京东11·11发布保暖服饰“显眼包”，堆堆袜等入选

极目新闻记者 柴荆

每年冬天，都会有一些意想不到的单品成为热点，比如前年的秋裤、光腿神器，去年的军大衣、花棉袄等。今年冬天，谁又将成为保暖服饰界的“显眼包”？

11·11期间，京东消费及产业发展研究院结合调研数据、消费数据盘点今冬服饰消费热点，高充绒量羽绒服、裸感保暖内衣、毛线护膝/堆堆袜、羽绒背心、连帽围巾/连帽脖套、棉凉鞋成为消费者最青睐的“显眼包”过冬神器。

今冬单品顶流，羽绒服当之无愧。从轻薄短款到宽松肥大的被子款，从简约纯色到个性印花，从舒适贴身内穿到硬核防寒外穿，多样化设计风格的羽绒服重回保暖市场C位，夺回曾被冲锋衣、军大衣、摇粒绒等抢走的市场。有超过51%的消费者在调研中表示，11.11期间购买了羽绒服。京东10月31日晚9点战报数据显示，羽绒服品类成交额同比增长超过230%。

知冷知热的年轻人在保暖这件事上，已经完成了传统秋衣秋裤到保暖内衣的需求变化，现在的保暖内衣，不仅在黑科技加持下更加轻薄保暖，而且增加了美丽的属性。在调研中，42.2%的消费者在今年购买了保暖内衣/秋衣秋裤等内衣单品。有意思的是，自带胸垫的保暖内衣，就以其可以让女性少穿一件bra的特性，带来裸感穿搭体验，让爱美的人更有温度地美。调研显示，有40.9%的消费者倾向购买自带胸垫的保暖内衣，为自己在冬天准备好“第二层皮肤”，省去在寒冷的冬天穿脱多件贴身衣物的麻烦。京东11·11期间，自带胸垫的保暖内衣成交额同比增长231%，蕉内热皮502++保暖内衣、猫人羊绒蚕丝保暖内衣等产品受到消费者的青睐。

今年，护膝/堆堆袜有望成为新晋保暖单品。调研显示，31.9%的消费者在将各种护膝/堆堆袜当作秋裤的“优替”。京东11.11期间，保暖护膝成交额同比增长79%，堆堆袜销量同比增长51%。不管是软糯的毛线护膝、隐形又贴心的硅胶护膝，还是保暖不臃肿的堆堆袜，简直是腿部膝盖的“私人定制”，哪里需要暖哪里。

护住心口很重要，这届消费者，对羽绒服重新拥抱得很彻底，甚至正在尝试将羽绒服内穿。尤其在11月气温还没有降到零下的时候，一件价格亲民的羽绒背心，还能搭配大衣、冲锋衣、外套等衣服，这让内穿的羽绒背心成为初冬微冷时节的热门单品。京东11.11期间，内胆羽绒服搜索量同比增长77%，羽绒背心搜索量同比增长62%。有25.1%的消费者认为羽绒保暖背心将会成为今冬热门单品之一。

加绒的勃肯鞋也成为人们抢购的热门单品。京东11.11期间，勃肯鞋成交额同比增长超10倍。“勃肯鞋”本身是某品牌专属的单品名称，因为提供了人们行走或站立时对脚部极好的保护和使其舒适的符合人体工程学的设计而驰名。从春秋到冬季，勃肯鞋摇身一变，成为时尚圈的新宠儿。