现在的中年人，只会为两种鞋子花钱：一种买来撑面子，一种用来当里子。 “人到中年，出门上班或者谈事儿时，就得有双正经的皮鞋加持自己。而日常压马路的时候，随便来双老头乐足立健也足矣。” 当年轻人还卷在时尚的装备竞赛里，用运动潮牌来武装自己，一群看透了的中年人，早已悄悄把亚瑟士，穿成了自己的“国企风”足立健。
图源：大概是布布 亚瑟士，这个来自日本的鞋子品牌，曾经是时尚潮人的专属。 “它刚进军中国市场时，是人人想要的高级货，价格比耐克和阿迪更高。” 而当千帆过尽，如今亚瑟士已经不算站在时尚潮头之时，却成为了中年人的专属 “护脚宝” 。他们深知年龄渐长后，对于运动和健身已经力不从心，为了防止自己滑落到亚健康状态，就率先从脚部开始宠起了自己。 中年人第一次走进亚瑟士的门店，往往会被满墙的科普所震惊。“别人都急着卖你鞋，亚瑟士却先教你如何选鞋。 到了门店先给你咔咔一顿测，测出你的脚到底是足弓太高还是内旋不足，再根据脚的毛病来选鞋。 ”
图源：拍个鞋 有人调侃买亚瑟士只有零次和一万次。 “就像是医生给你开了一张专属方子，走出门后发现其他地方都没有这几味药。” 当别的品牌动辄就能定上一两千的价格，亚瑟士却可以丰俭由人。“ 它的基础款在打折时300块就能买到 ，别的牌子起售价就能上千元，这个价格却是亚瑟士的天花板。虽然亚瑟士的店里摆的都是新款，但中年人往往会去网上买三四百的便宜款， 或是直接杀去奥莱。” 对于中年人来说，亚瑟士的外观看似没什么设计感， 却是最有“脚张力”的鞋 。“有一些足底筋膜炎的病友们都口口相传，穿亚瑟士能减轻脚的压力，缓解久站脚疼。你的脚打瞌睡了，亚瑟士就像是那个睡眠枕头。”
有人观察，穿亚瑟士的中年人，看起来都是最自律的一群人。“只有真注重健康的人，才会如此专业地宠自己的脚。 有一些人跑步是为了发朋友圈，穿亚瑟士的人则是真来老老实实跑步的。 他们看起来平平无奇，只有在体检的时候才会发现各个卧虎藏龙。”
最近几年，中年人早已被层出不穷的“中产鞋”忽悠瘸了。但有一群亚瑟士信徒们，却自岿然不动。 “当你真的尝试过那些中产贵鞋， 就会发现标榜自己是网球鞋的贵货，它的网面穿上几个月就会破洞 ；号称能支撑足弓的专业跑鞋，穿着该累还是会累。对于这些消费糖衣炮弹，人们后知后觉才会明白， 祛魅的最好方式就是拥有 。” 如果说其他鞋子是SKP里的高级专柜，那么亚瑟士就是能为你量身定制的裁缝。“有人去亚瑟士门店，先是被要求着光脚去跑步机上跑几步，再穿着推荐的鞋子跑几步。 店员通过观察你的足腱有没有被矫正直，就知道鞋子适不适合你的脚。 ”
图源：蓝记忆 健身房里最沉默寡言的那些肌肉大佬，往往都是亚瑟士的忠实信徒。“这些大佬不是来健身房摆拍的，而是天天给自己上强度，因此穿一双专业的健身鞋就必不可少。他们自带一种健康踏实的感觉，像是体检时没什么毛病的天选之子。” 不仅是究极自律的健身大佬，还有一些工作需要久站的中年人，也会把亚瑟士当作自己的“通勤保姆”。 “即使是300块的亚瑟士基础款，它的鞋底也格外柔软，像是踩到了煊和的大白馒头上，久站也没那么累了。” 由于价格不算昂贵，中年人也不会对它精心伺候，而是一天也不让它歇着。“ 它就像是一个兢兢业业的老驴，每天都在脚底拉磨，一年的出勤率比我自己都高。”
还有些中年人发了福，再也找不到鞋子能塞进自己的大脚丫，只能投奔亚瑟士。“亚瑟士的鞋子会特别出一些适合宽脚掌的版型，多肥的脚都能给你包裹住， 再也不用把自己的脚，挤得又出泡又长茧了 。” 今年32岁的丹姐，曾经面对老公的亚瑟士还颇感嫌弃，“版型又肥又扁，丝毫不显腿瘦”。但自从瑜伽老师推荐她穿亚瑟士后，就彻底入坑了。“这种鞋有足弓支撑，会自动纠正你的走路姿势，也不会让腿变形。虽然穿着不显腿长，但最起码是不用受罪了。”
