潮评丨别让“焦虑经济”在育儿领域野蛮生长

潮新闻客户端 特约评论员 胡欣红

图源：视觉中国

“孩子穿上这双鞋，学走路能少摔跤！”

据《半月谈》报道，当前，童鞋市场热炒“机能鞋”“学步鞋”。商家宣称，一双“科技含量十足”的专业学步鞋能“减少摔跤”“矫正步态”，这让不少家长甘愿为之买单。目前，市场上热度较高的学步鞋、机能鞋通常采取多区间定价策略，主力产品价格在两三百元左右，同时推出五百元以上、甚至超千元的单品。

蹒跚学步是孩子成长的一个关键时期，看着不断跌倒爬起的孩子，为人父母者急切希望孩子能尽快走得又稳又好。倘若真的有“专业”的学步鞋，当然会备受家长青睐。问题是，这类热销产品真的名副其实吗？

从设计原理看，学步鞋前掌易弯折、强化后跟支撑等设计确实有其合理性，按学步阶段划分鞋类产品也有一定参考价值，但许多正规普通童鞋也能实现这些功能。既然如此，所谓的“学步鞋”难免“玩概念”之嫌。诚如专家所言，并无研究证实这类鞋子能帮助孩子更快掌握步行能力，也不能得出通过学步鞋能减少摔跤次数或者防止摔跤的结论。

值得警惕的是，这类营销并非孤立存在：口腔黏膜基因检测号称能解码孩子天赋，普通饮用水贴上“婴儿专用”标签价格翻倍，甚至儿童护肤品也敢打着“纯中药”旗号违禁添加激素……从婴儿期到学龄期，一条围绕“育儿焦虑”构建的产业链已初具规模，其本质是将家长对孩子成长的担忧明码标价，通过信息差与情感绑架实现商业变现。

高价育儿产品不只是收割家长的“钱袋”，还会产生诸多负面社会影响。一方面，从学步鞋到早教课，从进口辅食到智能监护设备，层出不穷的“育儿刚需”让养育成本呈指数级增长。有网友留言感慨：“娃三岁，鞋子没低于300元，衣服却能买便宜的。”这种畸形的消费结构，推高了育儿成本，让许多年轻夫妇对生育望而却步，直接冲击着国家鼓励生育的政策导向。

另一方面，当商家将“给孩子最好的”定义为“买最贵的”，经济条件有限的家庭难免陷入愧疚——买不起千元学步鞋的父母，会怀疑自己是否亏欠孩子。这种心理压迫不仅破坏了亲子关系的纯粹性，更在社会层面制造了养育焦虑的恶性循环。这种利用父母焦虑情绪割韭菜的现象，早已超出商业营销的范畴，成为影响生育意愿与家庭幸福感的社会问题，是该好好管管了。

遏制“焦虑经济”的野蛮生长，破解“营销套路”需要多管齐下。一方面，相关部门应加快完善细分品类标准，将“防摔”“矫正”等功效纳入科学验证范畴，避免概念炒作钻空子。另一方面，对于“无医学论证却宣称功效”之类的虚假宣传，市场监管部门则需依据《广告法》从严查处，形成“宣传即担责”的震慑力。此外，医疗机构与社区应承担起“医育结合”的责任，通过专业评估与养育课堂，帮助家长建立对儿童发育规律的科学认知。

孩子学步时的跌跌撞撞，本就是成长的自然过程。当商家的营销话术不断放大“育儿焦虑”，我们更需要以理性与科学为盾牌，守护家长的选择权与孩子的成长权。

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