耐克如何从死亡的边缘起死回生？又是如何做到了体育运动的NO.1？

1984年，耐克在篮球鞋领域奄奄一息而他的死对头阿迪达斯则是让他仰望的存在，在那个年代阿迪达斯成为了每个球员及热爱篮球的青少年梦寐以求的品牌。但好运却没有一直眷顾阿迪达斯，他犯下了体育史上最大的错误亲自将自己的运动帝国拱手让给了竞争对手耐克。

耐克大战阿迪达斯

篮球界由两大巨人控制，一位是拥有魔术师约翰逊和伯德的匡威。另一个则是阿迪达斯拥有的卡里姆。而耐克？他们只有可怜的17%市场份额，他们没有明星球员但他们需要一位带他们走出困境的奇迹人选...而在这时一位前途无量的大学控球后卫出现了，但可惜的是他即将与阿迪达斯签约，这也是他从第一天起就梦寐以求的品牌。但在最后一次会议上，阿迪达斯决定放弃与他的签约，原因是他不会像其他新秀一样放弃高薪、放弃签名球鞋等条件。

匡威代言人约翰逊和伯德

而在这时，濒临死亡的耐克看到了机会...这孩子叫什么名字？迈克尔-乔丹，耐克决定他们给这位球员一个前所未有的报价，每年50万美元这可比别人足足多5倍有余并且他拥有自己的球鞋系列和肖像权，而耐克的这一举动让整个体育界认为耐克公司疯了。

耐克与乔丹签约

然后，令大家意想不到的事情发生了他们最可怕的噩梦成真了....。

1984年10月18日：乔丹身着黑红运动鞋上行为，他们给耐克了两个选择：要么换颜色，要么每场比赛支付5000美元的罚款。耐克的回应是什么？他们竟然支付所有罚款总计超过41万美元！并把它变成一则广告："NBA 无法阻止你穿上它们"。被禁 "的广告一炮而红。热爱篮球的孩子们都想拥有NBA不希望他们拥有的球鞋。耐克创造了新的东西：运动鞋文化。

乔丹在比赛中脚穿黑红球鞋帅出天际

在那一年，耐克给自己制定的销售额是：300 万美元。而实际销售额则是1.26亿美元这仅仅是耐克一年的销量。这一转变令人惊叹。

1984 年：4000 万美元

1985 年：1.26 亿美元

1990 年：10 亿美元

仅乔丹品牌约合51亿美元，阿迪达斯的错误选择让他们失去了领头羊的位置并且数十亿美元从他们的手中流走。作为耐克的超级明星，乔丹也从耐克公司赚取了17亿美元。这比他在NBA赚的钱还要多。这一切都是因为阿迪达斯说："对不起，我们对你不感兴趣"

乔丹坐在沙发上周围围满了金钱

如今，耐克和乔丹品牌控制了86%的篮球鞋市场。阿迪达斯呢？仅占到5%。

阿迪达斯在1984年的一次会议改变了他们的一切。不仅仅是鞋类，而是所有体育营销他们均败给了耐克。