百丽时尚以创意驱动品牌成长，持续满足消费者多元化时尚需求

随着审美的多元化、个性化发展，鞋服企业需要更加重视品牌营销、产品研发方面的创新，同时深入研究市场趋势和消费者偏好，才能更好地把握潮流趋势及满足消费者需求。为此，百丽时尚集团（简称“百丽时尚”）以创新为驱动，通过制定创意营销策略、形成多品牌差异化定位，为消费者持续解锁时尚新体验。

制定创意营销策略，助力品牌成长

为了更好地与消费者保持紧密互动，百丽时尚成立了一支名为“品牌发展及形象创意（BIC）”的团队，负责统筹KOL、明星、跨界联名资源，亦在集团层面制定营销策略，例如举办时装秀以展示新品系列。2022年9月，百丽时尚与天猫超级品牌日合作的“天生出彩”自然大秀，就是出自BIC团队之手。活动先由当时大火的“再就业男团”以极具创意的形式发布预告，又将秀场搬到自然界中，用不同的颜色和自然元素赋予百丽时尚旗下品牌个性，同时和时尚圈头部媒体合作，最终引爆出圈，创下直播场观近千万、全域曝光量近10亿的亮眼记录。

截至2023年11月30日，百丽时尚创意团队拥有超过800名成员，包括设计师、产品研发人员及其他产品研发人员。创意团队主管平均拥有超过19年的行业经验，且于鞋服设计、市场趋势及消费者偏好方面拥有深厚的专业知识。在创意团队的助力下，百丽时尚旗下品牌打造出不少爆款，如BELLE推出的“吐司家族”系列、STACCATO推出的“无界幻象”系列，得到了明星网红、时尚达人和不同年龄层消费群体的多重认可。

多品牌差异化定位，扩大集团层面影响力

作为中国大型时尚鞋服集团，百丽时尚致力于为多元化的时尚品牌打造最富活力的品牌成长平台，服务中国最广泛的消费者群体。为实现这个愿景，百丽时尚不断优化自己的品牌组合、强调品牌差异化，推动品牌增长。例如旗下潮流活力鞋履品牌OGR，自2023年初收购后，百丽时尚将其定位由“新兴运动休闲鞋履品牌”升级为“硬核机能潮流鞋履品牌”，同时为其提供各种渠道资源及品牌支持，确保品牌形象的独特性和市场竞争力，以更高辨识度的形象吸引消费者，实现品牌升级。

截止目前，百丽时尚旗下经营着20个核心品牌，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰品类，可以满足不同年龄、不同场合消费者的时尚需求。而各品牌清晰的差异化定位和设计理念，又能共同增强集团层面的品牌影响力。

凭借持续的创新意识，百丽时尚在品牌营销、定位和产品研发上能够始终与消费者保持同频。而在创新驱动和垂直一体化业务模式下，百丽时尚正在优化全价值链业务流程，通过高效产品设计、精准营销及快速产品迭代，及时为消费者提供高品质的产品及服务，引领时尚潮流。