不懂就问：曾经的“网红球鞋”NB新百伦，为何穿的人越来越少了
发布时间：2025-05-13 19:57 浏览量：3
说到New Balance（简称NB）新百伦，相信很多人对它并不陌生。 曾一直以「总统跑鞋」、「余文乐同款」做营销，给人留下了深刻的印象。
曾经火遍全国的NB，如今来看似乎并不“NB”了，穿的人也越来越少了。 这背后主要有三个原因。
从品牌自身来看，NB风格定位较传统，千篇一律的版型和外形容易让人审美疲劳，给人留下「不够潮」的印象。 据统计，2019年耐克和阿迪达斯的销售额分别为387亿美元和271亿美元，而NB仅为约25亿美元，这与其传统形象不无关系。
山寨品牌的冲击也是一个重要原因。 纽巴伦、新百伦领跑等山寨品牌层出不穷，其外形和新百伦相似，导致消费者难以辨别。
据《中国品牌研究院》发布的《2019年中国品牌消费报告》显示，2019年中国消费者购买的山寨产品占到了总消费的10%。 同类竞品太多。
在运动鞋市场，阿迪达斯和耐克等品牌凭借其网红爆款和经典系列占据市场主导地位。 据《2019年中国运动鞋市场报告》显示，阿迪达斯和耐克的销售额分别占到了市场的30%和25%，而NB仅占10%。
NB的衰退提醒我们，要想在运动品牌市场立足，颜值、科技、脚感一个都不能落下，必须全面发展才能实现品牌复兴之路。 希望国货也能从中汲取经验，不断提升自身实力。
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