温岭鞋业的富民进阶路

下一站，“世界童鞋之都”

温岭鞋业的富民进阶路

温岭鞋业的富民进阶路

几米熊童鞋生产线。 台传媒记者聂杨波

台传媒记者李 平

“天下之履，十有其一。”这句广为流传的话语，生动描绘出温岭鞋业在全国的重要地位。

从个体手工作坊到现代化产业集群，近五十年来，温岭鞋业经历了从无到有、从小到大的发展历程，不仅带动了当地经济的快速增长，更成为富民强市的重要支柱，先后获评“中国鞋业名城”“中国注塑鞋之都”“中国民族鞋之乡”“中国鞋材之乡”“中国童鞋之乡”等国字号区域品牌，成功创建国家级童鞋产业质量提升示范区。

截至2024年，温岭拥有各类鞋企近6000家，直接带动就业约19万人，其中童鞋生产企业近2000家，年产值超百亿元，产量占全国童鞋产量的18%。

实体富民基因

温岭现代鞋业自萌芽就有富民基因。

“要想富，出门补鞋卖豆腐”。上世纪70年代，为摆脱贫困，温岭人走南闯北修鞋补鞋，练就巧手，积累创业经验与市场洞察力。这些补鞋匠，成了温岭鞋业拓荒者，以一间民房、几台机器，开启民间制鞋序幕。因技术落后，产品多手工制作、质量不稳，被称“礼拜鞋”。

随着改革开放，温岭鞋业进入快速扩张期，鞋企数量激增。部分经营好的企业投入技改资金扩大生产，鞋业进入工业化阶段。中国第一家股份合作制企业——温岭县牧屿牧南工艺美术厂就诞生于这阶段。这一时期，温岭鞋业的产量和产值迅速增长，成为当地支柱产业之一。

2000年前后，温岭鞋企发展加速，形成以泽国镇、横峰街道、城北街道为中心，辐射周边的产供销产业集群，各区域有特色。当时，鞋业产品结构优化、种类增加，鞋类辅助企业同步发展，皮革、鞋材、化工原料、鞋机、鞋楦、模具等相关配套企业应运而生，形成完整产业链。

与此同时，“外贸”成温岭鞋业发展关键词。2007年，温岭鞋业年产值超220亿元，获“中国鞋类出口基地”称号。

此后，随着电商兴起，温岭鞋业以“广东的风格、福建的品质、温岭的价位”独特竞争力吸引电商创业者涌入，开启线上销售新篇章。鞋类产品触网，也带动了城北街道横塘村、温岭泽国横径村等一大批村庄的村民吃上“电商饭”，走上快速发展致富的道路。如，横径村全村网店数量超200家，三分之二的村民从事电商相关工作，全村网络年销售额超1.5亿元。

重构格局 焕新出发

尽管在富民道路上取得了显著成就，但面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，温岭鞋业的发展过程中，始终伴随着产业层次不高、品牌影响力不强、创新能力不足等问题。

“温岭鞋业产业链很丰富，但又局限在中低端的产业链配套，缺少大的龙头企业引领和品牌建设，在附加值较高的设计和营销两端，缺乏竞争力。”台州富锐胜科技有限公司总经理夏念伍说。

为进一步提升产业竞争力，推动鞋业向更高质量、更高效益发展，2017年以来，温岭市以鞋业传统制造业改造提升省级试点为契机，紧盯重构鞋业生态新格局、重塑鞋业品牌新形象目标，实施全领域管控，强化全要素保障，全面深化鞋业改造提升。

针对鞋业生态重构，温岭以整治开路，引育并举，全力推进产业从“铺天盖地”到“顶天立地”。以6个鞋业重点镇（街道）为突破口，全面开启鞋业整治提升“三年行动”，推动企业集聚发展，建成横塘、九份、下洋林、嘉汇、凤凰山、汇邦、汇富春天等7个鞋业小微园，引进落地匹克（浙江）智能制造生产基地项目，年产值2亿元的回力自动化制鞋项目，培育本土亿元以上鞋企5家、规上企业260余家。

在政策扶持方面，温岭陆续发布实施《关于扶持鞋业企业优化升级的十条政策》和《关于扶持鞋业企业优化升级的八条政策》，在企业贡献升级、技改提升、鞋业十强评比、行业供应链升级等方面给予企业大力支持和奖励。聚焦研发提升，深化与中国皮革制鞋研究院等科研院所的战略合作并联合组建温岭鞋业检测研究院等创新平台，创建浙江工业大学温岭鞋业技术中心，为鞋业产业的转型升级提供平台支撑和技术保障。

下一站“世界童鞋之都”

在刚刚结束的第21届上海国际箱包鞋业展览会上，“温岭童鞋”区域品牌展区，7家童鞋龙头企业携数百款童鞋新品惊艳亮相，展示了温岭童鞋在设计创新、品质提升方面的最新成果。这是温岭童鞋首次以区域品牌的名义参与国际展会，旨在进一步提升“温岭童鞋”的品牌知名度和含金量。

“温岭的鞋业在全国，体量有，但话语权没有，人家一双鞋抵我们五双鞋。”多年来，浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰认为，如何打破原有的区域品牌低端锁定，让整体产业在激烈的市场竞争中获得行业“话语权”，是温岭鞋业必须直面的问题。

为了突破这一瓶颈，进一步提升鞋业区域品牌，温岭当地瞄准“世界童鞋之都”的2035年远景目标，以“安心童鞋”的核心价值为破局点，聚力打造“温岭童鞋”区域公共品牌，发布《温岭童鞋区域品牌发展规划》及团体标准，建立智能制造生产基地，推动童鞋产业从“制造”向“智造”转型。

同时，连续举办中国（温岭）童鞋产业高峰论坛、“云商童行·共富温岭”童鞋节、“十链百场万企”鞋业区域品牌发展大会等专场活动，提升温岭鞋业在国内外市场的知名度和影响力。

温岭鞋业，从历史深处中款款走来，向着精彩未来大步向前。