鸿星尔克火了之后 贵人鸟也紧随其后

7月26日，ST贵人开盘一字涨停，封单量一度达到200万手，截止午间收盘，ST贵人封单量仍超百万手，股价报收于2.77元，总市值43.5亿。

上一个交易日，ST贵人还是跌停，这突如其来的涨停，让ST贵人1万多股民感叹幸福来的太突然。

消息面上，7月22日ST贵人自开市起恢复交易并撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”，退市危机暂解。

当然，这次涨停还是有些意外。因河南洪灾，鸿星尔克5000万捐助带动了国人对国货的追捧，同属于国产运动品牌的贵人鸟，在洪灾之际向河南捐款也上了热搜。

7月24日晚，贵人鸟官方微博上晒出了贵人鸟驰援河南的捐赠物资，当晚“贵人鸟捐款”冲上热搜榜。贵人鸟表示，绵薄之力，爱祖国是我们的需要，惟愿四方平安！家国有难，召必应，战必胜。

虽然目前贵人鸟的具体捐赠金额尚不清楚，网传包括价值2000万元的物资和2000万元现金，也有消息称为3000万元。

但当天晚上，平常没几个人观看的贵人鸟淘宝直播间，有超过84万人涌入观看，超过344.2万人点赞。微博只有38万粉丝的贵人鸟，有超过15.4万人为他们点赞。

甚至有股民喊出：摘星的“ST贵人”，我们让你甩掉ST。作为ST的贵人鸟，拿出千万资金来援助河南，确实有些不易。

贵人鸟的高光时刻

贵人鸟成立于2004年，主营业务为运动鞋服的设计、研发、生产和销售。

贵人鸟在成立之初就找到了刘德华做代言，还在之后赞助过湖南卫视《快乐男声》《快乐大本营》等热门节目，在营销势头上完全不输安踏、特步。

巅峰时期，贵人鸟平均每天新开三家实体门店，门店数量最高时超过了5000家。至2012年，贵人鸟全年营业收入达28.6亿元。

2014年，贵人鸟成功上市，被誉为当时“A股运动品牌第一股”。2015年，借着A股大牛市，贵人鸟走出一波主升浪行情，由2014年底12元左右飙涨至2015年5月的67.9元，一年时间涨幅达到5倍多，市值高达417亿多，贵人鸟创始人林天福的身价也随之上涨，以190亿元的身家成为泉州首富。

但盛极之下，在其后的六年里，贵人鸟一直在走下坡路。6年时间败了400亿资产，面临着被退市的风险，创始人也因此成了老赖。

事实上，在贵人鸟上市之际，整个体育用品行业由于前期疯狂扩张，正面临着最严峻的一次调整。安踏、李宁、特步等都面临营收、净利双降，库存积压的问题。

贵人鸟上市之后，心思没放在主业改革上，而是不断收购新产业。上市之后，贵人鸟先后投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等，切入体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域。

Wind数据显示，贵人鸟2014年上市以来，通过首发融资、短期融资券、定向增发等方式，从资本市场上获得了60.4亿元的直接融资、17.75亿元的间接融资（累积新增借款）。

贵人鸟的衰落

除了产业收购扩张，对传统服饰品牌来说，还有来自电商的冲击。这几年，贵人鸟的店铺数量大幅缩减，2017年贵人鸟店铺净减少347家；2018年贵人鸟店铺净减少852家；2019年贵人鸟店铺净减少507家；2020年贵人鸟店铺净减少975家。

2015年开始，贵人鸟已步入颓势，营收有所增长，但利润水平却不断下降。2018年，贵人鸟开始出现亏损，亏损额为6.8亿，2019年亏损金额加大，亏损10.9亿。

2020年，贵人鸟营收11.88亿，同比下降24.8%，净利润负3.8亿，净利润同比增长65%。可以说，这时的贵人鸟，经营出现了严重问题。

与此同时，贵人鸟的债券、贷款出现逾期，包括建行晋江分行、中行晋江分行在内的当地银行正在陆续对贵人鸟提起诉讼。2020年，包括房产、土地、厂房、子公司股权、股权投资基金等多种资产在内，贵人鸟已累计有16.6亿元资产被冻结。

今年一季度，贵人鸟营收2.11亿元，同比增长22.35%；归于上市公司股东扣非净利润约为-6100.51万元。截至2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，货币资金2268万元。

值得注意的是，贵人鸟董事长林天福此前因未履行相关义务被限制高消费。

今年，贵人鸟发布了最新的重整进展的公告。公告显示，截至今年3月5日，已有163家债权人向管理人申报债权，申报金额共40.32亿元。7月19日，贵人鸟宣布设立全资子公司：上海米程莱贸易有限公司，经营范围中包括食品经营、粮食收购。涉足食品领域，与贵人鸟的重整投资人有关。

从贵人鸟的经历来看，在公司最好的时候，没有开源节流，而是通过举债大规模收购并购，花了不少钱，但买来的资产后来陆续都卖了，而且贵人鸟也被拖累到破产的边缘。

借着这次对灾区捐款，贵人鸟出圈，获得国人的极大关注。尺度APPST贵人股东群，不少股民发出支持国货的号召，还有股民表示，贵人鸟捐款比较早，只是没有宣传而已，“支持国货的崛起”。

重新出发的贵人鸟，是否可以利用当前国人对国货的高热情，调整产品定位，重新在体育行业崛起，仍有待观察。