消失的皮鞋背后，是生活的转向

在大多数成年人的鞋柜里至少会有一双皮鞋，这些皮鞋可能是黑色、棕色或深蓝色。买那双皮鞋的时候或许是为了正式场合和商务会议，也许就是单纯的喜欢。

有多久没有穿过皮鞋了？华京产业研究院数据：二零一六年国内皮鞋年产量四十六点一八一双，到二零二一年降至三十五点二四一双，二零二六年可能会缩减至十七一双。皮鞋渐渐淡出鞋类市场，也淡出了鞋柜。国内上市公司中有三家鞋类生产商。

二零二四年的财报数据不是很理想。奥康国际二零二四年年报营业收入为二十五点四亿元，同比下降百分之十七点七，规模净利润亏损二点一六亿元，经营现金流净额为二点零七亿元，同比下降百分之五十九点五。哈森股份二零二四年年报营业收入为八点二一亿元，同比上升百分之一点一，规模净利润亏损九千六百四十一万元，经营现金流净额为负两千三百五十四万元，同比下降百分之一百三十一点四。

红蜻蜓二零二四年年报营业收入二十一点四二亿元，同比减少百分之十三点二五，规模净利润亏损约七千零三十四万元，经营现金流净额为八千两百九十四万元，同比下降百分之七十八点二。

二零二四年皮鞋行业整体呈现下滑趋势，以奥康为例，二零二四才年报告期内奥康的鞋类总销售量为一千一百二十九点四一万双，与上年相比下降了百分之十四点六三。

皮鞋隐退出鞋类市场最真实的原因是中年人开始变老，年轻人不喜欢更长的通勤时间，没有舞会，缺少正式场合的社交，职场文化向九五后和零零后倾斜，这一切注定了打败皮鞋的不是皮鞋，而是生活方式的转变。

二零二五京东趋势白皮书：近年来以博肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为代表的人生四双鞋逐渐从功能导向的实用单品演变为兼具舒适与时尚的文化符号。消费人群的核心诉求已从单一功能需求升级为舒适体验、场景适配与价值观表达的三维融合，从拒绝内卷那一刻开始，代表着传统和秩序的皮鞋已经输了。

更重要，松弛感和舒适度是皮鞋完全代步给消费体验，更不要说进步和创新了。这个层面上皮鞋和休闲鞋的竞争皮鞋完败。篮球鞋的减震功能搞出了上百种专利，bearmax的全掌大气垫、air soul的小开窗、shocks气柱、送气囊减震胶、理应工、安踏弹科技，每款技术都自带鞋头，都能引起一轮购买狂潮。

有一说一，实测穿碳板鞋跑十公里，配速真的能提高一点点。相比运动鞋，在产品创新上的七十二变皮鞋几乎一成不变，发设计的创新有限，消费品的迭代就无从开启，这也是皮鞋被抛弃的根本原因。打败皮鞋的是另一种舒适的鞋，沉醉于原有赛道而无法创新的路，只能越走越窄。