从“制造强”迈向“品牌强”：“莆田鞋”再造新势力

年中“6·18”大促火热开启之际，“莆田鞋”又有新动向。

其一，“中国消费名品”标识5月中旬发布，“莆田鞋”作为首批入选“中国消费名品”名单的区域品牌，获得优先使用这一国家级标识资格。这是对莆田鞋品质的高度认可。

其二，“莆田质造·国潮新生”莆田鞋·天猫服饰战略合作发布会暨莆田鞋“6·18”消费季启动仪式在莆田鞋运营中心举行。莆田鞋通过体系化运营，嫁接高端，进一步释放品牌效应。

国家级权威严选，加上体系化运营，莆田鞋以自信的姿态走向更广阔的天地。

中国消费名品标识（图源：工业和信息化部工业文化发展中心）

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此次莆田鞋·天猫服饰战略合作发布会的举办地——莆田鞋运营中心值得关注。其位于城厢区霞林街道九龙小区商务楼内，总面积超1000平方米。

莆田鞋运营中心集品牌运营、文化展示、产业服务功能于一体。步入其中可看到，历史文化长廊展现了莆田制鞋业发展历程；原创产品展示墙陈列着自主品牌设计成果；动态展示区，呈现了运动装备实景应用情况；标准化会议接待室及品牌管理办公区则用于开展“莆田鞋”集体商标授权管理、质量管控、营销推广等。

自2022年3月“莆田鞋”集体商标正式获批注册以来，莆田构建“1+N”品牌体系（1是指“莆田鞋”品牌，N代表当地鞋企自主品牌），有力促进了莆田鞋业品牌培育、创新提升。

当前，莆田正以“服务赋能制造、品牌引领升级”为核心，构建“运营中心+全渠道网络+线下体验”三位一体的服务业态，推动莆田鞋业向“品牌化、数字化、服务化”转型，从“制造强”迈向“品牌强”，实现“产业强”。

莆田鞋运营中心总面积超1000平方米，集品牌运营、文化展示、产业服务功能于一体（摄影/蔡昊）

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这场莆田鞋·天猫服饰战略合作发布会，亮点多多，成果丰富：

发布“莆田鞋品控标志”及三维防伪认证系统，利用区块链技术，实现产品全链路溯源，增强消费者对莆田鞋品质的信任；

发布莆田鞋动漫IP“莆朴·田甜”，同步启动文创周边开发计划；

与天猫服饰达成战略合作，双驰实业、青春之家等10家头部企业与天猫现场签署入驻协议；计划全年扶持50家企业入驻天猫，提供流量扶持、数据赋能和品牌孵化服务，孵化超百款科技潮品，打造“国潮鞋业数字化升级样板”；

举行品牌秀，集中展示莆田鞋业设计创新和技术实力，配合“#莆田鞋真香#”“#你不知道的莆田鞋#”等全网话题挑战赛，活动首日即收获超千万曝光量，提升了品牌的市场影响力和消费者的认知度。

……

携手天猫等头部企业，莆田与高手同行，双向奔赴、相互成就，让莆田鞋行稳致远。

据媒体报道，已有企业从此次合作中受益。

青春之家体育用品有限公司运营主管表示，“与往年‘6·18’相比，今年天猫平台在引流、优惠等方面给了更大支持。玩觅品牌的溯溪鞋等轻户外鞋新品销售火爆”。

最近，玩觅直播基地火力全开，在抖音、天猫等多个电商平台上24小时不间断直播带货。以溯溪鞋为代表的轻户外鞋自推向市场以来，销量已突破100万双，成为玩觅旗下又一个百万级爆款单品。

双驰实业、青春之家等10家头部企业与天猫签署入驻协议（摄影/温露露）

莆田鞋动漫IP“莆朴·田甜”（摄影/温露露）

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对这双“莆田鞋”，莆田始终饱含着感情、饱含着信心。随着“莆田鞋”区域品牌入选首批中国消费名品名单，眼下需要乘势而上，多搭平台，靠前服务，打赢上下同欲“协同战”。

在今年2月举行的莆田市鞋业协会“数智化融合 莆田鞋圆梦”主题座谈会上，市委书记付朝阳指出，“‘莆田鞋’正迎来一个春天，一片生机盎然”，希望广大企业家进一步觉醒和腾飞，打开格局境界，站在全球高度，洞察趋势规律，找准地位定位，审时度势、抱团取暖，敢向潮头立，必将实现质的飞跃。

前不久，莆田市工信局、市商务局、市人社局、市财政局、人行莆田市分行联合发布《关于支持鞋服企业稳外贸稳生产的若干措施（第一批）》，包括降低企业交易风险、持续优化金融服务、强化政府性融资担保、加大财政金融支持、降低企业生产成本、支持企业稳工稳岗、支持企业拓展市场、支持发展跨境电商、支持企业自主创牌、增强服务保障机制等十大方面，以真招实策推动企业发展。

5月29日，外贸优品 网联万商——全省“鞋业产业带+电商”协同发展产销对接活动在莆田启动。电商平台、鞋类品牌、供应链平台等代表上台分享平台政策、服务举措和品牌策略，促进产销对接。莆田鞋再受瞩目。

莆田正聚焦鞋产业发展，以创新促升级，以质优筑信誉，以集群扩影响，打赢品牌崛起“升级战”，奋力实现从“制造高地”向“品牌高地”的跨越提升，共同把“中国鞋都”金字招牌擦得更亮。

莆田鞋门店（摄影/蔡昊）

技术人员对莆田鞋质量进行严格把关（摄影/蔡昊）