为什么现在的国产运动品牌越来越贵？越来越买不起了？

不知道大家是否和笔者一样有这样的疑问，为什么曾经平价好穿的国产运动品牌，如今却越来越贵，甚至一些价格更是突破万元，让人无从下手。

今天我们就一起来看下，这些曾经的“性价比之王”如何演变成了运动界的“刺客”。

1.品牌影响力的提升

如果换作几年前，提到运动装备，相信没有多少人会把国产作为首先，毕竟当时的国产装备不管是在科技还是在设计上都处于相对落后的情况，对比国外的一些大牌，没有任何优势。即使有部分消费者，更多的也是将其作为平替。

但这几年明显可以感受到国产鞋款的进步和改变，首先是各大品牌的科研取得成功，像是安踏的“氮科技”，李宁的“䨻”科技，还有匹克的“态极”科技都是当下比较领先的球鞋科技。让原本落后的鞋服科技成功实现翻盘，甚至在某些领域超越了国外品牌，成为当下热门。

科研成功增强了鞋款的性能，特别是多重科技加持的鞋服，价格自然跟着科技配置水涨船高；除此之外，亮眼的科技带来了更高的关注度和更多的消费者，使其品牌价值得到了提升。

2.成功营销

营销可以说是提升价值最直接的方式，最常见的就是广告，如今品牌更是将营销做的风生水起。特别是当下互联网的飞速发展，更是为营销提供了更大的渠道，品牌自然得到了更多的曝光和关注，为其品牌溢价塑造了更大的空间。

像是当下大火的“中产”概念，更多的就是通过营销衍生而来，这类操作除了能让原本过气的品牌起死回生，还在此基础上提升了价格，由此可见品牌营销赋予的价值。

除了常规的广告之外，还有明星名言的代言助推流量，再加上各大品牌推出的联名以及限量等方式也直接或者间接的拉升了品牌产品的价格。

3.成本的提升

前边提到了各大品牌对于鞋服科研的进步，里边自然少不了科研的投入，就算只是科研，就得有不少的资金投入，而这些投入自然就加到了产品上边。除此之外，不少品牌为了配合高端的概念，在鞋款的用料上也是比较讲究，自然提高了其成本。

除此之外，营销的投入也是非常大的成本构成，像是现在各大媒体的品牌广告以及代言等都是一笔不小的投入，这类成本加到鞋服上使其价格随之上涨。

4.品牌转型

当品牌不再满足于现状的时候自然会做出改变，许多的国产品牌逐渐将目标定位到了中高端的市场。首先中高端市场的利润相对更高，其次是中高端的消费能力更强，除了塑造产品价值之外，还能塑造品牌价值，让高价成为顺理成章的事情。

像是安踏通过不断地并购国外品牌来扩充自身的品牌价值；中国李宁则通过“国潮”概念来提升自身价值；361推出国际线等，都是在提升价值或者是填充价值的路上，这些都是品牌对于市场定位的改变。

正是以上的几点使得国产品牌逐渐由性价比转向高价，不知道大家对此怎么看？如果您有更好的想法和看法，不妨留言评论，分享给大家。