安福路迎来首家运动潮店，“梧桐区”变身背后，上海已成潮鞋消费核心城市

上海的潮鞋版图再下一城。日前，安福路老影院永乐宫旧址改头换面，上海首家阿迪达斯三叶草全球旗舰店在此揭幕，成为入驻该街区的第一个国际运动品牌门店。

“三叶草旗舰店是阿迪达斯在运动时尚领域最高级别的门店，是设计力、产品力、服务力的集大成之作。”阿迪达斯大中华区零售设计高级总监Sylvia说。据悉，该门店不仅每周都有新品上市，三叶草的限量联名和地区特色产品等也将在这里首发。

如果将眼光放到上海全域，更多的“梧桐区”正在惊艳变身。瑞典专业运动品牌Craft在张园开启内地首个品牌体验空间；丹麦品牌ECCO的ACTIVE LIFESTYLE运动户外旗舰店在淮海路商圈焕新开幕；国际高性能鞋服品牌HOKA全球首家品牌体验中心在新天地开业……从密度不断增加的品牌新店，到前仆后继迁入上海的企业总部；从线下消费场景的跨界创新，到线上社群文化的繁荣运营，上海已成为潮鞋消费的核心城市。

HOKA全球首家品牌体验中心。受访者供图

鞋履潮店林立，加注消费动能

5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA在新天地商圈马当路揭幕全球首家品牌体验中心。“上海是外籍游客来访中国的首选城市，我们能在这里接触各个国家的跑者，将亚洲市场的消费数据反馈给总部。”HOKA中国事业部总经理吴萧表示，选择在上海淮海新天地商圈开设全球最大门店，是HOKA品牌全球布局的重大举措，从选址到开业筹备了约一年时间：“上海值得我们付出这些努力。我们对于中国市场有着长期主义的思考，希望能慢工出细活，从全球首店出发，将HOKA的品牌文化传递给中国消费者。”

事实上，在“户外浓度”极高的上海，HOKA算是后来者。走在上海街头，国内外品牌高能级的首店、旗舰店早已遍布各大商圈。在新天地，昂跑亚太地区首家双层沿街设计门店、萨洛蒙新天地旗舰店、New Balance全球首家NB Grey R概念店接踵入驻；几公里外，日本鬼塚虎中国内地首家手工系列精品店落地南京西路，将匠人精神融入都市时尚；隔江相望，“全球四大跑鞋品牌之一”的美国百年跑鞋品牌Brooks中国大陆首店在浦东启幕，为城市再添重磅潮流坐标。

2025秋冬上海时装周期间，阿迪达斯在南京西路永源路路口建起高达4层楼的“神秘大鞋盒”。海沙尔摄

时尚热土上不断生长的鞋履潮店，在消费场景与购物体验上各放奇招，将上海街头变成潮鞋秀场。如凯乐石年初在浦东嘉里城落地首家概念店“磐石空间”，为户外运动爱好者提供了一个集装备展示、社交交流、活动体验于一体的多功能空间。2025秋冬上海时装周期间，阿迪达斯包下一整条永源路，打造品牌首个“贝壳头街区”；耐克紧随其后在西岸梦中心为新品跑鞋推出巨型橙色装置……

在这些街头“秀场”中，首发、首秀频频亮相，昂跑的缓震回弹与轻量设计、HOKA的加厚缓冲与滚动平衡、萨洛蒙的户外专业性与高性能……技术与设计相碰撞，上海成为潮鞋走向市场的始发站，以充沛优质的供给为城市加注消费动能。在刚刚过去的“五一”假期，阿迪达斯上海南京东路品牌中心作为品牌最高级别的综合门店，凭借设计师联名系列以及限量款新品吸引海内外消费者，日均客流量突破一万人次。

品牌总部汇聚，链接海内外市场

街面上潮鞋文化百花齐放，归根溯源是企业在上海扎根发力。从国际运动巨头到细分赛道的新锐品牌，都陆续在上海“安家”，将打开中国乃至亚太市场的总部锚定于此。目前，上海已经汇聚耐克、阿迪达斯、昂跑、斯凯奇等国际运动知名品牌的中国区总部，以及李宁、安踏、特步等国内行业领军企业的全球总部。

