日本户外凉鞋Shaka正式进入中国市场

【中国服装圈.第2992期】

近日，日本户外凉鞋品牌SHAKA 正式进入中国市场，店铺地址为成都市锦江区太古里。据企查查显示其运营方为夏咔（上海）品牌管理有限公司，成立于2024年1月8日。

据悉，SHAKA产品的应用场景十分丰富，可用于户外徒步、运动训练、日常通勤、citywalk、度假休闲等，而按照行走场景（都市VS户外）、行走时间的不同，SHAKA的鞋底可分别6种，分别是CHUNKY鞋底、BF鞋底、ORIGINAL鞋底、SF鞋底、AT鞋底和EX鞋底。

据官方小程序显示，SHAKA的产品主要有凉鞋、拖鞋、徒步鞋等，产品价格在813元至1235元之间不等。

据公开资料显示，SHAKA是20世纪90年代诞生于南非的凉鞋品牌，具有适应山区、沙漠等恶劣环境的功能，因运营不善被日本Bluemoon Company收购运营权后，又在2013年后重新推出。

在日本市场，SHAKA成功走上了潮流路线，其非洲风格印花和舒适的穿着体验成为最大卖点。然而，Bluemoon Company首席执行官川原林毅彦在接受媒体采访时曾表示，中国消费者相较于日本消费者，更加注重鞋履的功能性和穿着感。

川原林毅彦在2023年的采访中也透露了SHAKA进入中国市场的计划，并希望通过加码中国市场，将品牌海外市场销售额比例提升至50%。相较于日本市场，中国消费者对产品功能性和穿着感的重视，使得SHAKA在中国市场的策略需要做出相应的调整。

从目前的市场趋势来看，诸如Crocs、Birkenstock和Hoka One One等被调侃“丑鞋”的品牌，其穿着感都成为了营销和消费者关注的重点。SHAKA在中国市场的成功，也将取决于其能否抓住这一市场趋势，满足中国消费者对功能性和舒适穿着体验的需求。

但SHAKA还算是属于一个相对小众的户外凉鞋品牌，随着中国户外市场竞争愈发激烈，想在中国市场脱颖而出并非易事。凭借新鲜度或许可以实现市场份额的提升，但SHAKA想要深入中国消费市场，或许还需要更多的价值体验。

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