引言：中产三宝老三件，拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon，但都是衣服，要说鞋子，这两年很受中产欢迎的丑鞋，还得是这“丑鞋三杰”：Crocs卡骆驰、Birkenstock勃肯鞋、UGG雪地靴。

就算是“王某聪”也穿上一双简版的“丑鞋”，不过那是LV的牌子，9200多元一双！

平民穿不起，中产也穿不起，唯一能抗衡的也许是广东“包租公”的人字拖。

今年夏天，塞满中产鞋柜的洞洞鞋，虽然丑，但不妨碍他们买以及穿上街。

洞洞鞋不止丑，还价格贵

要说靠洞洞鞋“收割”中产的，还得是Crocs卡骆驰。

2002年，Crocs这个品牌成立了！

有意思的是，这品牌成立的时候，是为划船运动而生，毕竟水上运动，唯有塑胶鞋才是“浪里白条”。

但没想到，不知道从什么时候开始吹起一股“丑鞋”风，也许是天气太热了，中产都想要脚丫子透透气，加上划船本就是一项中产热爱的户外运动。

所以，穿着Crocs的鞋，意味着同样也是“划船中人”。

有意思的是，成立没几年，Crocs在2006年就IPO上市了，还是当时鞋类最大的IPO规模。

不喜欢的人甚至直接想“烧掉”这款鞋，但就是靠丑“收割”中产。

但是Crocs一点都不便宜，就看这双粉色塑料高跟鞋，1双卖到899元！其他每一双都要300元到1000元之间，但依旧有很多中产买。

在各大电商平台上的平价洞洞鞋，其实价位在25元到200元不等。

洞洞鞋，估不出价值！但其本质就是一双EVC材质的鞋，一体塑型，没啥技术含量，有点技术含量也就是可以自行DIY，这就很“独one无two”了。

只是这个“鞋花”是要另外花钱买的，一双“单鞋”再加鞋花，落地价也要小千元。

虽然夏天过去了，但依旧还是不能阻止，洞洞鞋依旧想在冬天被穿的野心，已经开始有各种花里胡哨的内胆出来，套上就是一双不漏风的鞋子了。

不过，也有人丢掉洞洞鞋，毕竟北方的冬天太冷，太多洞也顶不住，于是，勃肯鞋就要开始挤上中产的鞋柜了。

“贵族鞋”勃肯鞋降维，沦为中产鞋

说到勃肯鞋，就不得不提到很有标志性的一个牌子，来自德国的老牌子“Birkenstock”。

鞋子不便宜，一般只有中产才舍得“下脚”，中产喜欢的鞋子、包包等，可以说越是性价比不高，越深得中产的喜欢。

勃肯鞋半包围式，多一点皮料都不给，设计很朴素，而且常年累月，数十年是这个款式，省了多少设计费了？

当然，中产买它并不是好看，而是丑！也许，丑到极致便是潮，所以，勃肯鞋在丑鞋系担得起“丑鞋鼻祖”的称号。

2022年，勃肯鞋在出名了！苹果创始人乔布斯昔日穿过的一双Birkenstock Arizona凉鞋，竟然在拍卖行拍出了21.875万美元（折合人民币约155万元）。