以上海为原点，国际品牌多层级的商路由此打开，消费链辐射全国。2018年，昂跑在上海设立总部，一年后于浦东开出首家直营店；六年后，昂跑在中国的门店数量已超过65家，覆盖全国26个主要城市。企业表示，在昂跑未来的战略版图中，中国市场是品牌全球战略增长的关键引擎，预计到2026年，中国门店数量将突破100家。

在更深层面，品牌与本土力量织就紧密联结，从设计、研发、产品等多维度迸发创意，为消费市场注入灵感。耐克扎根上海的十年里，在华业务不断创新。去年，耐克中国运动研究实验室在上海总部园区启用，配备毫秒级的高速相机、人体扫描仪等先进设备，帮助观察运动员的动作以及面料组织在运动过程中的变化，为服装创新提供依据。耐克2024年财报显示，大中华区营收达75亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%。其中，第四季度营收19亿美元，同比增长达7%，保持七个季度连续增长。

耐克在2025秋冬上海时装周上发布新品。受访者供图

对于国内品牌而言，上海则是全球化布局的核心枢纽。2019年，安踏在上海虹桥商务区青浦片区设立安踏集团全球零售总部，集研发设计中心、国际化会议区、品牌旗舰店等配套商业服务设施为一体；2021年，特步在闵行区建设集团国际总部，并用作索康尼、迈乐、帕拉丁、盖世威四个品牌的中国运营总部；同年11月，李宁集团上海总部暨长三角全球业务总部入驻长宁区。李宁集团表示，上海总部将是企业实现下一个30年跨越式发展的重要支撑力之一：“上海在国际化、创意、时尚方面，能够给集团带来更好的资源。”

线上线下联动，共营潮流消费文化

在丰富资源的供给下，一幅细密立体的潮鞋文化图鉴在上海铺展开——社交平台上，网友分享的“上海潮鞋打卡路线”成为热门话题，串联起南京西路、淮海中路、巨鹿路、长乐路等“梧桐区”。这些曾经以花园、洋房等上海“元素”出圈的地标，如今成为“潮人集合”的代名词。

悬铃木旁，买手店、集合店、咖啡+零售等围绕潮鞋文化展开的新业态星罗棋布，成为青年人的消费“集散地”。以新天地为例，商圈内聚集ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等10余家买手店，引入千余个国际时尚品牌；太平湖畔，DOE将潮牌店与咖啡店相结合，将一双双潮鞋如艺术品般陈列在木格子间，在半开放的空间内，谱出“有得喝、有得聊、有得买、有得玩”的消费文化复调。

新天地商圈。李茂君摄

走入网络世界，上海企业得物打造线上潮流购物社区，集合同好青年社群，激发更多突破想象的跨界与共创。比如运动可以很“二次元”——去年3月，安踏携手人气潮玩泡泡玛特在得物平台首发“Molly的一天”联名鞋款，将Molly挂在足尖，成为运动的“伙伴”。再比如，去年春节，喜茶和潮牌CLOT共同推出龙年春节限定周边，在得物社区掀起“爆改”风，用丝绸徽章改造联名球鞋，把奶茶“穿”在脚上……

随着越来越多品牌、消费者的加入，这些来自本地的潮流消费文化影响力还在不断繁荣壮大。过去1年，得物App社区活跃创作者同比增幅143%，投稿动态数同比增幅154%，每月社区动态数525万条动态。2024年，6120个品牌在得物的年销售额翻倍，覆盖鞋类、服装、配饰等多个品类。“希望大家在得物获得的既有买到好东西时的喜悦，也有看到有趣内容时的愉悦、看到有用内容时的获得感，以及与他人互动时的会心一笑。”得物相关负责人表示，得物未来还将投入300亿流量、5亿现金，扶持真人、有用的优质创作内容。

栏目主编：吴卫群