与洞洞鞋齐名，它一年卖出115亿

“洞洞鞋，辛苦你了”“勃肯鞋出征”……天气渐凉，不少网友在社交平台上晒出自己的换季穿搭，洞洞鞋收进了鞋柜里，取而代之的是一双勃肯鞋。

“丑鞋”火了

粗笨的包头款式，颜色单一的粗皮皮质，在部分网友心中，勃肯鞋是除“洞洞鞋”外的另一大“丑鞋”。

勃肯，是由德国鞋履品牌Birkenstock的简称Birken音译而来，该品牌诞生于1774年，主营款式为软木拖鞋。

中新经纬注意到，在社交平台上，关于勃肯鞋的评价呈现两极分化。

在微博上一条超过3万人参与的“洞洞鞋和勃肯鞋谁才是丑鞋王”的投票中，有1.4万人选择了勃肯鞋选项，有1万人选择了洞洞鞋，还有1万人选择了“二者不相上下”。

持相反观点的人则表示，勃肯鞋是彰显“松弛感”的穿搭利器，“穿过勃肯的人这辈子就定型了，你们根本不懂有多舒服！”

在小红书平台，有关勃肯鞋穿搭的笔记有超过38万条，不少网友分享自己“一开始觉得勃肯鞋真丑，但后来真香”的过程，“一入勃门深似海”“勃肯只有0次和无数次”。

还有不少网友在社交平台称，公司不让穿勃肯鞋上班。有网友表示，“上班时候穿勃肯拖鞋被领导批评，一气之下，又买了一双全包的。”而上一次遭到老板“白眼”的，是今夏特别流行的洞洞鞋。

还有网友称“时尚就是个轮回”，勃肯鞋等在十几年前就火过了。比如香港演员陈法蓉在2000年上映的电影《赌圣3》中，就有穿勃肯鞋的镜头。

中新经纬查询发现，目前勃肯在天猫、京东、抖音、小红书等平台均开设了官方旗舰店。在其天猫旗舰店内，各类拖鞋及皮靴的价格大多在千元以上，有的款式价格将近4000元。最热的一款售价为1299元的牛皮绒包头拖鞋销量已超过2万，其余不少款式销量也已过千。

中新经纬15日在电商平台搜索“勃肯鞋”，出现了价格从几十元到上千元不等的众多品牌，不少销量过万，某店铺价格为78元的“勃肯拖鞋”销量甚至超过10万。另数据显示，2024年天猫618期间，勃肯鞋销量同比暴增500%。

▲电商平台截图

对于被模仿，勃肯公司也并非毫无动作。据北京商报，Birkenstock品牌于2023年7月为旗下经典鞋款申请外观专利保护。在递交的材料中，包括包头鞋BOSTON、双绑带 ARIZONA、单绑带MADRID以及鞋底等外观设计，均申请了专利保护。

江西的林林（化名）对中新经纬表示，今年开春时候，她在电商平台花了不到百元买了一双薄绒勃肯鞋，用来搭配裙子和大衣穿。“一开始也觉得这种鞋好丑，但是看到很多搭配觉得也蛮好看的，很文艺范，而且很舒适，穿脱也方便。”

一年卖了115亿

2023年10月11日，Birkenstock公司正式登陆纽交所。截至2024年10月17日收盘，该公司市值为94.82亿美元，约人民币675.5亿元。

相关数据显示，2014-2022财年，Birkenstock公司销售额连年增长，复合年增长率达20%。

今年1月18日，Birkenstock发布了上市后的首份财报，报告显示，2023财年公司营收同比增长20%至14.9亿欧元，合人民币约115.5亿元。

当地时间8月29日，Birkenstock公司公布了2024财年第三季度业绩，在截至6月30日的三个月内，该集团收入大涨19%，达到5.65亿欧元（约人民币43.69亿元），利润增长18%至7460万欧元（约人民币5.77亿元）。但其毛利率下降了220个基点，降至 59.5%，该品牌将其归因于产能扩大。

财报显示，按地区划分，中国所在的APMA（亚太、中东及非洲）市场收入大涨36%至6369万欧元，美国市场收入增长16%至2.8亿欧元，欧洲市场收入增长20%至2.2亿欧元。

财报称，目前品牌的中长期目标为收入实现中高水平增长、毛利率达到60%以及调整后的利润率达到30%以上。此外，Birkenstock还表示将在中国、印度和日本等新市场开设更多门店以满足需求，并增加自有渠道销售。

中新经纬查询发现，目前Birkenstock在上海、深圳、成都等地开设了实体店。Birkenstock品牌店客服15日对中新经纬表示，成都太古里概念店在国庆节期间开业。在社交平台，有不少网友分享了消费者在该门店外排队的场景。

▲社交平台截图

9月27日，有网友在社交平台发文称，Birkenstock即将在北京国贸商城开店，目前已进行围挡。不过上述客服称，北京门店具体开业时间还不确定。

从Birkenstock公司暴涨的收入和电商平台各项数据来看，越来越多消费者愿意为“松弛感”买单。

盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬表示，这类鞋的流行其实反映了消费者对于鞋类时尚的审美观念正在发生转变，更加注重个性化和舒适度，也体现了对潮流的重新定义和接受度的提高，不再单一追求传统意义上的美感，而是愿意尝试和接受具有独特设计的鞋款。另外，这也反映了市场对于多元化和包容性文化的接纳，使得各种风格和设计的鞋款都有机会成为流行元素。

除了勃肯鞋和洞洞鞋，还有网友把UGG雪地靴也加入交接仪式中，春天穿勃肯鞋，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯鞋，冬天穿雪地靴，完成闭环，并配文称，“一年四季有这三双鞋就够了”。

▲社交平台截图

而上述的这三种鞋，由于鞋头普遍宽大，不够秀气，以及材质及配色等原因，被网友戏称为“丑鞋三杰”。作为“丑鞋三杰”的代表，除了Birkenstock外，UGG的母公司及洞洞鞋代表Crocs的业绩也很亮眼。

7月25日，UGG母公司Deckers Brands发布了2025财年第一季度报告，报告称Deckers Brands在本季度净销售额8.25亿美元（约人民币58.8亿元），同比增长22.1%；净利润1.16亿美元（约人民币8.27亿元），同比增长82%。

另据Crocs公司8月1日发布的财报显示，今年二季度Crocs单品牌在全球市场的营收同比增长9.7%至9.14亿美元（约合人民币66亿元），其中，中国市场实现超70%的营收增长。

在全球市场中，Crocs公司尤为看好中国市场的潜力。其曾在今年一季度财报中称：“在我们经营所在的地区，我们优先考虑Crocs品牌的六个核心市场，我们认为这些市场存在最大的增长机会：中国、 印度、日本、韩国、美国以及西欧。”

江瀚认为，未来，为了维持和推动营收的增长趋势，相关公司可能会加大在中国市场的营销和推广力度，继续提升品牌知名度和影响力。此外，也可能加强与中国本土合作伙伴的合作，共同开发适合中国消费者需求和审美的产品，以满足市场的多样化需求。