运动品牌进军元宇宙由来已久，这次风吹到鞋类巨头“斯凯奇”

近日，鞋类巨头斯凯奇（Skechers）在Roblox开设了第一家针对年轻消费者的虚拟商店，正式踏足元宇宙领域。

据悉，该商店提供一系列虚拟产品，包括服装、配饰和基于 Skechers 多种签名鞋款设计的高性能鞋类。商店的访客可以参加游戏，赢取独家 Skechers 数字商品，并根据现实世界的斯凯奇产品打造灵感造型。

值得一提的是，在开业后的前五周内， Roblox 虚拟商店的访问量为340万次，虚拟试穿次数为400万次，展示次数接近4500万次。

斯凯奇总裁迈克尔·格林伯格在一份声明中表示：在Topia Mall中开设虚拟商店，是我们寻求从社交媒体和游戏到沉浸式元宇宙等粉丝社交平台上与粉丝建立联系和互动的另一个例子。

而这样的例子却并不是首次，早在2019年，来自阿姆斯特丹的数字时装公司The Fabricant便推出了世界上第一件数字时装Iridescence彩虹裙，并以9500美元的价格拍卖成交，开创了“数字时尚”的先例。

之后，国外知名运动品牌纷纷试水元宇宙。

2021年，耐克宣布与Roblox线上游戏平台合作推出名为NIKELAND的虚拟世界。一个月后又在官网宣布将收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT，官宣虚拟旗舰店和互动空间。

阿迪达斯也不甘落后，宣布在Sandbox元宇宙中建立一个“adiVerse”，与NFT项目Bored Ape Yacht Club、NFT漫画Punks Comic和NFT收藏家G-Money率先合作推出了“无聊猿”。

差不多同时期，另一知名运动品牌彪马（PUMA）将推特头像更换为Cool Cats系列 NFT。

今年5月，锐步加快与元宇宙公司Futureverse的合作，推出与各元宇宙平台融合的AI驱动定制数字运动鞋。这项名为“Reebok Impact”的计划允许用户通过 DM 将自己选择的照片发送到 Reebok 的 Reebok Impact Instagram个人资料。然后，Futureverse 的 AI 将图像整合到数字运动鞋的鞋底中。

当然，为不错过元宇宙这波热潮，国内一些运动品牌也同样开始发力。例如安踏打造了“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间，并首发了一款数字藏品，在上线72小时内就全部领取完毕；而李宁联合知名NFT头像“无聊猿”推出了联名款服饰等。

今年3月，Rolox与Latitude联合进行了一项关于受众影响和品牌提升研究，这项研究的参与者共2100名。根据早期结果表明，78%的受访者表示他们喜欢品牌在Roblox上提供沉浸式试穿体验。

据相关数据统计，2023年元宇宙市场规模的价值为887亿美元，预计到2028年将达到5444.3亿美元，预测期内的复合年增长率为43.75%。