曾被吹上天，如今却跌落神坛的4个国产运动鞋，看谁还在乱跟风

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买鞋的时候，大家会更倾向于运动品牌，因为它穿起来更加舒适。可同样都是运动品牌，却在经历不同的命运，这四个曾经被吹上天的国产运动鞋品牌，如今却从神坛跌落谷底。

说起德尔惠这个品牌，8090后应该不陌生吧？谁的青春里，还能没有一双德尔惠呢！一开始德尔惠只是一个不起眼的小制鞋作坊，不过它的创始人是个厉害角色，短短四年时间就摇身一变成了知名企业，赚得盆满钵满。

不得不说，德尔惠的老板很有眼光，也很懂企业宣传和营销。居然请了当年红遍整个娱乐圈的周杰伦做代言，这不是妥妥地圈粉吗？

抛开德尔惠的质量和款式不谈，单单是代言人的含金量，就远超国内其他运动品牌，瞬间打开了知名度。那时候的德尔惠真是风光无限，借着周杰伦的东风，线下门店就像雨后春笋一样，迅速在全国各地冒出来。

巅峰时期，德尔惠的线下门店超过4000多家，即便是现在的大运动品牌，也没有这样的高度，可见当年的德尔惠有多风光。

品牌一路高歌猛进，创始人萌发了上市的想法，准备在国际市场大展拳脚。就在所有人以为德尔惠的发展会势不可挡时，却开始走起下坡路。准备上市前夕，德尔惠被爆出财务作假的消息。对于一个打算上市的企业来说，财务造假无疑是很严重的事情。

上市的想法被搁浅不说，德尔惠还被银行各种催债，企业发展受到了严重的影响。为了解决眼前的困境，品牌只能采用低价售卖的方式快速回笼资金。

为了节省开销，全国各地都掀起了关闭热潮，很多新开不久的德尔惠门店都纷纷关门，一夜之间全国门店就严重缩水。经过多重努力之后，好不容易平息了财务方面的问题，以为接下来的发展会顺风顺水，结果却来运动品牌大洗牌。

市场变化比翻书还快，前一秒大家还在追捧德尔惠，后一秒就有很多国外品牌纷纷涌入，让消费者眼花缭乱。面对市场上琳琅满目的运动品牌，德尔惠失去了优势，只能被迫转型和创新，要不然随时都可能被市场淘汰。

可能是之前的发展太顺利了，德尔惠品牌的运动鞋在款式的设计上，总是有些落后，以至于创新失败，没有抓住市场。

其实德尔惠被淘汰有迹可循，纵观它的发展历史，有些太依赖于明星代言和店铺扩展，忽视了品牌产品的研发和创新，注定失败。

很多人说，每次提起“回力”这个品牌，就忍不住怀念自己的青春。确实，回力是从上个世纪50年代走过来的老牌子，很多人都曾穿过回力的运动鞋。

想当年在中国体育界，回力鞋都是标配，运动员几乎人手一双，绝对是风靡一时的运动大牌。在1956年，回力品牌为了给国家队出征奥运会助威，更是专门研发了一款565型号的运动鞋，别提有多拉风。

穿着回力鞋的运动员在奥运会上夺得金牌，也让回力这个品牌名声大噪，无形中做了一波宣传，大家都以拥有一双回力鞋为荣。可时光流转，市场也在不停变化，曾经当之无愧的国货品牌回力，也遭受到了不小的冲击。

除了有阿迪、耐克这样的国际大牌之外，还有李宁、安踏这样的国产新秀，纵横运动界几十年的回力显得有些力不从心。和其他的运动鞋相比，回力运动鞋的款式有些跟不上潮流，还被冠以“老土”和“便宜货”的标签，越来越不受人待见。

当然，回力也曾想过改变，为此还推出了很多新款式，想要改变眼前的困境。奈何，回力品牌的设计师创新能力不行，总是跟着其他品牌设计。

一些人认为，虽说运动品牌都大差不差，但回力品牌的新款似乎总是别人家的旧款，在这个注重时尚的年代，回力品牌的审美有待改进，没有人愿意穿着“旧款”鞋子跟别人撞款。

原则上说，像回力这样的知名老品牌，后续的发展应该很好才对，可偏偏它跟不上市场的节奏，只能被其他品牌淹没。近些年掀起了国潮风，回力原本也想借着国潮老品牌翻身，可结果不遂人愿，它的创新能力和品质跟不上，口碑一再下滑。

虽说现在市场上还能看到回力的专卖店，但是人流量明显少得可怜，只有一些想要怀旧的中老年人，偶尔会买一两双回力鞋。至于当下的年轻人，对这个牌子的运动鞋可能压根不感冒。