没看过，这只是单纯一双拖鞋！竟拍出了天价，一双鞋一套房？

Birkenstock为何受到很多菁英的青睐，还是在初创的时候，其也曾沾上了欧洲皇室贵族一点光。

到了上世纪七八十年代，勃肯鞋的“Anti-Fashion”气质，成为嬉皮士的标配鞋子。

现在便是不管IT大佬，还是明星，都是它的忠实粉丝。

既然那么多人喜欢，那就年年涨价，可以说，现在的价格，在2018年的时候可以买两双。

没有1000元起的预算，都买不到一双勃肯鞋。

Boston系列包头拖鞋，一双1299元！贵吧？但还是有2万人加购。

这价位也不是普通工薪族买的起，所以又是中产在消费，以及一些“老钱”在消费，当然，这货跟拉夫劳伦的衣服一样，保养得好，可以十年如一日。

其实平均下来，一年才花100元不到？中产的精打细算，加上牌子给到的体面情绪价值，这牌子，就一直这么被“伺候”着。

不止中产爱丑鞋

连资本也爱投资

2021年，L Catterton路威凯腾一口气收购了Birkenstock 70%的股份，成交金额为40亿欧元！

大家对这个基金估计不陌生，L Catterton是LVMH旗下的消费品基金，也是目前的世界首富伯纳德·阿尔诺的家族参与基金。

在今年8月份，就是这个“金主”看上了四川的唯怡饮料食品公司，也就是西南地区，涮火锅时常见的“唯怡”豆奶，被称为“火锅伴侣”。

唯怡的来头也不小，母公司是四川蓝剑饮品集团，现在的掌舵人是90后女老板郭雅文。

所以L Catterton在投资这方面，对于行业没有设防，很多国货品牌也被其投过，如丸美、寺库、元气森林、喜茶、伯纳天纯，果然是钱多任性。

2023年10月11日，Birkenstock在纽交所上市了，截至10月30日，市值为89.58亿美元，股价为美股47.69美元。

世界首富的钱就是这么来的，通过资本的运作，Birkenstock身价涨了三倍，占7成的LVMH自然是开香槟庆祝。

根据Birkenstock 2024年三季度财报数据分析得出，APMA（亚太、中东及非洲）市场营收为6369万欧元，同比暴涨36%。

这几年国内的Birkenstock门店近乎关闭，直到今年4年，才在上海久光百货恢复实体店生意，上海张园则开过快闪店。

今年9月，Birkenstock继续扩张门店，在深圳万象天地也开了门店！

狂飙的脚步倒是没停下来，盯上了一线城市的中产，上海、深圳都开了，北京门店也自然在他们的野心规划中。

总之，赚了钱也是LVMH！全靠国内中产交“智商税”了。

UGG雪地靴鱼龙混杂

没有防水功能处理

到了冬季，中产们又爱上了UGG！

但是UGG的价格也不便宜，随便一双卷毛拖鞋，都可以卖到999元1双，以及看了都脚酸的厚底鞋，还有1799元1双，还有很有“杀马特”风格的泡芙鞋，也要1899元1双。

咱就是说，穷人买不起，但对于中产来说，就是要这个效果。

但其实UGG这个名字，并不能完全算是品牌，其实在澳洲，UGG就是一类商品名。

而且，它也没有防水处理的功能，所以穿着它去踩雪，照样会被浸湿，只是因为看起来厚实，以及内里有绒，所以就被喊成“雪地靴”，其实跟真正的“雪地靴”没半毛钱关系。

可以说，在雪天里，穿上UGG出门，出门劈个叉、2公里路脚滑20次，回来湿透一半，出现这种现象也是正常的。

但确实保暖，也是无数中产在冬季会消费的鞋子。

UGG原意便是“丑靴子”，也有人称它为“Ugly Boots”，最初的“UGG”并非品牌的名字，而是皮类保暖鞋子的统称。

在UGG的大本营澳大利亚，太多鞋子叫UGG了！像Shearers UGG和Jumbo UGG。

现在把这种款式的鞋子卖出天价的是UGG Australia公司，澳大利亚冲浪选手史密斯是在1978创立的鞋牌。

1995年，史密斯又把UGG Australia品牌卖给了美国Deckers公司。

美国公司还是比较“心机”，提前在全球100多个国家注册了商标。

澳洲UGG制造商肯定不乐意，好好的通用名称，被你拿去注册成商标，这就相当于，把“辣椒”去注册的概念，别的商家想卖辣椒还不行，双方闹的很僵。

目前就是谁也不让谁，也就导致市面上UGG鱼龙混杂，有很便宜的，也有很贵的，总之，就看中产愿意为澳洲本土的牌子买单，还是为美牌买单了。

丑鞋“三杰”，1年累计卖556亿元

利润都归外企，好歹毒

根据界面新闻公开信息分析得出，2024财年，UGG的营收为22.39亿美元（折合人民币约159.2亿元），同比增长16.1%。

今年1月18日，根据Birkenstock公开发布的2023财年数据分析得出，营收为14.9亿欧元，折合人民币约115.5亿元，同比增长20%。

根据Crocs发布的2023财年财报数据分析得出，全年营收为39.62亿美元（折合人民币约281.7亿元），同比增长11.46%，净利润为7.93亿美元，同比增长46.73%。

159.2亿元、115.5亿元、281.7亿元，算下来，这三家“丑鞋”品牌累计营收为556.4亿元！

也就是说，1年卖超550亿元！外企捞的真是“美滋滋”。

不管是Crocs洞洞鞋、Birkenstock勃肯鞋还是UGG雪地靴，它们虽然丑，但上脚是舒服的，都能给中产一种松弛感。

即便是看起来厚重到不行的UGG雪地靴，也被一众达人或网友作为搭配，成为营造街拍松弛感的“工具”。

洞洞鞋和勃肯鞋，则是“上炕”“盘腿”“脱鞋”都很方便，也成为很多中产出去旅行，行李箱必塞的一双鞋，号称“丑鞋足力健”。

它们都号称“丑鞋足力健”，适合步行，比运动鞋还轻盈，就算遇到下雨天，也不怕淋湿，很快便干，还要啥高跟鞋、皮鞋呢？

还能穿出中产最想要的低调“老钱风”，或是的Clean Fit风，妥妥拿捏住了中产的双脚。

当然，市面上也出现了很多杂牌平替版，有1双20多元、40多元，甚至一些运动鞋牌，也转型也吃上这一波“丑蛋糕”，价位在100到200元之间。

很多鞋界大佬也纷纷涌入，争相卖起了这三款丑鞋，像百丽、斯凯奇等牌子都有卖勃肯鞋，而回力、朴西也卖起了洞洞鞋。

中产实现了“审丑”自由

其实是向往“老钱”的松弛

没想到有朝一日中产会为“丑”买单！只要中产，就能秒变“大牌”。

现在的中产也是实现了“审丑自由”，偏偏喜欢“丑东西”。

“松弛风”成为当下中产的消费主义标志！

“丑鞋”恰好给中产们一个歇息的机会，让他们的紧绷得以放松，毕竟中产的压力很大，老是想往上走，不奋斗来的体面生活，不敢下滑，由俭入奢易，由奢入简难。

但中产的消费习惯一向是“三分钟”热度，所以，这些“丑鞋”也未必能一直得到中产的加购，毕竟流水的网红商品，铁打的中产消费者。

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