曾被吹上天，现在却跌落神坛的3个国产运动鞋，看谁还再鼓吹他们

[浮云]说起这几个品牌，在二三十年前可能家家户户都得有一双，有些人为了买一双“牌子”鞋省吃俭用。

但是时代更迭，这些品牌也逐渐消失在了历史洪流当中，曾经时尚的代名词也变成了“落后”和“破烂”。

这些名牌都是谁？他们为什么会走到如今这步田地？

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喜得龙是在1990年代初出现的一个品牌，这款国产鞋在当年可以说是风靡了好一段时间，那个年代也比较特殊，喜得龙乘上了改革开放的风口，扔个钉子都能富裕的时期，喜得龙更是发展迅速。

其实喜得龙的老板最开始只是一个福建晋江的普通鞋业工人，时间久了他对于造鞋有了自己的理解，他默默积蓄着力量就是在等待一个时机，当市场趋势良好的时候，他果断出击建立了自己的品牌。

最开始的时候，喜得龙的老板手头的钱也就勉强能够支撑起一个小作坊的开支，但是运营理念是相当完善的，喜得龙主要推的是运动鞋和休闲鞋，对于整个市场营销，喜得龙老板决定用性价比抢占市场。

薄利多销的营销手段深受消费者们的认可，喜得龙的鞋确实性价比很高，消费者们能够用最实惠的价格得到一款穿着舒适的鞋，喜得龙在中低收入人群中站住了脚，随着鞋越卖越多，喜得龙也开始了扩张。

21世纪初的时候喜得龙的专卖店在全国遍地开花，整整几百家店无情的占据鞋业市场，在这个时候喜得龙又想办法前进了一步，他们找到了当时非常火的演员来代言自己鞋，广告一出生意更加火爆了。

那个时候的喜得龙可以说是全国鞋业仰望的大佬，年销售额突破20亿，真不是一般小厂商能够与之披靡的，之后的喜得龙更是将品牌带到了国外市场，但是光辉并不是永久闪亮的，喜得龙在不久之后就迎来了重大变故。

国内的厂商越来越多，市场被分割的更加厉害，做低价产品根本就看不到头，因为总有人比你更低，价格战只能打个两败俱伤，而且那个时候外国品牌也开始进军中国市场，有了耐克、阿迪达斯等品牌，喜得龙的收益迎来了史无前例的低谷期。

而且喜得龙也有着自己的问题，他们的产品单一，面对消费者越来越多的要求，喜得龙的开发速度显然跟不上时代的脚步了，在2010年之后，喜得龙就已经开始呈现“死”态了，内部一点点被瓦解，熬了5年之后，喜得龙宣布破产。

贵人鸟这个品牌大家应该也不陌生，这是一个在1997年创立的品牌，最开始的时候贵人鸟并不是专门做鞋的，而是做服装品牌的，但是其创始人在那段时间发现了一条针对性的道路，那就是体育方向。

有句话说的好，做的广不如做的精，所以贵人鸟开始针对体育服饰市场做了一定的战略部署，九几年的时候国产品牌在消费者眼里还不够成熟，贵人鸟可能一开始也没想着做什么高端品牌，所以把二三线城市的人们当成自己主要客户。

同样也是将性价比作为自己的营销手段，让消费者觉得“便宜划算”，自己的产品才会更有销路，贵人鸟同样成功了并且也迎来了一段时间的快速扩张，十几年的经营让贵人鸟在全国有了上千家分店，年收益更是有百亿之多。

因为是专攻体育方面的大厂，自然而然的和国家体育队搭上了线，并且还成为了很多体育赛事的合作商，这样一来更多的人了解到了贵人鸟这个品牌，未来形势只能用“一片大好”来形容。

但是偏偏是这个时候，外企品牌杀入中国市场，本土品牌一下子遭受重创，人们更倾向于耐克这种外国货，贵人鸟损失惨重，在2015年的时候，贵人鸟的情况就越来越不好了，过度扩张的问题在此刻体现的淋漓尽致，每个店里面的货都大量积压，卖不出去。

而且随着电商的出现，线下门店被挤兑的根本没有存活空间，2018年贵人鸟迎来了史诗级的股价暴跌，整个公司只能用“死气沉沉”来形容，2020年贵人鸟宣布破产，真是可惜了这样一个大品牌。

德尔惠也算是我国本土品牌的一个代表，九几年的时候，我国很多市场本土品牌都是一片空白，德尔惠的创始人王德惠的想法就是想打造一个人尽皆知的属于中国自己的品牌，于是他就在福建开始了自己的努力。

最开始的时候德尔惠靠着“价格低、款式新颖”的优势快速打开了市场，特别是在年轻人的眼中，德尔惠的销售情况特别好，公司也是看到了中国体育用品这个领域的可能性，开始疯狂营销。

之后公司又将目光放在了周杰伦的身上，虽然周杰伦不算体育明星，但是在青少年群体当中的影响力的非同凡响的，如果周杰伦代言德尔惠那一定有很大的提升，但是此时的安踏也像让周杰伦来代言，双方开始了“激烈”的抢人。

双方和周杰伦的团队分别开始了洽谈，最终德尔惠用“真情”打动了周杰伦，赢下了这来之不易的代言权，果不其然，有了周杰伦的加入让德尔惠更上一层楼，公司在全国各地开了起来，在国内体育市场站足了脚跟。

虽然依旧是因为外企涌进中国市场，但是不得不说国内的这些品牌好像有些太“安逸”了，在创新上确实跟不上时代发展，自己所有的优势在短短几年中就荡然无存了，2010年，德尔惠的年销售额来到了一个无法接受的地步。

公司也找不到新的突破口，市场份额被抢占的更厉害了，全国各地的专卖店一家一家的被贴上了“转让”的字样，裁员也只是最后的挣扎罢了，到了2015年，体育品牌市场已经快没有德尔惠的名字了。

市场是残酷的，靠着一点点底力翻盘的故事很少，2017年德尔惠彻底成为了历史，这些品牌都在中国市场中绽放过绚丽的光芒，但是都没有抗住时代的变化，不过他们的经验被如今的企业借鉴学习，总会有公司从他们的手中接过接力棒，继续发扬国产品牌。