一双足弓鞋的破局之道

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作者 | 赵小爅

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谁的青春里，不认识几个“一跑步就摔跤”的同学？

从小学一年级到高三，几乎每个学校、每个班级，都有几个“跑步困难户”。在课间跑操和体育课的热身跑中，他们常常崴脚。在每一次期末和升学的体考中，他们常常不及格。

后来，一部分人开始有了“扁平足”的概念，对号入座之后把“锅”甩给了基因。因为在很长一段时间里，“扁平足”被认为是天生的，遗传的，不可改变的，只要不跑步就没太大影响的缺点。

但事实并非如此。千里之行始于足下，但千万儿童的躯体健康，也溃于足下。

《中国少年儿童脚型数据库》资料显示，有90%的足部问题始于童年，但90%的家长却对此并不知情。而在不健康的脚中，90%的足部问题都与儿童时期穿鞋不当深度相关。

以儿童运动鞋为例。

在过去很长一段时间里，大众对于儿童运动装备的选择普遍存在一个认知误区，认为“儿童款就是成人的缩小版”。这就导致了，许多家长和孩子在选购运动鞋时，也并不会意识到选鞋不当会对足弓发育有负面影响，甚至可能加速儿童足病的发生。

对比已经细化到各种场景和差异化需求的成人鞋服行业，目前儿童鞋服行业仍然普遍停留在对需求视同划一、产品千篇一律的阶段。

破局点，离不开科技创新与专业细分。但现实是，儿童鞋服市场中企业平均研发投入长期处于低位，材料创新滞后、生产集中度高，久而久之，产品同质化严重，行业内耗式竞争日益激烈，企业创新生产的隐形成本也不断攀高。

儿童足弓健康之于行业，既是长久沉默的痛点，也是钻研创新的难点。

谁有能力，来当这个破局者？

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当消费分级的风吹向儿童鞋服市场，打破“一双鞋走天下”的行业惯性，已经势在必行。

2024年12月，安踏儿童发布第一代安踏足弓跑鞋。作为儿童运动行业第一个推出儿童足弓运动鞋产品的品牌，率先吹响了重视儿童足弓健康的号角。

在这双鞋的背后，是安踏儿童深入了解孩子足部发育的弧度，找到了细分的切口，也是为改变中国儿童足弓问题高发现状的责任担当。

《中国青少年足踝健康现状调研报告》显示，我国14岁以下儿童中，60%存在足部健康问题，其中扁平足发病率高达25%-49%。而无论男女，扁平足（平足趋向）的高发生期都集中在6至12岁期间。

更重要的是，出现足部问题的儿童青少年还会引发头前伸、高低肩、胸椎曲度异常等多种身体姿态异常问题。同时，儿童足弓机能的减退，将减弱对全身骨骼及关节的防护，引发脊柱侧弯、关节疼痛等连锁反应，甚至对成年后的健康状况产生深远影响。

“这是守护上亿儿童足部发育的关键行动。”在第一代足弓鞋发布会上，安踏儿童品牌总裁万斌表示，儿童运动行业正从“款式与价格竞争”转向“功能性与专业性深耕”。

2024年，安踏儿童与国家骨科医学中心上海六院合作共建儿童足弓健康研究中心，专业的儿童足部医学研究成果，开始成为创新儿童产品的研发支撑。

今年5月，“全国爱足日”来临之际，安踏儿童在国家骨科医学中心上海六院专业指导下研发的安踏足弓PRO跑鞋，在越来越多关注儿童足部健康的期待声中正式发布。

安踏足弓PRO的诞生，正是消费分级时代“精准创新”的典型样本。

以材料为例，中国石化化工与材料领域高级专家表示，目前市面上运动鞋材料，大多采用化学发泡EVA，而安踏儿童在研发足弓鞋时采用的负泊松比材料，在研发阶段就耗资巨大，也是首创在儿童足弓鞋中应用。

这样的产品，是背后多方团队共同集聚力量的成果。

自今年初以来，安踏儿童与国家骨科医学中心上海六院合作建立了足弓健康研究中心之后，安踏儿童品牌总裁万斌就带领研发团队，和国家骨科医学中心上海六院的专家组，每个双周都会有一次雷打不动的研发例会。

为了安踏足弓PRO跑鞋的研发，从上游的国家骨科医学中心上海六院和巴斯夫材料研发机构，到中游的北京体育大学、宁波体育大学、复旦大学生物医学与智能康复工程实验室等高校教研和验证机构，再到下游的生产工厂和测试部门，参与团队的所有成员，付出了180个日日夜夜，共同参与了这双鞋跑通研发数据、验证产品实效的全过程。

