哪次球鞋发售活动，让你最难忘？

尽管“鞋圈凉了”都快成为了鞋友们不得不承认的共识，但是就在当下，依然有些球鞋人在不懈的用创意和汗水，为我们带来一些惊喜，给这个看似“凉凉”的鞋圈，带来一些火热的冲击。相比如今越来越完善的档案系统，忘记一些公开发售的鞋款确实很难。而这些充满创意的发售思路，却很容易就被淹没在历史当中，就让我们一起为这些惊艳的创意，为自己的大脑来多一些奇妙记忆吧。

要说最近的创意发售，那还得说是刚刚结束的耐高总决赛。本来这次比赛的场馆布置，特别是现场的灯光和大屏幕，就已经引起了一众球迷乃至路人的赞叹，一些球迷表示，这个硬件配置比很多CBA乃至NBA的比赛都要好，一些网友也赞叹，很难想象这演唱会一样的配置，竟然只是一场篮球比赛。

▲现场的大屏幕确实震撼

而随后现场出现的“神操作”，更像是在回应这些赞叹——随着冠军的尘埃落地，现场也需要一个从比赛到颁奖的转换过程——就在这个经常被大家忽略的时间段，大屏幕上突然出现了二维码——只要用SNKRS扫一下，即可获得冠军球员的同款战靴——Kobe 4 Protro “CHBL”。说真的，笔者也是经历过大大小小的各种线上线下发售了，但是这看起来简单却又独具创意的发售设计，真是堪称一次营销神操作了。鞋友不但能在一个“最耐高”的场景下圆梦，各种场内外的观众则是能再度感受到大屏幕带来的“额外震撼”。

▲看完球还能直接买鞋?

现场鞋友当时的兴奋

真是语言难以描述

如果说这次的“总决赛发售”算是震撼冲击，那么今年三月，东京一家古着店的发售操作，堪称是“从溪流到海涛”了——在几乎没有任何提前消息的情况下，这家店“Blue Room”将崭新的，Air Max 95 「Neon」放到了自己的货架之上。除了专门设置记录顾客反应的摄像机之外，店内依旧没有任何额外关于这双提前发售的新鞋的提示。而随着一位位顾客惊喜的在店内“寻宝成功”之后，在没有任何“官方宣发”的情况下，店外开始排起了购买的长龙！

▲摄影机的布置

真是非常巧妙了

很有日本综艺的味道

相比Air Max 95 本身在日本的各种光环和故事，这次的“古着店静默突袭发售”则显得更加有趣——本来在这种中古店“淘宝捡漏”就是很多鞋友的乐趣所在，能先后被“哇捡到宝了”，“哇是新鞋的超前发售”这两次惊喜给冲击到，真是有点羡慕那些无意中在店内消费的顾客了。

▲相比其他球鞋短片

这个视频让不少鞋友

只留下了羡慕而非赞叹

相信记性好的朋友，应该还记得最近几年国内刷屏的热词“地摊经济”，不过在球鞋圈，早在2018年，就已有先行者玩了一把真正的“地摊发售”，而他们就是大名鼎鼎的Union。当时，发售地点选在了玫瑰碗球场边上的跳蚤市场—— 当时还没发售的Union x Air Jordan 1就和其他老球鞋（也是真货）大大方方的摆到了一起，由于其售价特意定到了80美元，所以路人还真就未必敢轻易出手——虽然这样的“发售”确实有点“形式大于内容”，但从狭义的“发售”定义去考量，这还真是一次实打实的发售活动。

▲相比品牌的知名度

这个发售现场确实反差太大了

虽然后来也有很多人复刻过这个摆摊的形式，但无奈总是过于精致和匠气，不过也没办法，和这种名店名鞋还有明星参与的地摊发售，一旦“闹大”就很难体面收场，想要原汁原味的复刻的话，虽然没啥门槛，但是想要出一个皆大欢喜的好效果确实是很难。

▲后来对这一形式的复刻

已经失去了精髓

而说到想要一个好的效果，一些优秀的美术布置和剧情设计，则是必须的了。早在“密室逃脱”“剧本杀”方兴未艾的2018年，店铺CONCEPTS 在发售“紫龙虾”的时候，就下足了功夫，除了常规的美陈设计，CONCEPTS 还准备了一道道“难关”，想要入手 “特别鞋盒版” ，必须要完成 “龙虾任务”：找“NPC”用暗号“接头”，随后还有根据现场给出的“线索”答对问题，才能获得购买权。

▲参与过那次发售的鞋友

想必是对此印象深刻

而类似颇具仪式感的创意发售活动，最近也是有一场。Corteiz x Nike Air Max 95「Honey Blacks」在纽约发售时，中签的消费者得坐上印有 Corteiz 恶魔岛涂装的校车，被拉到一间学校教室，必须在黑板上写下 “我永远不会倒卖这双鞋” 的保证宣言后，才能真正的把这双鞋收入囊中——坦白来说，本文不想详细描述那些“防倒卖”的各种发售操作了——诸如必须穿鞋走出店门，必须没收/踩坏鞋盒等的，但是这种把“不倒卖”仅仅作为一个环节的“沉浸式情景发售”，相信倒是一个把鞋贩培养成鞋友的好机会。

▲这次活动的内容

颇有些致敬

《哈利波特》情节的意思

▲有些反倒卖的环节确实有效

但也确实没啥创意了

虽然现在很多实体鞋店的“防倒卖”操作已经比较成熟，缺乏让人眼前一亮的感觉了，但要说能实实在在惩治倒卖的，还要数店铺The Canteen——他们当年在发售紫龙虾的时候，虽然没有有趣的线下设计，却为使用“机器人”的抢购者设下了“赛博陷阱”——商品抢购页面的定价被设定为了9999美元，一旦恶意抢购者用机器人完成了“全流程”自动化，那么他将不得不以这个超高的价格完成这个订单。而为了做到真正的惩罚，The Canteen还在页面标注了“机器人参与购买不得退单”的提示，可以说是相当解气了。

▲天价“惩罚订单”

直接把作弊者的发财梦击穿

相比各大媒体越来越完善的“球鞋电子档案”的构建，和球鞋有关的线上线下活动，其实也是充满了巧思和创意，但是关于这些“活动的过程”的记录，却要么语焉不详，要么互相矛盾，即便是比较新的AI搜索，也很难把这些活动讲述明白，也希望本文能起到抛砖引玉的作用，把那些尘封在记忆深处的发售活动，从鞋友的脑中提取出来！