2年巨亏4.6亿！昔日“鞋王”跌落神坛，开胶、断底，一上脚就报废

从火光中崛起的“诚信鞋王”，到被千双投诉鞋淹没的财报黑洞....

两年巨亏4.6亿，门店半年关停百家，消费者投诉如潮，奥康用24年上演了最痛商业悖论。

都说“火烧假鞋能救温州，火烧账本救不了奥康”，昔日为温州正名的英雄，沦为鞋业的反面教案。

频频在质量上出现脱胶、营销错位、信任崩盘中踩空，奥康为何马失前蹄？

特别声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉

“现在的年轻人还有几个穿皮鞋的？”靠着皮鞋起家有着中国鞋王之称的奥康董事长王振涛，无奈地感叹。

可即便看到了危险却还是没有能阻止危险的发生，这是为何呢？

想想如今穿皮鞋的行业都有什么，不是保险就是中介，要不就是泥瓦工，他并不再是人们眼中身份的象征。

毕竟在如今这个行情中男士鞋业市场当中，休闲鞋占了将近50%运动鞋包含在内30%左右，剩下百分之十几的皮鞋还在垂死挣扎。

要知道曾经的奥康，可是有头有脸的著名皮鞋企业，近些年也活得十分不如意，就像是2022年他直接亏损了3.69亿人民币。

业绩直线下降，一路下坡到了二三年公司即便实现24.69亿营收，但是净利润却只有2160万，要放在奥康的巅峰期一个月就赚出来了。

其实不光是前两年奥康，从一七年冲上营收巅峰之后就开始一路出现下坡的现象，是皮鞋生意越来越不好做了吗？

打开相关社交媒体搜索奥康皮鞋，往下翻了不几条，就能看到多数网友吐槽奥康皮鞋质量不好，舒适度差开胶、断底、价格贵，出了问题，还不能退货退款。

甚至还磨损漏水，销售态度差售后服务不好，等一些奥康皮鞋质量堪忧的帖子，这无疑不在证明广大网友的心声

那么导致这个原因主要有两个方面，首先皮鞋的款式更新有限，这也是大家吐槽皮鞋，穿着人士受众群体受限的主要原因。

皮鞋的面料版型和鞋底样式的变化并不多，最多在设计上加点点缀或颜色上带点修饰，其实翻看老照片也能看出来，在一百多年前温莎公爵脚上穿的乐福鞋，如今的皮鞋也大差不差。

相当于在这近百年来皮鞋的样式还是一如既往，但是不能紧，这一点就说皮鞋市场不好，因为还是有一部分人会喜欢这种古典风。

但是话说回来皮鞋这种一成不变，相对于运动鞋在市场上创新中的“72变”，那可就是有明显的对比了。

相于皮鞋而言，人们的鞋柜里常常放置一双皮鞋，用于工作或出席重要场合，而运动鞋那就数不胜数了，各式各样的运动鞋休闲鞋占满了鞋柜。

另一方面，穿过皮鞋的都知道，它总是压脚背计较，甚至还磨脚踝脚跟，人们的脚不舒服，来讲究舒适度不够。

但是这方面也能理解，毕竟这也是皮鞋的通病，可是作为新一代的年轻人可不惯着他这个毛病，他们宁愿放弃也不愿将就。

而且如今各式各样的运动型皮鞋样式的休闲鞋也在不断地更新，明显的样式也是上升了一个层次，供年轻人更多选择。

而如今只有老一代的消费者们才能忍一忍辟邪的这种臭毛病，消费者们的需求和审美在不断变化，现代消费者追求的个性化和舒适度，老式皮鞋均无法提供。

质量差还贵，营销也跟不上，看看李宁安踏，新品不断还价格亲民，消费者自然跑了，品牌老化，转型难啊！

奥康错失了潮流风口，现在年轻人喜欢的是潮鞋，像李宁、安踏都逆袭了，他们却还在啃老本，不改变迟早会被淘汰。

所以消费受众者人群的减少，无疑是必然的，那么不能与时俱进，也不能给消费者提供更好的功能价值和脚感体验，不光奥康，任何一个皮鞋行业都会走下坡路的。

可奥康也有自己的“难处”啊，主要是现在多数都以代工贴牌销售为主，质量想得到保障很难，因为各部门负责人都有自己的圈子。

关系好就可以接单生产，质量或许就得牺牲，皮鞋产业是传统产业，一条产线的设备投资又不大，怎么不能流行什么就做什么呢？

温州那时候奥康康奈红蜻蜓是温州品牌的骄傲，产品做得不错，工厂很大很漂亮，员工的精神面貌也很好，怎么十几年后成了这个样子了。

现在市场上的鞋，有几家公司的鞋，全部是自己公司做的，可能没有一家公司敢站出来，理直气壮的说，“自己公司的鞋就是自己做的”。

因为大多都是在外贴牌做，利润高省心，就是质量差，比如材料比公司要求差一点，做工肯定是差一点，毕竟加工厂利润低。

但是这样下来就需要产量高，做工快了，质量肯定是降了一点。

有人会说，公司会派巡检去厂里看，可巡检是人，人工作为钱，只有钱才能解决问题，可这样下来就变成了个“死循环”。

以前温州鞋以奥康、吉尔达、红蜻蜓、康奈闻名中外，现好今还剩下多少？ 开胶漏水现象屡见不鲜。

同样的品牌，同样差不多的款式，就因为不是一家店，质量大相径庭！

品牌商如此，叫消费者如何信服？ 作为品牌生产商，你每偷工减料省下来的一分钟，将来会带十倍不止的亏损。

消费者输得是一双鞋钱，而品牌生产商输得却是多年来靠质量赢得消费者而慢慢积累的良好信誉。

作为老品牌信誉形象一旦崩塌，品牌生产商经销商最后就是死路一条！

信息来源：

【1】公司快评｜转型受挫，股价“一字”跌停，昔日鞋王奥康国际如何应对？每日经济新闻2025-01-08

【2】“温州鞋王”王振滔被立案，奥康遭遇中年危机新浪财经2024-03-30