🤑「lululemon」跌下神坛了？
发布时间：2024-12-09 20:21 浏览量：5
白女三件套「Stanley保温杯 + lululemon穿搭 + UGG厚底棉鞋」，如果换成上海派系，那高低就得加一个AirPods了。
然而，经历了今年的起飞，这三件套被无数竞争对手虎视眈眈，而压力最大的，现在应该就是lululemon了。
目前Lululemon的市值，相比去年底的超600亿美元，断崖式缩水快一半，并且股价已累计下跌了33%。
而且今年3月后，还经历过CPO（首席产品官）离职，然后跑去Vans当总裁的风波，lululemon更是跌出了当时近1年股价最低的水平。
要知道，去年最狂的时候市值仅次于耐克，成为全球第2大运动品牌。
这也真怪不得Lululemon这边啥操作不到，主要是环境对它来说可太艰难了。国区最大的难题："原单"、“平替”。Lululemon在国内爆火，单价并不低，而且热门款、热门配色经常告库存不足。
导致大量假货，相当有市场发挥空间...
假货哥们以原单、代工厂正品的噱头全渠道开卖，价格更是低的离谱，原价580的瑜伽裤仅需两位数即可拿下。
代购圈真假混买现象严重，可以说是一片混乱。
而国外，那就更惨烈了。自美国加州的Vuori、AIo，正在疯狂对加拿大的邻居lulumemon穷追猛打！
*有数据说，目前在美国大约90%的Vuori门店和84%的Alo门店都故意开在了Lululemon 门店0.5英里范围内。
而且对比lululemon店内相对更像一个拥挤的小卖场。
Alo的门店或者陈列就明显更高端一点点了。所以，当lululemon开始在大街上泛滥的时候，一批人已经开始物色起了其他“贵替”....
*亚洲第一家开在曼谷的门店，甚至光顾的半数以上为中国人。
而且价格差不多同级别，但相比于lululemon热门款常年缺货、颜色有限的情况，Alo Yoga基本保持着每月上新的频率，带走了Super Girls们的关注度成为富婆新宠。
而且，这玩意儿砸钱做广告，那是真的比lululemon凶狠。
找到Jisoo作为代言人，Kendall Jenner、Kylier、Jennie、Hailey、甚至C罗老婆乔治娜都给接了他们的广子。
你就想想，这玩意儿买IG广告，花了多少钱吧！
目前Alo Yoga韩国店也在装修阶段，国内线下店这边预计很快也会跟上....
这几番冲击下，lululemon也开始进屈居奥莱，还有以5折左右的折扣参加618、11.11等购物节。比如老款卖不出去的Define冷门配色也加入打折行列，可以看到价格在750元，还是便宜了不少。
但加拿大官网同款新品的原价仅需128加币（约合人民币661元），要是开折了简直白菜。这个落差，只能说国内朋友看了会流眼泪...
小小的Logo吗，在中国被笼罩上了一种精英、自律、上进的光环，原本只出现在健身房的瑜伽裤在顶流超模、网红们的带货下被赋予了时尚属性，随后开始出现在街头各个地方，成为了现象级穿搭品牌。
除了经典的瑜伽裤外刘亦菲、凯特王妃等明星大佬都在穿的Define夹克在国内社交平台也被炒作成纸片人穿搭必备，几乎是运动女孩们人手一件的程度，兜兜转转还是悄悄变味回到了白幼瘦美学...
今年开始发觉大势不妙的lululemon在中国市场开始了疯狂营销，先是找来奥斯卡影后杨紫琼拍摄CNY短片《新春 咏春》。
随后又在6月份拿下减肥成功、话题度达到顶峰的贾玲为品牌代言人，当时贾玲出席活动时上身的同款一度卖到断货，但是几个月之后，这阵热度也暂时是吹过去了。
"男女体育生"穿搭热度趋于平淡后，各位觉得Lululemon还香吗。。。