但产品的落地，并不代表研发工作的结束。

在万斌的计划里，产品推出前的阶段，需要多个专业机构的联合数据验证来印证效果，产品推出后的阶段，则需要更广泛完整的使用反馈数据积累，为下一次的研发优化提供实证基础。

这也预示着，足弓鞋正在迎来从细分赛道的产品向超级产品的全面进化。

如果说第一代安踏儿童足弓鞋的诞生故事，是一部由35位专家、218次方案迭代、历经3000多轮测试共同组成的科技大片。

那么新一代的安踏足弓PRO的进化历程，则更接近于一次打破行业惯性、融合前沿专业数据、真正实现科学与商业共创产品的颠覆性革命。

当医学智慧与商业创新在足下相遇，托起的不仅是一个儿童的足部发育，更是一代人的足部健康意识与整体健康水平。

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真正有温度的创新，不是与自然规律做对抗，而是帮助自然规律下的人类拥有更好的人生体验。

正如飞机的发明，不是为了让人类长出翅膀，而是为了让没有翅膀的人类也可以飞行，去到向往的远方。

足弓鞋的发明，也不是为了消除人类的足弓问题，而是为了给足弓发育有风险的孩子提供运动支撑，让他们也能参与和享受运动的快乐。

撕开安踏足弓PRO鞋的剖面图：

双层中底结构，上层犟弹科技提供缓震，下层动态足桥科技，拟合人体足弓结构设计，选择具有负泊松比特性的材料，利用材料“遇软则软、遇强则强”的特性，做到舒适与支撑的黄金平衡。测试数据显示，安踏足弓PRO的动态支撑性能，走时舒适度提升10%，跑时支撑力提升37%。

同时，全新自研的“趾动科技”，通过模拟足底筋膜结构，前掌灵活性提升22%，让孩子跑步的同时可以锻炼足趾的灵活性。

一双真正看见儿童足弓发育需求、满足运动期待的专业跑鞋，跃然眼前。

借由这双鞋，行业内最前沿的儿童足部健康相关医学信息和研究成果，也正在转化为更多消费者可理解的大众健康指导。

万斌透露，一方面，安踏儿童的门店将逐步配备专业的足弓测量设备，同时门店员工针对足弓问题的专业培训未来将展开，为消费者在足弓鞋的选购和反馈上做好全面准备。

另一方面，安踏儿童和国家骨科医学中心上海六院在持续组织大众健康科普活动，让更多人看见并关注中国儿童足部健康问题。

这也是一次从医学到科学，从商业到公益的普惠性尝试。

让产品越做越“小”，小到精准匹配每一毫米足弓的发育曲线。也就意味着，让健康意识越来越“大”，大到广泛惠及每一个曾困于足弓发育问题的儿童。

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世界商业史上，每一次以“小产品”撬动大趋势的科技革命，都会激起从行业效应荡向社会效益的影响力涟漪。

三岁小孩都能无师自通的触摸屏，不仅重塑了手机行业格局，还推动了全世界加速进入移动互联网时代。应用航空发动机气流技术研发的无叶风扇，不仅打破了家电行业的机械结构设计惯性，还加速全行业形成了将高科技创新理念可应用于大众产品的价值理念。

当高新技术转化为精准细化的创造力，“小产品”就能成为颠覆传统的支点。

安踏足弓PRO，也是这样的“小产品”。

这双针对儿童足弓设计的跑鞋，凝结了医学、材料、工业三大跨学科技术的创新突破，不仅为市场提供了专业细化的儿童足弓保护方案，也为行业提供了创造增量的竞争破局范式。

在消费分级的十字路口，安踏儿童选择用“小产品”撬动大变革——

小到匹配足弓的每道弧度，小到看见儿童的每个困扰，小到陪伴成长的每次奔跑。这些“小”的背后，是科技创新的宏大集聚，也是对健康生命的远大愿景。

借由一双双流入千家万户的小小足弓鞋，安踏儿童一以贯之的“科技引领成长”的品牌价值观，也开始在更大的外部环境迎来回响。

也许未来某天，我们站在2025年的时空坐标回望时，才意识到这场始于足弓的变革，正在改写商业规则：

真正的科技赋能，是把专业知识转化为触手可及的生活日常。真正的产品温度，是着眼于对人类生活中细微需求的真诚关怀。

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