曾经知名的运动品牌贵人鸟，有朝一日也败得溃不成军。想当年的贵人鸟，不亚于现在的安踏、李宁，只可惜属于它的高光时刻已经过去，再也回不到当年。

不得不佩服的是，贵人鸟的老总眼光独到，一眼看中了体育市场这块大蛋糕，决定成立一家专门研发、生产和销售的体育品牌。

一开始，贵人鸟就选择加盟模式来扩张门店，而品牌总部负责宣传部分。那个年代，这种模式真的很吸引人，谁不想自己当老板呢？

贵人鸟品牌在设计方面，真的很有一些天赋，它有很多走在时尚前沿的鞋子，从设计上占领市场先机。再加上贵人鸟很懂市场营销，不仅找了很多知名明星代言，而且还赞助很多热门综艺，通过这些方式宣传自己的品牌知名度。

十几年前，就连刘德华、张柏芝这样的明星，都曾为贵人鸟代言，可想而知当年的贵人鸟品牌有多火。只是好景不长，随着市场竞争越来越激烈，贵人鸟开始节节败退。

当然，贵人鸟也想过转型，想过创新，但它们很难跳出之前的固有模式，没有抓住市场的新风向标，慢慢被淘汰。

无论是推出新产品，还是打造品牌形象，总感觉贵人鸟慢了半拍，以至于消费者都怀疑，贵人鸟换老板了吗？再加上贵人鸟深陷财务泥潭，2018年和2019年连续两年时间，它们的财务报表都显示盈利为负，这对一个企业而言很可怕。

显然，贵人鸟公司的资金链绷得像琴弦一样，随时都有断掉的风险。果然，贵人鸟开始慢慢淡出市场，成为了时代的牺牲品。

贵人鸟的没落，最大原因还是品牌太依赖于老一套的加盟方式和赞助体育赛事，而忽略了消费者才是决定它们品牌“生死”的主人。

明知道时代在变，可贵人鸟却不愿意改变，再优秀的品牌也经不起吃老本，若是没有新鲜血液融入进来，迟早都会被市场边缘化。

和其他几个品牌相比，喜得龙这个品牌的知名度略微差一些。每次提起喜得龙，人们最先想到的就是“平价舒适”，因为这个品牌的设计理念就是：花最便宜的价格，穿上最舒服的鞋子。

不得不说，喜得龙真的很懂消费者，谁不想花小钱买好鞋呢？很快喜得龙就凭借“性价比之王”的美誉火了起来，拥有一大批追捧者。

火了之后的喜得龙也没闲着，用找明星代言和赞助体育赛事这两种传统的方法提高自己的知名度。还别说，喜得龙这步棋走得很好，它的品牌知名度蹭蹭上涨，名号算是彻底打响了，让更多人了解这个品牌。

可商场如战场，随着很多国际大牌和国产新秀的出现，喜得龙慢慢被人淡忘，哪怕它的性价比再高，也架不住其他品牌款式新颖。

消费者的审美在不断提高，人们好像不再注重性价比，而是青睐于款式和潮流，更喜欢那些设计新颖，让人眼前一亮的运动品牌鞋。

喜得龙意识到想要在市场立足，就需要改变自己，它们开始尝试转型，想要设计出更多新款吸引消费者。可是创新之路很艰难，尤其是对于追求低价的喜得龙来说，就像摸着石头过河一样，它们还没有来得及摸准市场，就惨遭淘汰。

慢慢地，喜得龙的销量开始下降，利润也大幅度缩水。那个曾经红极一时的运动品牌，就好像霜打的茄子一样，蔫儿了。直到2015年，喜得龙还是没能挺过这次商业危机，只能被迫宣告破产。

之所以走到这一步，就是因为品牌没能跟上市场节奏，太注重性价比和舒适度，就会忽略消费者的时尚需求、个性化需求，势必没有前景。

再有就是，喜得龙后期的品牌宣传和推广跟不上，年轻人是消费主体，品牌没有与消费者产生共鸣，又怎么能刺激消费呢？

有人说这些品牌的陨落，是时代发展的必经过程，它们在发展过程中固步自封，没有顶着市场变化，才落得如此结局。如果时光倒回去，这四个品牌重新调整宣传、设计和销售思路，会不会有不一样的结局呢？

参考资料：

寒士之言本尊 2024.11.27 《曾被吹上天，如今却跌落神坛的4个国产运动鞋，看谁还在跟风？》

鲸探所 2024.11.27 《曾红极一时，如今却沦为笑柄的4个国产运动鞋，看谁还在乱跟风？》

思维看世界 2024.11.27 《曾被吹上天，如今却跌落神坛的4个国产运动鞋，看谁还在乱跟风？》