焦点｜Samba 爆火，三叶草薄底鞋接管中国街头

去年，Samba 鞋款凭借其简约的设计和广泛的搭配可能性，在全球范围内掀起了一股热潮，不仅斩获了被誉为“鞋履界奥斯卡”的 Footwear News Achievement Awards（简称 FNAA）的“年度鞋款”称号，更在多元文化的背景下让复古新潮走出街头，走向大众。

作为该时尚图腾的缔造者，adidas Originals 始终以敏锐的洞察力捕捉潮流文化的脉搏，并通过前瞻性的设计不断演绎经典，引领着运动时尚的风向标。

运动鞋市场在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。根据 Euromonitor 的数据显示，2023 年至 2028 年，全球运动鞋服市场规模预计将从 3,955 亿美元增长至 5,440 亿美元。这种增长不仅仅是数量上的扩展，更是运动鞋在设计、功能和文化层面不断演变的结果。

在这样一个蓬勃发展的市场背景下，adidas Originals 凭借其深厚的品牌历史和创新的设计理念，成功地抓住了这一增长机遇，尤其在复古风潮中占据了领先地位。

复古风潮不仅仅是一种时尚趋势，更是一种文化现象，代表了消费者对历史经典和文化符号的追求。adidas Originals 将复古风潮与当代时尚相融合，赢得了受众的青睐。

复古风潮的兴起离不开消费者对文化认同和情感共鸣的追求。年轻一代的消费者越来越倾向于通过时尚单品表达个人身份和文化态度。

adidas Originals 通过对经典鞋款的现代演绎，成功地满足了这一市场需求。凭借其独特的品牌定位和创新设计，在激烈的市场竞争中脱颖而出。提升了品牌的市场竞争力，也增强了消费者的品牌忠诚度。

Samba 席卷全球：

adidas Originals 的复兴之路

Samba 鞋款的历史可以追溯到 1950 年代，最初是为应对冰面和雪地的比赛环境而设计的足球鞋。这款鞋以其独特的设计迅速获得了足球运动员和爱好者的青睐，其名字“Samba”据说源自于德国球员在赛场上的舞步，另一种说法是因巴西世界杯而得名。在 60 年代，Samba 发展成为一款室内外均可穿着的多功能足球鞋，并在鞋底设计上进行了创新，采用了标志性的三段式鞋底。

A$AP Rocky

Paul Mescal

Joe Jonas

Jennifer Lawrence

到了 70 年代，Samba 不仅在足球场上大放异彩，还进入了时尚领域。德国传奇球星 Franz Beckenbauer 的运动套装搭配 Samba 鞋款，引发了广泛的关注和效仿。进入 90 年代，Samba 的受欢迎程度进一步提升，尤其在滑板社区中，得到了如滑板运动员 Lucas Puig 和 Mark Gonzales 等人的推崇，成为滑板文化的重要组成部分。

进入新千禧年，Samba 不仅在滑板界和足球界继续流行，还被引入了时尚界。在日本，死飞自行车骑手们也对 Samba 情有独钟。

而如今，Samba 已成功进入了休闲时尚领域，明星的示范效应更是让 Samba 成为当下最炙手可热的时尚单品。

在韩国，Samba 鞋款甚至出现了开售 20 分钟内售罄的盛况。

Blackpink’s Jennie

Blackpink’s Jisoo

2023 年，Samba 鞋款凭借其简约设计和多样搭配可能性，成为了全球潮流的风向标。在社交媒体平台 TikTok 上，Samba 鞋款的视频观看次数达到了近 9 亿次，这种现象级的关注度不仅体现了 Samba 的时尚魅力，也展示了 adidas Originals 在潮流文化中的强大号召力。

为了顺应市场需求，adidas Originals 在Samba 鞋款的基础上进行了多样化的产品开发，推出了 Samba OG、Samba XLG 和 Sambae 等多款产品。这些新品在保留经典设计的同时，融入了当代时尚元素，满足了不同消费群体的需求。Samba OG 延续了经典的足球鞋设计，而 Samba XLG 则通过加厚的中底和更宽大的鞋身，提升了穿着的舒适性和时尚感。专为女性设计的 Sambae，则在经典版型基础上增加了松糕厚底，赋予了活力和俏皮的形象。

值得注意的是，Samba 的成功不仅带动了鞋款本身的销售，还让 adidas Originals 的三叶草标志成为了潮流文化的象征。

这个标志性的品牌 Logo 频繁出现在 Samba 鞋款上，并成为无数潮流单品的点睛之笔。从复古球衣到时尚服饰，三叶草符号无处不在，成为街头文化的焦点。社交媒体上，关于三叶草符号的穿搭分享和热烈讨论，让其影响力持续发酵。

从市场数据来看，Samba 的火爆不仅在于其精湛设计和明星效应，还在于其背后的文化和市场策略。根据 Euromonitor 的数据显示，运动鞋市场在 2023 年至 2028 年间预计将以 7% 的复合年增长率增长，这为品牌提供了广阔的市场空间。

Hailey Bieber

Bella Hadid

Samba 现象的爆发，折射出复古回潮、跨界融合、明星效应等当下运动鞋市场的主要趋势。

adidas Originals 凭借对这些趋势的精准把控，以 Samba 为载体，巧妙融合了滑板、时尚等多元文化元素，并借助 Bella Hadid、Hailey Bieber 等明星的示范效应，成功将一款历史经典鞋赋予了崭新的时尚内涵，成为过去一年最受瞩目的时尚单品之一。

聆听经典的回响：

adidas Originals 构建的文化中心点

在全球时尚市场中，复古风潮已成为一个不可忽视的趋势，消费者越来越倾向于寻找具有历史意义和情感价值的产品。

adidas Originals 立足于其经典的鞋款，将经典鞋款与现代设计哲学结合，呈现出一种新的复古美学。这不仅是对其标志性鞋款 Samba、Gazelle 和 Handball Spezial 的一次致敬，更是对当前市场中“#newvintage 复古潮流”的一次精准回应，深化了与不同世代消费者之间的情感联系。

以 Samba 为例，通过与时尚品牌 jjjjound、设计师 Wales Bonner 以及本土创意机构 notitle 的联名合作，Samba 已在各个文化圈层广受欢迎，展示了其卓越的跨界魅力和适应性。

jjjjound x adidas Originals Samba

Wales Bonner x adidas Originals Samba

Notitle x adidas Originals Samba

在与日本街头品牌 NEIGHBORHOOD 合作中，通过及其独特的设计语言和日本街头文化的元素，将 Samba 鞋款进行了颠覆性的演绎。NEIGHBORHOOD 标志性的暗黑风格与 Samba 的经典设计相结合，创造出了令人瞩目的独特创意。在中国市场，adidas Originals 也展现了其在文化传递和本地化方面的努力。例如，与中国新锐设计师 Caroline Hu 的合作，以标志性的 Samba 为创作蓝本，通过蕾丝、褶皱等极富质感的材料和工艺，构建出一种朦胧、柔软而富有保护意味的“外壳”；而蕾丝堆叠、重合的肌理，营造出刚柔并济的视觉氛围，传递出现代女性坚韧而不失温柔的独特气质。这不仅让 Samba 在中国市场更具吸引力，也增强了品牌在年轻一代消费者中的认同感。