南京马拉松就是“你的主场”！

历史悠久的千年古都，龙盘虎踞的地势，秦淮河流域积淀的文明底蕴，国际性综合交通枢纽……南京有很多“名号”，而在11月17日的周末，这座城市的主题属于马拉松。

南京马拉松是一位老友，举办已有八届历程；南京马拉松也是一位新朋友，“全新”的南马今年迎来全新的赛事运营商汇跑赛事、全新的赛事顶级合作伙伴New Balance。

这一届“焕新”的南马，「98跑」特意用驱车的方式从上海赴南京，现场感受老友的新貌，也深刻洞察到作为有百年跑步基因的New Balance，如何通过路跑运动为连接让南京成为“你的主场”。

南京马拉松创立于2015年，属于国内较早的一批城市马拉松，创始之初便是16000人规模的大型赛事。

伴随中国路跑运动发展，其总规模和全马规模不断升级，直至2018年升级至全马10000人、总规模28000人。

大家印象最深刻的当属2020年南马，在特殊的办赛背景下，南马成为当年唯一一场全国马拉松锦标赛。众多专业队选手在那届比赛收获佳绩，2小时13分的完赛选手可以用井喷形容。截至今年的中国籍男女赛会纪录也均创造于那一年。

2024南马焕新启程，世界田联(WA)精英标牌赛事加持，迎来了众多外籍精英选手，以及多位中国的国家队成员。

高水平竞技阵容加持，多项新纪录也全面焕新，中国籍男、女赛会纪录，赛会男子纪录被刷新；大众跑者层面，有2208位跑者在2024年南马破三，该数据跻身国内城市马拉松前列。

焕新启程的南京马拉松，着实让参赛者、观赛者都感受到了它的“新”。在整个周末祖国大地30余场城市马拉松同期开跑的情况下，南马无疑成为焦点。

南京马拉松是New Balance在中国境内合作的首场世界田联(WA)精英标牌赛事，也是省会级城市的大型马拉松。New Balance本次释出“你的主场”概念，旨在鼓励跑者们进入跑道，踏入自己的主场。

作为赛事顶级合作伙伴，New Balance如何打响第一枪？从跑者角度，如何体验到贴心服务、感受不同？从品牌角度，如何借势马拉松赛事的合作达到市场营销最大化？“你的主场”体现在哪些方面？从上海驱车到南京，这些都是「98跑」此行关心的问题。

首先，从历史底蕴看，南京与New Balance有着某种不谋而合的意味。上述提到南马创立于2015年，但是这座城市与马拉松的故事则可以追溯到1957年。南京举办了新中国首场马拉松赛事，夏启宇当时创下首个国家纪录。

而New Balance作为来自美国波士顿的百年品牌，缘起于1906年，其跑步基因贯穿百年历史。

574、997等经典跑鞋直至今日仍是经典，上世纪60年代第一双专为马拉松定制的跑鞋Trackster，80年代搭载ENCAP、ABZORB等创新科技的9系跑鞋，以及当下以现代技术制成的轻量化Fresh Foam、FuelCell系列跑鞋……New Balance以不断的科技创新服务着每一位跑者。

其次，从人群契合度来讲。南京是江浙沪地区的中心城市、长江三角洲的特大城市，也是长三角辐射带动中西部地区发展的重要门户。这里交通路网便利，跑步氛围浓厚，给各地参赛者到底提供了条件。

从「98跑」的视角看，New Balance作为全球百年运动品牌，其品牌与产品定位在中国市场现阶段根植于一线城市、高净值人群、时尚与运动相融，传递跑步美学。这让南京成为New Balance率先在中国市场展开赛事合作的选择不难理解，双方也高度契合。

最后，我们想谈谈New Balance为这场比赛做了什么。New Balance为所有参赛跑者提供了专业跑步T恤作为参赛服，“南京紫”的配色设计与赛事主视觉相得益彰；同时为工作人员、志愿者等提供装备助力。

New Balance还为马拉松项目的完赛选手带来专属完赛服、完赛毛巾。而在汇跑赛事传统的手套仪式感环节，本届的紫色手套也来自New Balance。

与此同时，New Balance携手组委会甄选了57位官方配速员，从300时段到615时段。主场Pacer助力不同跑者完成各自目标，共赴南京主场。

New Balance为官方配速员提供了旗下最新的FuelCell Cyber Jade蓄能系列跑鞋、Race Day Pack竞速跑步系列服饰在内的全套专业装备。

