官方账号 金融界 2024年8月16日 奥康国际：逆境中彰显匠心品质，焕新转型锚定长远发展

为了让每个人都可以拥有自己的皮鞋，便将皮鞋分为各个档次，不管是高端人士，还是“穷鬼”都可以穿上一双精致的皮鞋，为此也不断的在努力和创新。

可是现在出现这样的局面被市场竞争到如今地步也是我们意想不到的，面对市场环境和内部挑战奥康集团也在与时俱进，不断的改变自己品牌的整体风格。

为此还代理了斯凯奇、彪马等运动品牌并与其合作，不同的品牌，展现不一样的风格，从而满足了广大消费者的需求。

其实消费者在对比时尚和实用性的时候，会更加关注产品的经济性，但是不管怎么说，皮鞋已经被抛弃，现如今运动风格的流行已经成为了一种很轻松自由的生活态度，那么皮鞋市场应该如何改变这一局面呢？

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