球鞋圈「撕来怼去」的日子，回来了？

说到商业互撕广告，广大资深鞋友恐怕并不陌生，毕竟在那个视频网站刚刚兴起的年代，大家最津津乐道的恐怕除了球鞋广告，就是两家可乐互黑的经典短片。

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@刘柏柏

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不过，在球鞋圈，我们似乎很久很久没看到这样「直白」的操作了——在阿迪达斯A.E. 1的短片「再起风云」之后，似乎「新的风暴已经出现」！

直白互怼再起风云

尽管A.E. 1短片已经问世已经一年多，但想起这波直白的互怼，感觉就发生在昨天——短片以真正的「球鞋被开箱」视角展开，呈现爱德华兹和朋友评点各厂家球鞋的过程：Puma MB.02， Nike JA1？， Jordan Luka 1？通通被华子一句否定。只有老詹的Air Zoom Generation出现时，华子才表达了一些尊重后，马上引出了自己横空出世的A.E. 1！

▲不气盛那还叫年轻人吗？

▲A.E. 1的「收官配色」也如新铸的宝剑寒气逼人

新的风暴已经出现

虽然UA这次的短片，像是致敬爱德华兹的操作，但显然攻击性已经弱化了不少——短片中，圣诞老人为一户人家送上了一双UA Fox 1球鞋，看上去很简单的剧情，却在一份「送礼清单」上展现了创意：完成了送礼任务的是「30号」，似乎是在暗示「同门师兄」库里，而随后的一长串号码，对于球迷和鞋友来说，简直是太熟悉了。

▲全是有签名鞋的球星号码

甚至还按品牌做了划分

虽然在强度上，UA的这个短片和爱德华兹那种火力全开还带续集的开怼，很难相提并论。但这种「间接点名」的操作，也让大家觉得非常有趣，也加大了大家对新一轮「怼怼怼+撕撕撕」的期待。

▲作为UA的新一代门面

这个开局可以说非常精彩

怼黑粉也变新配色

众所周知，杜兰特堪称是NBA第一键盘侠，不管是大号直接回怼黑粉，还是小号反击网友，阿杜是一样都没少，尽管传统眼光看来，这实在是与「顶级球星」的身份不符，但阿杜这实打实的真性情，可比那些只靠立人设的「耿直boy」强多了。所以阿杜不仅至今没有「塌房」，还在这条路上越走越远，去年更是推出一款「Easy Money」主题的KD3！直接把键盘对线这个梗变成配色了。

▲亲手怼黑粉本就不多见

还做成配色堪称稀有了

▲仔细看鞋垫的「美元」图案

都是阿杜本杜的造型啊！

只有我撕我自己

相比其他品牌针对性的「攻击」，在营销和短片方面都很有造诣的Nike，却总是有点「超然」的意思。2024年巴黎奥运期间，Nike的短片《胜者不是谁都能当》，就集中的「攻击」起了自己人：「我是坏人吗？」「我招人恨吗？」——看似是一种自我攻击，自我怀疑，其实则是彰显了旗下运动员「舍我其谁」的霸气，更是符合奥林匹克「更高更快更强」的主题——毕竟绝大多数时候，金牌只是属于一个赢家的。

▲郑钦文的霸气，大家也都感受到了

如果说在广告和短片方面，这种「我撕我自己」算是Nike的常规操作，那手撕自己「商标象征」的例子可不多，而Nike恰恰也把这个做到了球鞋上——2021年，Nike推出了 Air Force 1 Shadow 「Goddess of Victory」——巨大的胜利女神——Nike名字的词源——雕像赫然出现在球鞋之上，而堪称惊世骇俗的是，神像并不是稳稳当当的印在鞋面上，而是出现在一层薄薄的，注定会被撕毁的衬纸上！这可真就是把抽象的「我撕我自己」变成具体的「我撕我自己」了！

▲衬纸的材质

注定了其会被损毁的结局

▲不撕状态下那是真的挺好看的！

球星小「撕」可以怡情

如果说前面都是品牌方和圈内大佬惊天动地轰轰烈烈，那么球星和鞋友的「互撕」就显得有趣和有爱了。这方面最有趣的，当要数莫兰特的「贾」鞋风波了——2022年，莫兰特爆砍47分，当时上脚的Zoom Kobe 4 「大师之路」 更是吸引了广大鞋友的目光——毕竟这是「狠人狠鞋狠数据」，其上脚球鞋成为鞋友放大镜之下的焦点是必然的——只是这次聚焦的球鞋直接被「烤糊」了——这双鞋被广大鞋友们隔空鉴定为假！更尴尬的是，莫兰特赛季初拍照时上脚的ZK5，以及年底上脚的ZK6，都有假鞋嫌疑——有鞋友怀疑，他是不是不小心收了一整套假的大师之路……

▲好在这场比赛莫兰特发挥不错

也让人感叹「这要是穿真鞋得砍多少分？」

▲不得不佩服鞋友隔空鉴定的本事

比起莫兰特「贾」鞋事件的惨烈，塔克和布克之间的互撕故事就显得温情一点了——当时布克在训练时，上脚了未市售的 UNDFTD x Nike Kobe 4 Protro，更是高调喊话鞋王塔克：「我可没见过塔克穿过这双鞋！」有趣的是，当时塔克并没有在线上和布克直接开撕，而是选择在稍后直接拿下实物，最终也在训练时上脚！面对年轻人的冲击，鞋王还是少说多做，用实际行动捍卫了自己的鞋王宝座！

▲布克还是年轻气盛

▲塔克还是鞋王本色！

偶像大「撕」握手言和

不管你穿不穿Yeezy，听不听说唱，恐怕都难以否认，Kanye目前依旧是鞋圈顶流，真正的超级偶像，不过，随着2022年阿迪达斯因其暴论而产生的「大撕」之后，十年来一直处在顶流位置的Yeezy鞋，也开始慢慢退潮了。最近，阿迪达斯CEO也表示，双方已正式解决所有纠纷，已没有遗留问题了，这场旷日持久的撕扯也似乎正式宣告「大结局」。不过，比起Kanye和阿迪达斯的撕扯，普通鞋友还是更关心鞋子本身多一点，特别是当Kanye频繁上讲Nike鞋款的时候，大家就不由得再开始期待 Air Yeezy 系列的回归了——毕竟，比起无止无休的撕扯，大家还是更关心经典设计与经典产品的回归——吃瓜对普通人来说顶多是茶余饭后的谈资，把鞋子穿在脚下才是正事。

▲ Kanye上脚Nike已经不是什么新闻了

▲不知道当年的经典有没有希望回归？

尽管很多「怒怼」「撕扯」为我们带来了不少八卦谈资，甚至还有不少很有创意的短片，以及非常温暖的故事。但是比起这些，相信鞋友们还是希望，看到更多经典的设计和产品，让这些出圈的宣传，最终落实到产品上！这，恐怕才是鞋友们共同的愿望。