KEEN：重整中国市场，聚焦运动休闲 2024
发布时间：2024-11-20 16:19 浏览量：11
【KEEN 品牌在华市场的发展与变革】2003 年，KEEN 品牌伴随能保护脚趾的凉鞋 Newport 诞生，主营鞋履，推出多种户外场景功能性鞋款。2007 年，其跻身全球三大户外徒步鞋品牌，在美国户外消费市场占有率颇高。2006 年进入中国市场，起初靠总代理模式，2022 年底重整业务，收回代理权，线上直营，线下与经销商合作开店。KEEN 在中国仍主打运动休闲鞋款，鞋款销售额占比高达 95%，但中美市场有差异，中国市场休闲属性更强。2024 年 11 月中旬举行中国订货会，有多种客户参与。KEEN 天猫旗舰店最热单品售出 5000+双。陈晓彤上任后为其制定“小而美”定位和策略，兼顾专业功能性与潮流属性成关键。