估值超200亿，小脏鞋Golden Goose申请上市

【中国服装圈.第2963期】

5月30日消息，意大利奢侈运动鞋品牌Golden Goose计划在意大利米兰IPO，筹资1亿欧元。在声明中表示，其所有者私募股权公司Permira也计划在IPO中出售一定数量的现有股份。Golden Goose至少25%的股份将上市。

据悉，Golden Goose估值定在30-40亿欧元（约230-310亿人民币），这会是今年欧洲最受瞩目的超级IPO之一。

Golden Goose成立于2000年，创始人为设计师夫妇Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo。起初，Golden Goose以经典牛仔靴起家，直到2007年开始设计休闲运动鞋系列，并推出了第一双品牌运动鞋Super-Star这双鞋用了具有颠覆性的“lived-in岁月留痕”风格，主打脏脏旧旧的风格，搭配一个大五角星标志，迅速成为现象级单品，这便是我们熟知的“小脏鞋”。

Golden Goose将新鞋变脏的过程几乎全部是用手工完成，鞋面也是由意大利工匠纯手工缝制，不同款式有不同做旧方式，每双都脏得独特。正是凭借复古风与精湛匠艺，Golden Goose让“脏污”成为了一种时尚，把“做旧感”变成了潮流。

凭借极高的辨识度，Golden Goose地位水涨船高，由此成为潮流人士必备的爆火时尚单品。此外，Golden Goose也一度被认为是运动鞋奢侈化的典范。在它之后，奢侈品牌布局运动市场成为风潮，无论Prada还是Louis Vuitton都来了。

自2013年起，Golden Goose开始进军国际市场。2016年年底，公司在北京三里屯太古里开设品牌旗舰店，登陆中国大陆市场，数月后又在上海开设了第二家门店。国内消费者对Golden Goose并不陌生，如今它已经在华拥有20多家线下门店。

不过Golden Goose也经历了多次易主，2013年，DGPA SGR SpA以4500万欧元的价格收购了Golden Goose 75%股份，剩余25%由两位创始人继续持有。

此后，Golden Goose从批发模式转向了DTC模式，在意大利米兰开设首家旗舰店，全球扩张也由此开始。但仅仅两年后，DGPA SGR SpA又将股权出售给中端市场投资公司Ergon Capital Partners III 和Zignano Holding SpA。

到2017年，凯雷集团从Ergon Capital牵头的投资者手中收购了Golden Goose 100%的股权，据悉交易估值高达4亿欧元。正是在PE巨头凯雷治下，Golden Goose两年内收入增长1倍，销售额达到2.8亿欧元，同时也组建了在全球主要市场的本土团队。

直到这时，Golden Goose的易主之路还未走完。2019年年底，形势大好的Golden Goose又被凯雷摆上了桌，邀请有意竞标的公司报价，并委托美国银行牵头展开收购案。

当时Vans的母公司VF集团也是竞标者之一，但最终还是被欧洲PE Permira收入囊中2020年斥资约13亿欧元收购该品牌多数股权，凯雷仍保留少数股权。不到3年的时间里，凯雷这一笔投资就获得了超过3倍的回报。