双11消费趋势：耐克、阿迪达斯等品牌成热门，超八成用户偏好京东购运动鞋服

【ITBEAR】双十一购物狂欢节再次来临，今年的活动战线虽然拉长，但消费者的购物热情似乎并未减退。据调研数据显示，有64%的消费者在双十一期间购买了自己心仪的商品，而17.9%的消费者则已经将心仪商品加入购物车，等待最后的抢购时机。

服饰美妆类产品一直是双十一的热门销售品类。今年冬季，消费者对于服饰的购买需求尤为旺盛，其中秋冬季服饰、护肤产品和运动服饰成为消费者购买的重点。在购买渠道的选择上，消费者更加注重质价比，有65.9%的消费者表示会优先选择促销力度大、价格更便宜的购买渠道。

值得注意的是，今年双十一，运动风格融入日常穿搭成为新趋势。调研数据显示，有42.6%的消费者计划购买运动服饰，以打造舒适自在的穿着体验。冲锋衣作为最受欢迎的运动风单品之一，被41.8%的消费者所选购。

在品牌选择上，近五成消费者更加关注品牌，并偏好购买熟悉的服饰品牌。耐克、FILA/斐乐和阿迪达斯成为消费者票选最高的运动品牌前三名。京东作为电商渠道在双十一中扮演着关键角色，得益于品牌丰富度的快速提升和冬季服饰对品质的高要求，81.7%的消费者在购买运动鞋服及户外装备品牌商品时会优先选择京东。

随着冬季的来临，保暖服饰成为消费者的刚需。调研显示，对于冬季保暖服饰装备的选择，消费者各有侧重。有44.4%的消费者更重视外层保暖效果，如高保暖的羽绒服、棉服等；而25.6%的消费者则更看重中间层的保暖性能，如羊绒/羊毛衫、毛衣等。在保暖细节上，腰部和腹部是近半数消费者最关注的保暖部位。

今年双十一还涌现出一些潜在的爆款单品，如毛线护膝、羊毛护膝等替代秋裤的长短护膝以及被子羽绒服等，这些产品既满足了消费者对保暖的需求，又体现了对材料、形态及设计的新要求。

在消费理念方面，理性消费回归成为今年双十一的显著特点。消费者在购买服饰时更加关注质价比，价格天花板不能太高，同时品牌背书及其背后的质量保证成为关键。这一消费趋势也折射出消费者对品质生活的追求以及理性消费的态度。