惠东女鞋炼成记

“世界女鞋看中国，中国女鞋看惠东”，据相关统计，在2022年，惠州市惠东县产鞋量就已达到全广东省的五分之一。2024上半年，惠东全县产鞋5.1亿双，总产值268.3亿元，配套产值105亿元，外贸出口总额28.95亿元，同比增长11.97%，占全县总额的54.7%，销售遍及全球。

11月4日，南方+记者跟随调研采访团，先后走访了惠州龙源鞋业有限公司、惠州华江鞋业贸易有限公司、惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）工作站（上正集团）等多个鞋产品生产和销售公司，以及国家鞋材及鞋产品质量监督检验中心（广东）、惠东女鞋推广中心（惠东女鞋全域销售中心）等，“沉浸式”探索惠东女鞋产业价值所在。

区位优势，孕育特色产业集群

惠东鞋业发迹于上世纪八十年代，香港回来的黄埠人开始开办第一家制鞋工厂，自此黄埠、吉隆、平山、大岭等镇先后开办大批制鞋工厂，惠东鞋业迎来发展春天，逐步成为惠东县的支柱产业。据统计，2023年惠东产鞋8.8亿双，产值376亿元，同比增长9.6%；全县鞋业税收4.4亿元，同比增长11.8%；鞋业从业人员达16万人，占惠东非农从业人员的34%，成为拉动就业的主渠道。

据介绍，历经40多年积淀，惠东鞋业已经培育出了较好的产业基础和生产实力，形成“原料供应-模具加工-成型组装-包装产销”的完整产业链，惠东县女鞋产业集群被确定为广东省中小企业特色产业集群。在惠州龙源鞋业有限公司和惠州上正鞋业集团有限公司，记者看到，除熟练工人操作的流水线外，还有全自动控制设备、3D建模设计等高端技术加持，令制鞋过程更快速、更智慧。目前，惠东已与全球80多个国家和地区建立了贸易合作关系，有60多家国内外知名品牌选择惠东鞋企作为制造商，包括H&M、Zara、Bershka等。

生产一线之外，惠东吉隆镇粤东鞋材市场还有宏森皮革、鞋无忧包装材料有限公司（下文简称“鞋无忧”）等企业，以优质材料为惠东女鞋质量保驾护航。鞋无忧的负责人向记者介绍，目前已和惠州、广州、佛山等地的200多家企业、700多家工厂达成合作，选址在惠东主要是看中此地鞋企集中。“我们提供一站式防霉抗菌服务，产品主要是防霉垫、防霉包、防霉清洁剂，全部是自主研发，有5个实用新型专利、5个发明专利。我们的产品保障比较强，即使销售到国外，一旦出了问题，也会按标准给客户赔偿的，帮他们承担风险。”

质检把关，助鞋企高质量发展

下午，记者来到惠东县的国家鞋材及鞋产品质量检验检测中心（下文简称“鞋检中心”）。这是全国唯一设立在县级区域的国家级鞋类质检中心。自2020年启用以来，鞋检中心每年为惠东鞋企提供覆盖从原材料到成品的全产业链检测服务。整个中心配备700多台精密仪器，进行化学、物理、微生物等检测，确保鞋产品关键参数达标，助力惠东女鞋品质提升与品牌建设。

国家鞋检中心检验室主任助理、高级工程师林敏慧告诉记者，惠东政府给了鞋业发展真金白银的支持：“每年会有拨款，让我们为惠东企业的鞋产品、鞋材做免费检测。我们还会对他们做一些培训，告诉他们有哪些方面容易不合格，要怎么改良，给他们一些建议。”

除鞋检中心外，惠东也有其他大大小小具有相关资质的第三方检测机构，例如广东锐科标准技术有限公司。“鞋企如果有需求，会给我们送检，确保产品质量符合要求。”实验室质量负责人张福兴介绍道。

电商推广，区域品牌转型升级

在今年6月刚落成的惠东女鞋推广中心（惠东女鞋全域销售中心，下文简称“推广中心”），记者看到了多个直播房间。推广中心采取“即时零售（实体拓展）+直播电商”的业态模式，邀请资深电商团队，以货架（商城）电商为线上渠道支撑，融合AI数字直播进行带货，推送全链条源头鞋产品。

据悉，在惠东县中小企业局的指导下，推广中心着力开展“惠东女鞋”宣传推广、渠道搭建及惠东鞋企服务等工作，建立了产业人才智库，提供鞋业产业咨询、培训服务与行业维权服务，品牌（加盟）建设、管理、传播与新媒体运营服务，截至目前已搭建并完善了包括微信公众号、视频号、抖音、微博、小红书、哔哩哔哩等9个主流平台账号的区域品牌线上宣传矩阵，并联合搭建、运营“惠东女鞋线上服务平台”，以“惠东女鞋”商城、“惠东女鞋”app以及各大主流电商平台产业带馆等目标载体为惠东鞋企销售终端拓展渠道，从而助推惠东鞋业集群化、电商化、品牌化整体转型发展，提升“惠东女鞋”产业优化结构效益，促进惠东鞋业产业高质量发展。