买跑鞋别跟风！高价的外国跑鞋，到底是物有所值还是智商税

慢跑鞋和普通的运动鞋、旅游鞋不同，虽然它可以向下兼容成为我们日常出行的选择，但本质上它属于是运动装备。

一双好的跑鞋，可以让我们走路更舒服，或者跑步更安全。

举一个极端的例子，那就是同一个人，在穿拖鞋跑步时面临崴脚扭伤的风险，远高于在穿慢跑鞋时面对的。

同样的，走路多的话，一双好的慢跑鞋绝对能让自己走得更远、更舒服。

在如今这个物质条件极大丰富的大背景下，跑鞋的种类太多。作为受众人群最广的慢跑鞋，不管是国产牌子，还是外国牌子，更是多得琳琅满目。

此时，难免会有一丝疑惑：往往价格不菲的外国跑鞋，究竟是提升运动质量的神器，还是被炒作起来的智商税呢？

要搞清楚这个问题，我们先来看看为什么外国的跑鞋，会卖这么贵

不管是品牌的发展，还是市场的成熟度，海外都是早于国内的。虽然国内各方面也在日渐成熟，但迄今为止，依旧有很多人还分不清跑鞋和其他鞋类的区别，甚至觉得跑鞋是没必要的东西。

品牌的发展是离不开市场的推动的，没有消费环境，品牌也不会有发展，技术也不会有投入，更别提积累了。这就是前20年国产品牌干不过国外品牌的根本原因。

国外品牌在技术上有绝对的断层优势，自然拥有了产品的定价权。你想要好的，就必须掏这些钱买。除了我们这块，其他地方你找不到平替。

在国产品牌崛起之前，国外品牌不管是在材料应用方面，还是产品的生物力学结构设计方面，说一句遥遥领先毫不为过。

比如，一些品牌会根据人体脚掌不同部位的受力情况，设计出不同硬度和弹性的中底区域。前脚掌上翘的设计，能更好地模拟自然跑步时的动作，帮助跑者更流畅地完成蹬地动作，提高跑步效率。

有的品牌还针对不同的跑步姿势和步态，基于生物力学原理推出相应的跑鞋款式，为跑者提供个性化的选择，有效降低受伤风险，减少对关节的损伤。

除了这些科技研发上的“硬实力”，还有外观设计上的“软实力”。

国外品牌常常引领潮流，即便是更偏向于专业性的慢跑鞋，他们往往也会有一套非常出色、非常高颜值的设计方案。不管是简洁大方，还是色彩丰富，即便追求个性化的特色，也往往能找到称心如意的配色款式。

反观那些年的国产品牌，丑是真的，土也是真的，专业程度低也是真的。从消费者到品牌的研发部门，没有几个人重视产品的研发，甚至没有这个概念。

所以在选择专业的跑鞋装备时，消费者也往往不会去看国产品牌。

除了要有研发带来的产品核心竞争力，国外品牌也非常重视品牌的营销，营造专业形象——这是正常的行为，你光有好东西不行啊，还得让人知道你有好东西，而且你还得能卖出好东西才行。

不管是赞助各大赛事，还是签约各路运动员和明星，都是可以彰显品牌实力，向市场宣传自己的好渠道。

随着知名度的不断提高，品牌旗下产品的价格，也会随之水涨船高。尤其是一些高配置的产品，价格真的不便宜。

虽然也有便宜的款式，但是在配置上那真是天差地别。说实话，那样的配置，和以前的国产跑鞋唯一的区别就在于，带了那个logo以后，它更贵得让人觉得理所应当。

时间来到现在，随着国产跑鞋的崛起，大家明显发现了区别。同配置的前提下，国产品牌往往要比国外竞品便宜很多，甚至一大半。

物美价廉的产品，也导致越来越多的消费者倾向于选择国产品牌。国内消费者无疑是幸福的，因为在国外市场，他们没有办法享受到这个价位的产品福利。

可是，以此来断定外国跑鞋就是智商税，这个结论也太过于武断了。

诚然，根据我们国内消费者对价格的感知，外国跑鞋往往显得“溢价”、“虚高”，不如国产跑鞋经济实惠，质量还好。但是，这样的感知并非是绝对性的。

看待问题要理性、要客观、要多角度，就目前是市场趋势而言，高价的外国跑鞋任有其存在的空间，而且这个空间在短时间内也未必会被进一步缩小。

由于技术是积累和品牌几十年乃至百年的发展，他们的产品线可以说是非常完善，产品的细节优化也普遍做得更好。像产品的内外包装、物流质量，甚至是打开鞋盒后是否有异味，这些都是细节。

或许你不在意，但你不能否认，有的人就是很在意。或许你不会因为打开鞋盒会有一股芳香，就去买一双2000多的鞋。但也一定有人会因为这个细节，更乐意掏钱买它家的东西。这是消费理念的不同。

再比如说，外国品牌的大码跑鞋是常态化的，而且更专业的品牌（如亚瑟士、美津浓等）还会有2E、4E等宽版款式供消费者选择。

我也经常看到评论区有朋友抱怨，说自己也想买国产跑鞋，但是脚太大，国产鞋没他的尺码，只能作罢。

没有办法，国产跑鞋崛起只是这两年的事，还有很多地方和细节等着去完善。不过相信有一天，国产品牌们也会解决好这些问题。

到时候，就看海外的运动市场敢不敢让我们的国产品牌也过去自由贸易了。