赛前马博会上，New Balance设立展位，为参赛者提供参赛服烫印、跑鞋试穿、装备选购等服务，此外馆内呈现了品牌的百年跑步历史、经典跑鞋藏品、旗舰产品。

展示与售卖区域相互区隔又一脉相承，感受跑步文化与品牌基因，也能选购当下全品类产品，这与「98跑」过往在其它马拉松赛事体育用品品牌展位看到的尤为不同。

可以说比赛的枪声还没有正式开始，New Balance就率先鸣响了主场的第一枪。

赛道之上，我们也观察了众多面孔，探寻他们心目中的“你的主场”。New Balance品牌风格挚友Vanessa本次以445兔子的身份踏上赛场，作为“挚友”，这是她的主场，也与众多跑者相伴让南京成为主场。

“配速员是一项需要精准掌控自己的责任，今天能相伴众多跑友完赛我很自豪，也为整个团队感到高兴。我觉得不管在生活里还是赛道上，我在哪里，主场就在哪里。”这是Vanessa的解读。

来自南京，生活在上海的运动达人Jane本次也是南马主场Pacer的一员。不论从何种角度，“主场”的关键词都与她深度关联。

“相比于自己跑比赛，作为配速员会多一份责任感。尤其看到身边有很多人跟随和追逐的时候，整个人的状态是非常自豪的，就想要把他们带去终点，帮助他们完成PB。

南京是我的家乡，南马是我的主场、南京也是我的主场。迎接为广大的跑者爱好者到此，以官兔身份让参赛跑者们得到主场体验，我非常开心。”Jane对「98跑」说。

本次南京马拉松的两位300官方配速员是来自98跑俱乐部的乔松、温巧茂，他们为此次南马2208人破三的全新成就贡献力量，为其官兔之旅奠定了独特意义。

全马PB 2小时42分的温巧茂，这是首次担任赛事官方配速员，他表示：“之前自己跑比赛就很感谢Pacer、志愿者、工作人员提供服务，梦想着自己也能当一次Pacer为大家服务，要感谢New Balance帮助我达成愿望。”

乔松也尤为感慨，并详细复盘了300 Pacer旅程：“一路上我们相互对表、稳定配速。今天的天气非常有利于出成绩，我们按照不同时段去鼓励身边跑者，前面告诉他们压住配速，半程提醒他们补水、补能量胶，35公里后鼓励他们顶住。

根据不同跑者状态和情况，后程我在鼓励他们去刷新PB或是保下破三。总体来说这是一次非常不一样的体验，我觉得真是印证了“Run your way.”随你所跑的口号标语。”

从赛前、赛中、赛后的综合洞察，以及不同跑者的口中，我们感受到New Balance在南京马拉松将其百年跑步基因与独特美学充分诠释，并深度践行着“Run your way.”的品牌标语。

从2024南京马拉松开始，New Balance有了中国省会级城市马拉松的第一个“主场”，这是赛事赞助层面在中国市场的重要一步。

放眼海外市场，New Balance赞助了伦敦马拉松、纽约马拉松两场大满贯级别的赛事以及全球众多比赛，其各自也有着深厚的赛事文化积淀与城市历史积淀。

而贯穿一个运动品牌市场营销的三个触角——产品、赛事、运动员，New Balance也在全球发力、深度布局。

今年以“矩阵”形式释出的FuelCell Cyber Jade蓄能系列跑鞋，满足了不同阶段跑者、不同跑步场景的多样化需求。

SC Elite v4通过双层FuelCell中底嵌入加强筋骨架全掌铲型碳板，带来澎湃的推进力与速度迸发感，提供强劲助推力和持久续航，助力资深跑者的比赛日需求。

SC Trainer v3全掌碳板训练跑鞋通过加强筋进一步增强支撑性能，在减轻重量的同时不减助推力，以“稳、快、弹”著称。且该鞋款驾驭门槛不高，为进阶跑者想要尝试碳板跑鞋提供可能。

Rebel v4则专为日常慢跑和训练而生，采用超轻量设计，配合出色的落地弹性反馈，为跑者持续提供轻盈、韧弹的脚感体验。

回望中国市场市场，在2023、2024年，我们看到了NB10K城市跑步系列赛的圆满落地并广受好评，以及与上海女子半程马拉松的合作；我们也看到其跑步概念店、线下门店的全新升级和开支散叶；覆盖不同城市的跑步社群NBRC也在为跑者交流和城市跑步文化积淀提供支持。

New Balance无不在传递着他们的跑步风格美学，南京马拉松是一个重要窗口，凸显出New Balance在中国市场决心，也体现出服务更多跑者的匠心。