80年代的“解放鞋”火了，摇身一变在法国成潮牌，身价翻了好几倍

文|面包夹知识

编辑|面包夹知识

«——【·前言·】——»

解放鞋在我们国家少说也有几十年的历史了，虽然现在在大街上已经很少看到脚蹬解放鞋的人了，但是提起“解放鞋”这三个字，绿色的鞋面，帆布的材质，脑海里立马就能涌现出回忆。

上世纪七十年代，中国正处于计划经济时期，那是个物资匮乏的时代。“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”是当时人们耳熟能详的一句话，也能看出以前生活的节俭、困难和勤劳。

现在的我们可以选购各种各样舒适又复合自己审美的鞋子，但在几十年以前，物资匮乏，服饰鞋履的设计也较为单一，拥有一双像样的鞋子，在当时堪称是一种奢侈。

人们的双脚，更多时候是与土地直接接触。春夏两季甚至可能会赤脚在田间地头行走，秋凉时节，人们会穿上用稻草编织的草鞋，抵御秋风的凉意。冬天到来，为了保暖，人们则会穿上用布或芦花缝制的鞋子。

进入八十年代，随着改革开放的春风吹遍神州大地，人们的生活开始发生改变。解放鞋，这一带有浓厚军事色彩的鞋履，逐渐进入普通百姓的生活。没想到，复古风也吹到了“国民鞋”这里，曾经红极一时的解放鞋竟然成为了国际潮牌。

«——【·回望红极一时的解放鞋·】——»

在那个年代，身穿绿军装，头戴军帽，脚蹬解放鞋，是年轻人追逐的时尚潮流，其时髦程度不亚于如今的一线奢牌。

但是，由于物资仍然相对匮乏，全新的解放鞋并非人人皆可拥有，少数家境较好的人才能穿上崭新的解放鞋，而大多数人仍然穿着自家制作的布鞋。

解放鞋在那个时代，不仅非常实用性，更是身份和地位的象征，时不时尚，看脚上穿的啥鞋就知道了。那时候，解放鞋是火爆的穿搭潮品，是时髦的代表。

时间来到九十年代，市场经济的浪潮席卷而来，中国社会经历着翻天覆地的变化。琳琅满目的鞋服品牌开始涌现，曾经风靡一时的解放鞋逐渐退居二线，变成了工地、工厂等场所的“工具鞋”。取而代之的是款式新颖的皮鞋，成为当时最受追捧的时尚单品。

与此同时，回力鞋和飞跃鞋也开始崭露头角，凭借着舒适的穿着体验和相对低廉的价格，迅速赢得了年轻人的青睐，成为九十年代的“国民鞋”。

步入21世纪，中国经济持续快速发展，人民生活水平显著提高，“一双鞋难倒英雄汉”的时代一去不复返。人们的鞋柜里，摆满了各种功能各异、款式时尚的鞋子：皮鞋、运动鞋、登山鞋等等，鞋子的功能愈发细分化和多元化。

曾经的“国民鞋”——解放鞋、回力鞋、飞跃鞋，它们在设计、功能、营销等方面都未能跟上时代的步伐，被贴上了“土”、“过时”的标签，就像是被后浪击打的浪花，已经难得一见。

相比国外品牌的快速更新迭代，解放鞋、回力鞋、飞跃鞋等品牌在设计上缺乏创新，款式老旧，好像很难吸引追求时尚的年轻人。

在这个品牌宣传和推广极为重要的时代，本土品牌的宣传也显得力不从心，无法有效地与消费者沟通，建立品牌认知度和忠诚度。这些因素共同导致了它们在市场竞争中的节节败退，最终被边缘化。但是，它们从此就被淘汰出局了吗？

«——【·工具鞋突然火了·】——»

正当这些本土品牌在国内市场日渐式微之际，一个意想不到的转机出现了。2005年，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头偶然发现了飞跃鞋。

这双在中国早已被视为“老古董”的球鞋，却意外地契合了派特斯对复古板鞋的审美情怀。他敏锐地捕捉到了其中的商机，与设计师好友一起成立了新的“飞跃”创意小组，并用飞跃的拼音“FEIYUE”在法国注册了商标，赋予了它全新的含义——“flyingforward”（向前飞）。

经过精心策划和包装，2006年，面向欧美市场的新“飞跃”系列正式诞生。这双曾经在中国地摊上售价仅十几元人民币的球鞋，摇身一变，在欧洲市场上售价高达50多欧元，迅速成为时尚潮人追捧的热门目标。

飞跃鞋的成功，主要原因有二：一方面，它恰逢其时地赶上了欧美复古风潮的兴起；另一方面，其蕴含的中国武术元素也迎合了西方消费者对东方文化的猎奇心理。毕竟，“中国功夫”可是一个及其神秘又吸引人的标签。加上劳动者也爱穿，外国人表示：象征着吃苦耐劳。

与飞跃鞋的“华丽转身”相比，回力鞋和解放鞋的国际化之路则显得相对低调。回力鞋凭借其简洁的设计和舒适的穿着体验，在国外也赢得了一批忠实粉丝。它在国外的名字是“Warrior”（勇士）。

解放鞋则以其独特的军旅风格和实用耐穿的特性，吸引了部分追求个性和实用性的消费者。Ospop公司与河南天狼鞋业合作，推出了改良版解放鞋，并将其命名为“Skywolf”（天狼）和“Departure”（起飞），售价高达76美元。

这三个中国本土品牌在欧美的重新走红，清晰地展现了“时尚变身”的轨迹：设计创新、品牌重塑、文化输出以及精准的市场定位。

解放鞋、回力鞋、飞跃鞋这三个品牌的国际化历程，既有成功的经验，也有失败的教训。飞跃鞋的成功在于它找到了一个合适的切入点，将中国元素与国际时尚潮流相结合，并通过有效的品牌营销策略，成功地打入了国际市场。

«——【·结语·】——»

从一双鞋的命运，我们看到了中国经济发展的轨迹，也看到了中国文化在国际舞台上的重新定位。解放鞋、回力鞋、飞跃鞋的“逆袭”之路，不仅是三个品牌的商业传奇，更是中国制造、中国文化走向世界的缩影。

况且，有句话叫“时尚是个轮回”，在这个年头，有的年轻人非常追求“复古”“古着”的东西，让老物件也重新拥有了新活力和温度。

参考：

荔枝网：万万没想到！80年代的“解放鞋”竟变成了国际“潮牌”

中国质量新闻网：[图文]“回力”复活成时尚 老品牌球鞋重新包装走红欧美-中国质量新闻网