“跨场景、多触点”大户外传播策略，助力中国高端童鞋“品牌化、全球化”

在流量红利消退、消费者注意力碎片化的当下，国产高端童鞋品牌泰兰尼斯以一场覆盖全国核心场景的饱和式传播战役，实现了从“行业新秀”到“童鞋之王”的跃迁，更成为一大批中产父母的“新宠”。

2023年，泰兰尼斯GMV已经突破20亿，稳居童鞋品类第一，截至2024年，泰兰尼斯在全国360座城市开出了近1000家门店，同年杀入海外市场，逐步进军美国、新加坡等重点市场。

在耀眼成绩单的背后，泰兰尼斯的品牌传播策略亦是新消费品牌突破流量困局的榜样标杆，其品牌增长逻辑值得我们去深挖和学习。

Part.1

线上爆品崛起

行业领军的增长密码

回顾泰兰尼斯的成长之路，其本身就是互联网蓬勃发展时期诞生的新兴品牌，体内有着与生俱来的互联网基因。也正因如此，泰兰尼斯精准捕捉移动互联网流量红利期机遇，以“科技+时尚”双轮驱动，从线上赛道着重发力，切入童鞋市场。

早期，泰兰尼斯在传播策略上主攻线上平台，在当时的流量红利期，由于互联网用户规模的快速增加，企业能够以较低的成本获取大量流量以及良好的效果。流量风口下，造就了企业发展的关键时期。

截至2023年，泰兰尼斯天猫旗舰店年销售额突破1.5亿元，连续三年稳居童鞋类目榜首，爆款“稳稳鞋”复购率达45%，线上搜索指数较未曝光用户提升5.7倍，成功完成从新锐品牌到行业头部的跃迁。

Part.2

战略升级

从线上突围到线下全域渗透

近年来，随着线上流量成本攀升与消费者信任度稀释，使得品牌不得不寻找新的生存空间。

一方面，电商平台内卷导致利润空间压缩，品牌亟需通过线下场景重塑高端价值；另一方面，企业需突破“网红品牌”标签，建立全球化认知。因此，泰兰尼斯于2023年启动战略转型，以“品牌化、全球化”为目标重构增长逻辑。

纵观泰兰尼斯全局的传播策略，其品牌营销并非简单的广告轰炸，而是基于消费者行为轨迹的“场景化围剿”。

泰兰尼斯大手笔布局高铁在途场景，选择高铁1屏和灯箱两大“高公信力+强记忆度”的媒体，在全国400多座高铁站进行全年长期组合投放，特别是锁定春运、五一假期等家庭出游高峰期的中产家长群体，强化品牌在消费者心智中的权威形象。

同时，泰兰尼斯登陆北京、上海、广州等50余家核心机场，借助航站楼LED屏、灯箱等形式，精准触达年均收入50万元以上的商旅人群。

其次，泰兰尼斯巧妙地在社区场景完成深度渗透，在分众梯媒实现“双屏联动”——电梯海报主打产品功能，电梯智能屏播放亲子互动场景短片，大范围覆盖一二线城市的商务楼宇。

另外，凭借影院贴片广告覆盖全国55%的院线，形成“出门-办公-休闲”的全场景触达闭环。

至此，泰兰尼斯通过跨场景、多触点、强曝光的“大户外+”传播体系为品牌强势发声，其核心逻辑在于以高频触达占领用户心智，通过场景适配强化情感共鸣，最终实现从品牌曝光到消费决策的无缝衔接，为品牌的长期竞争筑底。

Part.3

高铁媒体

品牌势能跃迁的核心杠杆

在泰兰尼斯的线下传播体系中，高铁媒体因其高净值人群触达与情感共鸣能力成为核心支点。

高铁站作为家庭出行枢纽，天然聚集具备消费决策力的中产父母群体。泰兰尼斯通过高铁1屏展现儿童学步等温馨美好的场景，精准触发家长对亲子陪伴的情感认同。同时，结合春运、五一等国民级流量节点，在候车厅灯箱广告中植入“家庭出行”符号，强化品牌与核心消费场景的绑定。高铁媒体的价值在于，既以高频触达突破信息过载困境，又以场景化内容建立情感连接，成为品牌从“流量曝光”转向“心智占领”的关键跳板。

临近六一儿童节，泰兰尼斯又在全国高铁站提前打出“61儿童节 要送稳稳鞋”的宣传语，深度唤醒消费者的购买需求，快人一步为即将到来的黄金节点进行铺垫和造势。

Part.4

未来启示

品牌全球化与行业范式重构

纵观泰兰尼斯的成长路径，同样印证了“产品力+渠道力+品牌力+执行力=销售力”的销售公式。

产品层面，通过“六分阶专业童鞋体系”的科学化细分方式使得自身产品力有了大幅提升，形成差异化产品矩阵；渠道层面，通过布局高端商场，并以私域流量精细化运营有效提升复购率；品牌层面，高铁媒体等高势能场景实现心智占位、提升品牌势能；执行层面，依托数据动态调优投放策略，曝光效率大幅提升。

品牌营销的核心在于提高连接消费者的效率，泰兰尼斯无疑将这一点做到了极致。相信未来，泰兰尼斯将持续通过长期主义沉淀资产，在世界竞争格局中构建起中国品牌的“城池营垒”。

-END-

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于泰兰尼斯

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！

联系电话：025-86922800

（工作日 9:00-17:00）