Nativex助力国际鞋履品牌POSEE抢占东南亚市场，GMV 提升50%

知名鞋履品牌POSEE携手全球数字营销平台Nativex，在 TikTok开展本土化营销，通过效果广告、达人营销、节点营销等整合服务，进一步开拓东南亚市场，提升销量：达成TikTok Shop店铺GMV增长超50%，TikTok总曝光超6亿次，品牌广告观看2.4亿次 的成绩，实现品牌与效果的双重提升。

在达人的选择上，Nativex团队建议POSEE以目标用户反推达人。TikTok的用户与POSEE消费者画像高度一致——年轻、时尚、钟爱娱乐。通过找到更多和目标消费群体相关的达人投放，逐步推进用户认知，达到目标用户种草的目的。

综合考虑品牌传播的核心诉求、达人原创内容的丰富度，POSEE制定了1:10:100的达人矩阵，即1%的头部达人做新品宣传，10%的中部达人做数量扩大，近90%的尾部达人和素人通过内容创作进行口碑的传播，并通过不同阶段的差异打法，有的放矢地帮助品牌提升曝光度和影响力，最终实现销量增长。

在创意策略上，POSEE重视当地红人的创作自由，借势东南亚本土文化符号出圈。Nativex团队建议不仅要以“广告带货”形式来发掘顶流达人的影响势能，还要链接达人的优质内容创作力和“人设标签”，以此深化品牌独特心智。

在短视频种草内容上，POSEE采取与腰部达人合作时结合短视频购物广告（VSA）的策略，引导用户进入详情页和TikTok Shop店铺，直接获取商品页曝光，推动被内容、互动吸引的用户高效步入转化链路。

此外，POSEE还在TikTok上创立了多个官方账号开展带货直播，并在直播中设置游戏、福利和抽奖环节积极与消费者互动，增加品牌粘性。同时，通过直播引流广告（LSA）在信息流中投放直播实时化画面信息，增加直播间流量。