「船鞋」因 miu 味本季翻红，Timberland 抓住女性时尚了

Timberland 船鞋再度翻红，这次要感谢女玩家，因 Miu 味、网球风 Courtcore 的审美带动，Timberland 船鞋正被纳入「白女松弛感」的装备栏里，而这种趋势，也成了 Timberland 品牌形象变化的关键。

Timberland 船鞋，

因「白女松弛」本季翻红，

miu miu 也是推动者，

还有船鞋 + 网球裙公式：

「船鞋」是 Timberland 历史上除大黄靴外的又一经典，之前被称作常春藤、 City Boy 等风格的圣物，陈冠希、长谷川昭雄、 Teddy Santis 等人都对它钟爱有加，然而今年夏天「船鞋的翻红」，却是因为它成了社媒上女孩们的「松弛感神器」；

via 鹤贺，快被吃了

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这股女生穿「船鞋」的风潮，起源于 Tik Tok 上的 #白女松弛 #，自 2023 年起，它被 Genz 白人女孩重新解构为一种「正式的松弛感」，Timberland 也抓住这一势头，为女玩家推出 Stone Street 「厚底船鞋」，在鞋款原有的功能性、正式感上，加入增高设计；

视觉上比原款更加中性，被女孩们认为极为百搭，也被亚裔女生加入到各种穿搭风格中，全球各地线上平台中，多配色都长期处于断码状态；

同时，miu miu 美学的带动也十分关键，不少美学爱好者都在寻找一双「日常实穿的船鞋」，相对平价、高质感的 Timberland 成为极佳选择，尤其夏季新款配色，别有一番「miu 味」；

还有很多玩家参考网球、高尔夫等贵族运动时尚，形成了「 Timberland 船鞋 + 网球裙」穿搭公式，以此玩转 Courtcore 风格，凸显了鞋款原本的「精英属性」；

此外，近期社媒上的北欧女博主们，则对「棕色 Timberland 船鞋」尤其偏爱，出色的皮革质感和美拉德色系，能轻松营造出低调奢华的老钱松弛感。

摆脱「直男鞋」，

拥抱「女性营销」，

年轻女性优质内容，

正在暴增：

「船鞋」受众画像的大幅转变下，也可以窥见 Timberland 的「品牌形象正在求变」，其硬派精神、跋山涉水踢不烂等故事，因过于「直男视角」不能打动更多新一代消费者，反而会拖累产品本身；

timberland 之前深度绑定街头文化

但这种审美在当下已显得过时

市场变化也反映在公司财报上， Timberland 去年全年销售额为 17.84 亿美元，同比下滑 2% ，而这种趋势已持续几年，让母公司 VF 颇为头痛，甚至传出在探索出售品牌的可能，如今的时尚市场下，抓不住「女性营销」难免步履维艰，于是 Timberland 显著增多了女性化的时尚叙事；

一方面，推出大量经典靴款改造的凉鞋、坡跟鞋，另一方面，合作新锐女性设计师，为高级时尚女玩家，提供先锋 Timberland 鞋履，如与 Kim 造型师 Veneda Carter 两次合作带来的高跟鞋，在纽约、东京时尚女博主中极受欢迎，近期则与 WhoDecidesWar 联合主理人 Tela 以可持续材质打造女式军靴，成功展示了 Timberland 经典形象融入女性时尚的潜能；

此外， Timberland 也非常独到地通过「社区运营」，让品牌形象更加「女性友好」，作为一个粉丝基数庞大的经典老牌，ins、Tik Tok 等平台上本就有着 #Timbs 的粉丝社区，自今年 1 月起，Timberland 开始官方下场引导 #Timbs 内容，在官方社媒首页展示优质的鞋款穿搭，并着重让「女性内容」得到更多曝光；

timberland 官方精选

这无疑激励了「女玩家们创作 #Timbs 内容」的热情，并扩散影响到更多消费者，如今，Timberland 的多款鞋履，开始在瑜伽、辣妹等多种女性时尚风格中出现，#Timbs 中的年轻女性面孔正在暴增；

在「女性营销」上的发力，加上 LV 等高级时尚联名效应， Timberland 的社媒热度显著增长，一切似乎在向着好的方向发展，积极求变下的品牌仍有极大机会焕发新生。