曾被吹上天，如今却跌落神坛的2个国产运动鞋，看看你都买过吗？

文 | 青菀杳声闻

编辑 | 青菀杳声闻

有些国货品牌是曾经的国货之光，可它们如今却纷纷“跌落神坛”，在残酷的中国体育用品市场逐渐被后起之秀取代。

它们是什么品牌？知名度高、生产力强的它们怎么被淘汰呢？

康威产品

改革开放的春风吹拂神州大地，也为中国体育用品市场注入了新的活力。

80、90年代，以李宁、康威为代表的本土品牌异军突起，填补国内市场的空白，也承载一代人的青春记忆。

彼时“左威右李”的称谓，足以证明康威在消费者心中的地位。

康威产品

上世纪80年代，康威以其过硬的产品质量和广泛的销售网络，迅速赢得了消费者的青睐。2000年以前，拥有一件康威的产品，几乎等同于拥有了身份和品味的象征。

全国超过2000家专卖店，遍布大街小巷，构筑起康威的商业帝国。除了产品本身的优势，康威对体育事业的鼎力支持，也为其品牌形象增色不少。

连续十年赞助“全国十佳运动员评选”活动，为中国女子举重队、国家赛艇队等多个专业运动队提供装备。

康威体育

还有在世界大学生运动会、东亚运动会等大型赛事中的身影，都让康威与“体育”二字紧密相连，在消费者心中树立了积极的品牌形象。

然而，盛极必衰似乎是商业世界的永恒定律。进入21世纪，市场环境风云变幻，新的营销观念层出不穷。

康威却固步自封，在广告宣传和市场推广方面显得力不从心。与那些深谙宣传之道的后起之秀相比，康威就像一个不善言辞的巨人，空有一身本领，却无法有效地展现自己。

康威品牌标识

李宁的成功上市，以及其他本土品牌的积极转型，更是让康威的处境雪上加霜。市场份额被蚕食，品牌影响力逐渐下降，曾经的“潮流宠儿”逐渐沦为“过气代名词”。

面对内忧外患，康威并非没有做出努力。品牌年轻化战略的实施，体育明星代言的启用，以及赞助CCTV-5娱乐互动栏目《全明星猜想》等举措，都体现了康威求变的决心。

可这些努力都如同杯水车薪，未能扭转乾坤。2007年，康威投资3亿元打造康威运动城，并计划上市，希望借助资本市场的力量实现突破。

康威运动城落成典礼

但事与愿违，上市计划最终搁浅，康威的发展也陷入停滞。最终康威被中国奥园收购，其拥有的23万平方米土地，成为了这桩交易中最有价值的“嫁妆”。

与康威的“大而全”不同，七波辉选择了另一条道路——专注于青少年运动装备市场。这条看似“小众”的道路，却让七波辉走出了一条独特的成功之路。

七波辉

上世纪90年代，泉州鞋企大多沉浸在OEM的舒适区，七波辉却另辟蹊径，选择自创品牌，走自主研发、生产、销售的道路。

这在当时是一个充满风险的决策，但也为七波辉日后的发展奠定坚实的基础。因为他们的品牌建设之路，充满了创新和活力。

从率先采用卡通形象作为品牌虚拟代言人，到聘请孙悦、李宇春等明星代言，再到品牌形象的不断升级，七波辉始终紧跟时代潮流，不断提升品牌影响力。

七波辉宣传图

尤其是在卡通鞋市场趋于饱和的情况下，七波辉果断转型，专注于青少年运动装备市场，避免与其他品牌的正面冲突，也找到了属于自己的利基市场。

“青少年专属”的品牌核心价值，更是深入人心。

七波辉产品

七波辉在产品研发方面也投入了大量精力，不断推出符合青少年需求的专业版型、专业面料、专业色彩和专业工艺的产品，进一步巩固了它在青少年市场的地位。

成功从来不是一蹴而就的。七波辉深谙此道，始终保持着对市场变化的敏锐嗅觉和积极的适应能力。

七波辉宣传图

从青少年鞋服到配件，从产品研发到跨界合作，七波辉不断拓展业务领域，丰富产品线，提升品牌价值。

与美国陶氏化学、鲁道夫等国际企业的合作，以及与宝可梦、泰迪珍藏、蛋黄猫等知名IP的跨界联名，都展现了七波辉的开放心态和创新精神。

七波辉还积极履行社会责任，成立“中国青少年网络科普基地”和“七波辉青少年之家”，提升品牌美誉度的同时，也为青少年事业的发展贡献了力量。

七波辉青少年之家

可2022年日用及纺织品产品质量国家监督抽查情况通报公布后，这个品牌却被曝出质量问题，他们的产品两次抽检都不合格。

而他们不合格的项目涉及邻苯二甲酸酯、甲醛、重金属等项目，单拎出来一项，都在触碰着消费者敏感的神经。

康威和七波辉两个品牌的不同命运，折射出企业发展战略的重要性。康威的保守和迟缓，使其错失市场发展的良机，最终被时代所淘汰。

康威产品

而七波辉的专注和创新则使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为青少年运动装备领域的佼佼者。

康威的品牌建设相对滞后，缺乏清晰的品牌定位和长远的规划。而七波辉则注重品牌形象的塑造和升级，并通过一系列的营销活动，不断提升品牌影响力。

七波辉门店

七波辉则专注于青少年市场，并围绕青少年需求进行产品研发和市场推广。而康威的市场定位较为宽泛，缺乏对特定消费群体的精准把握。

康威的产品创新不足，缺乏对市场趋势的敏锐洞察。而七波辉则注重产品研发和技术创新，不断推出符合青少年需求的新产品。

在应对市场变化方面，康威的反应速度较慢，缺乏应对市场变化的灵活性和适应性。而七波辉则对市场变化保持高度敏感，并能够迅速调整战略，适应新的市场环境。

七波辉

但七波辉也因为自身的不足，没能一直活跃在大众的视野中，竞争力和安踏、李宁、耐克等品牌仍存在一定差距。

在全球化和信息化时代，市场竞争日益激烈，消费者需求也日趋多元化。

只有不断创新、精准定位、强化品牌建设，并积极应对市场变化，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

运动品牌“贵族没落”：广州康威携4块地“嫁入”中国奥园 2013年02月26日 02:19 每日经济新闻

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