图源：徐曼玉 当丹姐尝到了亚瑟士的甜头，还会把它当作“大孝子鞋”来哄自己的爸妈。 “一双亚瑟士不算太贵，不会被爸妈说乱花钱。爸妈不懂鞋子的潮流，但穿上舒不舒服，却是能一脚辨出的。 当 自己爸妈穿着年轻人也在穿的亚瑟士，自然就能彰显出孩子是个想要爸妈永远年轻的大孝子。 ”
早在十几年前，亚瑟士就已经成为了中年人心照不宣的选择。 “当时年轻人普遍觉得它是个丑鞋，更喜欢那些设计夸张的款式，比如底特别厚的跑步鞋，或者是造型浮夸的篮球鞋。只有那些已经上了年纪，进入养生模式的中年人， 才会心甘情愿花几百一千，买一双穿出去后无人会注意到的舒适鞋 。”
亚瑟士初穿平平无奇，越穿越像脚产生的老茧，和脚融为一体了/图源 ：猪丫丫 亚瑟士就像是中年人的物理外挂， 一旦穿上，就会形成一种惯性。有人穿过后，近十年都没有换过鞋子品牌了。 “现在的一些运动品牌，为了能制造卖点，会像做大杂烩一样，给鞋子叠加各种功能性的buff。比如某跑会说它的云缓震，能模拟踩在泡沫上的感觉，某ka会说它的滚动平衡科技能让脚步更流畅， 但这些黑科技其实是过剩的，普通人根本感受不到这些细微的差别。 ” “反观亚瑟士，它的卖点简单直接，只会告诉你，鞋底支撑性足够好，脚感足够软。”因此对中年人而言，它是决策成本最低，不容易出错的选择。 大家习惯穿它，还有一个原因。“只有那些把健身当作兴趣，甚至某种时尚标签的人，才会挖空心思研究各种运动消费，时不时换双新品牌的鞋炫耀，或是为器械、装备、健身卡一掷千金。” “而爱穿亚瑟士的人，往往不会把运动挂在嘴边， 而是每天默默地去公园和城市绿道慢跑、暴走，真正把运动当成生活方式，而不是社交谈资。 ”
图源：王小k 今年45岁的陈哥，把它形容为万能劳保鞋。 “现在市面上的运动鞋品牌，为了细分市场，恨不得每种运动、每个场景都开发出一款专用鞋。比如在街道跑步要穿竞速鞋，去户外要穿越野鞋，连去健身房都得换上专用的室内运动鞋。 而亚瑟士简单粗暴，不玩这些细分概念，既能跑步，又能去户外，还能日常通勤，买一双就能搞定所有需求。 ” 有人觉得亚瑟士是一个不以时尚为标签的品牌，但对中年人而言，这恰好是一种安全感。 “它不会像一些潮流品牌一样，搞花里胡哨的联名。也不会在营销上大张旗鼓，找各种流量明星代言，也不会经常在网红商圈搞快闪点活动。长久以来，关注它的人群始终稳定，以懒得折腾的中年人为主。彼此之间不会形成消费鄙视链，不会因为谁买了更贵的限量款就分个三六九等。”
陈哥说，穿亚瑟士的中年人，往往有着高度相似的人群画像。 “他们的年龄通常在35岁以上，大多在体制内、国企，或是比较稳定的老牌企业里工作。人生已经步入求稳阶段，性格也越来越佛。 业余时间的兴趣爱好无非是晨跑、夜间暴走、打打羽毛球，或者在公园里拉伸压腿。对生活最大的追求，就是健康平安就好。 ” 在中年人之间，亚瑟士已经成为了一种默认皮肤。
和家属一人一双，都穿亚瑟士/图源：丹丹不是蛋蛋 “在那些中年人扎堆的场合，比如羽毛球馆、城市公园，或者清晨的环湖步道，你会发现几乎所有人的脚下，踩的都是亚瑟士， 整齐划一得像是没改过设定的NPC 。大家甚至只需要瞄一眼，就能判断出你的性格，大概率是那种讲求实用、不喜欢盲目跟风的老实人。” 中年人穿久了亚瑟士，最终会明白，最高级的时尚不是取悦别人，而是取悦自己。 “二十出头时，可能会为了在人群中被看见，精挑细选每一件单品。但三四十岁后才发现，没人真的在意你穿了什么，舒服才是最重要的。”