200亿暴跌至不到20亿！“一代鞋王”跌落神坛，中产还在穿吗？

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“你有多久没穿过皮鞋了？”这个问题抛出来，朋友圈的回复五花八门，但总结起来就一句话，除非必要，否则绝不穿”。

在过去锃亮的皮鞋，是成功男士的标配，是身份和地位的象征，然而随着时代变迁和消费观念的转变，皮鞋这个曾经的“香饽饽”，如今却沦落到“无人问津”的境地。

就连曾经200亿市值的“鞋王”奥康国际，如今只剩不到20亿，曾经门店遍布全国的达芙妮，如今也不得不靠关店来止损，这其中到底发生了什么？

信息来源：皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了? 山西晚报 2024-08-26

改革开放的春风，不仅吹动了中国经济的快速发展，而且也催生了人们对物质生活的新追求，当时皮鞋作为一种舶来品，代表着时尚、品味和身份。

在那个时期，一双高品质的皮鞋成为了许多人心中的理想，尤其对于商务人士而言，皮鞋不仅是一种实用的着装选择，更是他们出席各种重要场合时身份地位和个人品位的象征。

老电影里，十里洋场的上海滩，西装革履的老板们，脚蹬一双擦得锃亮的皮鞋，嘴里叼着雪茄，谈笑间便能决定几百万的生意。

而皮鞋就是他们的“底气”，是他们在那个时代呼风唤雨的“利器”。

据《华商韬略》报道，上世纪80年代，一双由牛皮制成，方头造型的皮鞋在上海能卖到41元，而当时上海人均工资才只有25元到30元。

即使这样，人们依然愿意省吃俭用，只为拥有一双属于自己的皮鞋。

而那时台湾的皮鞋业也正值黄金时代，凭借着精湛的工艺和高端的定位，达芙妮等品牌迅速打开了内地市场，成为一代人心中的“白月光”。

在当时人们追求的是身份、是地位、是物质带来的安全感，而皮鞋恰好满足了他们的所有幻想。

但随着时间的流逝，曾经被视为潮流的皮鞋，如今却渐渐被时代所抛弃，而这其中固然有时代的原因，但皮鞋自身的问题也不容忽视。

随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，追求舒适、个性、自由的“松弛感”成为新潮流，年轻人不再盲目追求“正式感”，取而代之的是对舒适度和个性的追求。

就拿王思聪来说，早些年他也曾是西装革履，皮鞋锃亮的“霸道总裁”形象，而如今的他，更多的是以一身休闲装扮示人，甚至还被拍到过穿着拖鞋就出门。

这种“去精英化”的转变，正是当下年轻人消费观念的真实写照。

运动休闲风潮的兴起，也让功能性服饰越来越受欢迎，而皮鞋在舒适度和实用性上，显然已经无法满足人们的需求。

再加上近年来，越来越多的新兴品牌涌现，他们更注重品牌的个性和故事，更善于与消费者建立情感连接。

然而传统的皮鞋品牌，依然坚持旧有的品牌形象和产品设计，因此导致了它们难以引起年轻一代的兴趣。

试想一下，在炎热的夏天，穿着一双不透气的皮鞋，走上几公里，那酸爽，估计只有经历过的人才能体会。

曾经有一位女士花了5200元，在香奈儿专柜买了一双真皮平底鞋，结果第一天就把袜子染了色，第二天品牌标识就掉了，去专柜退货，销售人员竟然说，只要不走路就不会出现这种情况。

信息来源：5200元名牌皮鞋把丝袜染黑 销售人员:穿法不对 东方网 2016-05-09

如此“傲慢”的态度，也难怪越来越多的消费者对皮鞋敬而远之。

最重要的是传统皮鞋在款式设计上也缺乏创新，万年不变的款式，早已无法满足消费者对个性和时尚的追求。

尽管奥康等品牌也曾尝试推出运动皮鞋等新品，但从市场反馈来看，结果并不使人满意。

究其原因，还是没有真正抓住消费者的痛点，只是在“老旧”的皮鞋上，强行加上了一些“新潮”的元素，最终只能是“四不像”，而且再加上高昂的价格，更是让很多消费者望而却步。

面对内忧外患，曾经的皮鞋巨头们，也开始了艰难的自救之路。

曾经的“鞋王”奥康，凭借着“穿奥康，走四方”的广告语，红遍大江南北，然而近年来，奥康的业绩却一路下滑，市值更是从巅峰时期的200多亿，暴跌至如今的不到20亿。

信息来源：市值仅剩不到20亿，一代“鞋王”陷入困境! 投资家网 2024-03-18

面对困境，奥康也曾尝试过转型，比如推出运动皮鞋、升级产品、邀请明星代言等等，但都收效甚微。

究其原因，还是没有跳出传统皮鞋的思维定式，产品缺乏创新，品牌老化严重，难以跟上时代步伐。

更让人担忧的是，奥康近年来深陷亏损泥潭，2023年一年就亏损了将近2亿，而股东分红却高达6亿，几乎是公司盈利的3倍。

这种“拆东墙补西墙”的做法，无疑是在透支公司的未来，而另一家皮鞋巨头红蜻蜓，日子也不好过。

为了摆脱对皮鞋业务的依赖，红蜻蜓也曾尝试过发展休闲鞋品牌，并投资了广告和教育行业，试图寻找新的增长点。

然而这些尝试都如同“隔靴搔痒”，并没有取得太大的成效，那曾经的女鞋霸主达芙妮，更是走到了“生死存亡”的边缘。

巅峰时期，达芙妮在全国拥有超过6800家门店，然而，随着消费市场的变化和自身经营不善，达芙妮的业绩从2020年开始便一路下滑，如今只能靠着不断关店来止损。

为了自救，达芙妮也开始放下身段，降低产品价格，推出更多平价产品，试图挽回市场份额，但效果还有待观察。

那么，皮鞋，真的要被时代彻底抛弃了吗？答案，或许并非绝对。

“世界上本没有路，走的人多了，也便成了路”，这句话用来形容皮鞋行业的未来，或许再合适不过。

当越来越多的消费者开始追求舒适、个性、品质的时候，皮鞋，也并非没有“逆袭”的机会。

一双好皮鞋，首先要穿着舒服，其次才是好看，因此皮鞋企业要沉下心来，专注于鞋楦设计和皮革工艺，打造真正舒适、耐穿的高品质皮鞋，而不是一味地追求低价和款式。

只有这样，才能吸引到那些真正追求品质生活的消费者。

同时皮鞋企业要敢于打破传统，将传统工艺与现代科技相结合，开发出更舒适、更透气、更防水的皮鞋，满足不同场景的需求。

最重要的是皮鞋行业要精细化运营，深耕细分市场，“一招鲜，吃遍天”的时代已经过去了，皮鞋企业要根据不同的消费人群，提供更加精准的产品和服务。

那这一次皮鞋行业，还能不能再次“穿上”时代的潮流，“走”出属于自己的辉煌，让我们拭目以待。

在未来，皮鞋行业只要积极调整策略，明确市场定位，并提升产品与品牌价值，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，保持竞争优势。