跑鞋单品销售额超1亿 耐克最新财报释放信心 盘后大涨

6月27日，耐克集团公布2025财年第四季度财报及全年报，本季度耐克营收111亿美元，全年营收463亿美元。本季度营收表现超分析师预期。财报公布后，耐克股价盘后涨超10%。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在财报电话会上表示：“尽管财务表现符合预期，但尚未达到我们的目标。未来，随着‘Win Now’计划的推进，我们预计业务将持续改善。进入新财年，我们正翻开崭新的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为‘Sport Offense’。这将加速‘Win Now’计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。”

过去一年，耐克所推动的“Win Now”战略，不是应对当下压力的被动调整，而是一场主动、深入的品牌重塑，意在夯实可持续的发展根基。作为全球"Win Now"战略的最关键市场之一，耐克大中华区在本季度持续加大投入力度，推进本土化产品研发和品牌叙事，进一步强化品牌在中国市场的差异化。不仅在多个关键领域取得了实质性进展，还积极开拓增量市场，赢得了积极的市场反馈。

财报显示，耐克大中华区全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元。

在财报电话会议上，贺雁峰表示，耐克在中国已有超过 40 年的深耕经验，建立了稳固的本地合作关系。他本人曾亲身参与过中国市场的转型工作，目前团队正协同发力，聚焦切实可行的战略举措，以推动中国市场持续转型升级。

“破四计划”传承品牌内核，以挑战精神撬动复苏

作为耐克财报发布前最具话题性与意义的体育时刻，今日凌晨，耐克携手肯尼亚名将菲斯·基普耶贡在巴黎夏洛蒂体育场打破女子速度极限，将女性一英里的成绩缩短至4分06秒42，也将自己创造的世界纪录再次提高了1.22 秒。经此挑战，基普耶贡再次改写田径历史，重新定义了女性运动员的极限里程碑，为无数运动爱好者带来鼓舞和力量。

而耐克也以继“破二挑战”之后又一次的“登月时刻”，向市场展现了其强大的精神内核和领先的创新实力，在市场波动期传递长期主义信心以及耐克存在的意义就是激励全世界勇敢追梦的品牌精神。

值得关注的是，基普耶贡的成功背后，有着耐克顶尖创新专家、设计师与科学家组成的跨职能团队的全力支持。耐克为基普耶贡打造专属速度装备，从采用创新Aeronodes技术优化空气动力学表现的Fly Suit、到全新定制的Victory Elite FK钉鞋、再到采用TPU材料3D打印的FlyWeb运动内衣，每一项装备都凝聚了对运动员需求的精准洞察与技术极限的持续突破，将有助于推动耐克下阶段女性运动装备的创新。

以运动为中心，稳固关键领域行业领先地位

本季度，跑步业务成为推动耐克业务的关键引擎。今年围绕跑者核心需求，耐克重构并简化了其路跑产品矩阵，涵盖Vomero、Structure、Pegasus系列的全新产品组合，精准匹配不同层级跑者的运动需求。Vomero 18一经推出，收获了全球市场的热烈反响，在过去90天内单品销售额超1亿美元。近期，耐克还官宣了Nike Vomero Premium耐克顶级迈柔与Nike Vomero Plus耐克超级迈柔路跑鞋，两款鞋型均延续了耐克迈柔系列备受好评的柔软脚感，进一步优化缓震系统与响应性能。

同时，在竞速领域推出Nike Vaporfly 4与Streakfly 2等高性能产品，持续巩固在专业竞技市场的领先地位。耐克在今年“上马”中的跑鞋穿着率居首，同时在东京马拉松中，精英运动员张德顺，穿着Nike Alphafly 3跑出2:20:53的优异成绩，创造自2007年以来中国女子马拉松的最佳战绩，也印证了耐克在竞速跑步领域的产品力。

篮球业务方面，耐克加快生态布局。以“赛事+产品+社群”三位一体模式，深度链接本土篮球文化，推动本土篮球文化建设与人才培养。从“下课别走”到“耐高联赛”“下站东单”，覆盖校园-街头-职业的全链路赛事体系，持续提升品牌与消费者的情感连接。与此同时，耐克还推出专为中国篮球环境设计的Nike S.T. Flare「气焰」外场鞋款，精准响应本土用户需求，释放产品差异化价值。

深耕本土市场，挖掘增量空间

面对中国消费者对多元运动场景的兴趣升温，耐克正加速布局增量市场。在户外领域，品牌独家冠名行业顶级赛事——崇礼168超级越野赛，并设立 ACG崇礼168野练营 ，通过与参赛选手的深度连接强化其在相关社群及整个越野跑与山地运动中的专业话语权，推动ACG品牌的全球及本土复苏。

女性市场亦是耐克持续深耕的重要板块。4月，耐克相继在上海时装周带来“VictoryLap-领跑之秀”，启动全球女性夜跑赛事After Dark Tour上海站，点燃本土女性消费者对于运动美学以及跑步运动的热情。以运动为核心持续加注“她叙事”，耐克进一步拓展了品牌在女性群体中的文化影响力和市场占位。

耐克本季度的财报数据与战略动作，传递出一个清晰信号：耐克品牌转型路径明确，且已初显成效。面对多重压力之下，耐克目标选择回归运动初心，以挑战精神为内核，以长期主义为锚点，通过产品创新、品牌叙事与本土化深耕，持续夯实品牌差异化壁垒。未来，随着各项战略逐步落地，耐克有望在周期切换中把握主动权，重回稳健增长轨道。