“AD钙奶鞋”遭年轻人疯抢，娃哈哈：非官方产品，将追责

近日，一款以娃哈哈经典饮品“AD钙奶”为设计元素的运动鞋在电商平台悄然走红，售价139元，周销量上涨10倍，累计销量突破2万单。这款鞋凭借情怀营销和低价策略迅速破圈，成为消费市场的热门话题。

这种情怀营销在短时间内取得了显著效果，但也暴露了潜在问题。首先，运营该产品的浙江娃哈哈服饰有限公司并非娃哈哈集团直营，而是由关联营销公司间接参股。这种授权模式可能导致品控问题，已有消费者反映鞋子质量欠佳，做工粗糙、材质一般。其次，产品设计缺乏创新，更多依赖情怀元素，在技术和功能上并无突破。

对此，娃哈哈集团回应称，浙江娃哈哈服饰有限公司的生产和销售行为违反了2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定，已终止其商标授权，并保留追究法律责任的权利。

这一事件揭示了品牌授权中的常见问题：授权方对合作方的监管不足，导致品牌形象受损。对于无数80后、90后的消费者而言，娃哈哈不仅是童年记忆，更是信任的象征。若因跨界产品质量问题影响主品牌口碑，将对娃哈哈的长远发展造成不利影响。

对于娃哈哈而言，此次事件既是挑战，也是机遇。若能在后续跨界中加强品控、提升产品创新力，将有助于实现品牌的多元化发展。

对于其他企业而言，这一案例提供了宝贵的经验教训：品牌方在授权合作时，应明确授权范围、使用期限及品控标准，并建立定期审查机制，确保合作方合规运营。在跨界合作中，知识产权保护与品牌形象维护同样重要。

中细软集团作为元宇宙科技创新平台，致力于为全球创新提供系统的解决方案与信息服务。其业务涵盖知识产权确权、交易、管理及金融四大板块，为企业提供从商标注册到侵权维权的全流程服务。对于企业而言，借助中细软集团的专业服务，可以有效规避品牌授权中的风险，实现知识产权的高效管理与保护，为品牌的长远发展保驾护航。