一双拖鞋卖500块，有没有搞错？

时下的年轻人最喜欢什么？西装革履的商务风？no~

讨厌西装革履的商务风？也不是。

年轻人喜欢随性却又精致，时尚却又不羁的样子。

在众多表达个性的个人饰品中，Crocs就是这样一个独特的存在，这个看似只能在浴室穿的拖鞋，奇迹般的符合了大众对于时尚的审美。

你说它low，潮人、明星经常穿它出来炸街；你说它时尚，它勉强称得上丑帅；你说它一无是处，可它最核心的卖点竟然是极度舒适。

私人飞机、豪华游艇我买不起，但明星富人脚上踩的舒服鞋子我甚至不需要购买平替。几百块就能上手的顶奢品，就这样演绎出了隐隐的优越感，几乎能打动所有年轻人。

上班的拘束我左右不了，但上下班通勤时，我有解放双脚的自由。

牛马、洞门这些词成就了这个年代的年轻人最温和的反叛。

一

极致的需求

造就极致的创造

2001年，一个叫Lyndon Hanson的美国人，与他的两个好兄弟希曼斯和乔治相约去加勒比海乘船旅行。

本来惬意的旅行让希曼斯扫了兴。

因为他穿了一双奇丑无比、让人无法直视的浴室拖鞋。虽然都是不拘一格的兄弟，但也有些过于不拘一格了。

就这样，穿着这样一双有碍观瞻的拖鞋，兄弟三人开始了水上旅行。

很快，Lyndon Hanson和乔治就到了打脸时刻，因为他们俩很快发现，这个丑鞋是真方便。

防滑、速干、舒适，甚至不小心掉到水里，居然还能飘起来。

相比于两人略显拘谨的运动鞋，这个丑鞋简直是为帆船爱好者量身打造的尤物。

这时，在家待业的Lyndon Hanson敏锐的察觉到了商机，三人一拍即合，立志要重新定义船鞋。

不久后，在美国的科罗拉多州，Crocs应运而生。

三人买下了制作这种鞋子的特殊材料croslite的使用权，并在浴室拖鞋的基础上进行了改进，设计出适合划船爱好者的款式。

2002年，三人带着他们设计的200双船鞋，参加了当时佛罗里达州的一个大型船展。

当天，200双鞋子一抢而空，Crocs品牌一炮而红。

无心插柳，定位船鞋的Crocs，次年却悄悄在医生、厨师、超市收银员的圈子慢慢流行了起来。

因为这些人群需要长时间站立，而这款特殊材料制成的鞋子具有很好的缓冲效果，能够随着人体的温度变成最吻合脚型的样子，并且抑菌、防臭、轻便。

Crocs逐渐开始破圈。

2003年，Crocs以年增长率900%的速度开始疯狂扩张，并于2006年成功上市。

从品牌成立到上市，Crocs仅仅用了4年。

之后，由于上市后的扩张与经营不善，Crocs的股价从67美金一路跌到1美金，差点破产。

转机出现在了2008年，新任CEO Andrew Rees果断调整了品牌的走向。

舒适不能成为免死金牌，有才华实力的同时，永远要记得顺应这个时代。

于是，从与巴黎世家的联名款诞生，到yeezy前设计师的合作款、KFC炸鸡款、711联名款、麦当劳联名款。

又与前Versace球鞋设计师Salehe Bembury合作推出指纹洞洞鞋，首次允许设计师改变洞洞鞋的常规外观。

Crocs踩着时尚的脉搏再次翻红，开始变得有些酷了。

除了联名款的品牌加持，Crocs又增加了能表达个性的“鞋扣”Jibbitz，再加上Crocs本身王炸的舒适感，机缘巧合下竟成了全球疫情宅家的必备品。

2023年，Crocs狂卖50亿美金，顺利进入全球市场，成了年轻人的宠儿。

二

踩中需求可小卖

击中情怀则大卖

舒适、松弛不足以让Crocs逆势崛起，但时尚可以。

官网显示，Crocs洞洞鞋的价格在250-2300元区间，热销款式在400-800元之间；不可或缺的智多星鞋花，价格在38-198元之间，热销款式在58-158元之间。

贵！

但叛逆的年轻人们，不屑于那些被规训的消费价值观，毅然选择了以舒适为主的风格，反精致主义的风，到底还是刮遍了全球。

再加上洞门人、鞋花，这些由Crocs的诞生而生创出来的名词，让反精致主义有了具象化的宣言，成了众多年轻人表达个性的符号。

鞋花，成了洞门人的社交货币。这些安插在洞洞鞋上的装饰品，迎来了DIY热潮。

通过鞋饰表达个性，DIY各种款式，加持了自己创意的物品就不再是简单的商品了。

Crocs成了可以无限溢价的存在。榴莲洞洞鞋、雪屋乐福鞋、纵野鞋、光束波波鞋竟有些炫酷，云朵、泡芙等款式开始逐渐养眼。

曾经这个被时代杂志评选为“最差发明”的Crocs，逐渐诞生了众多忠实的“洞门”信徒。

背弃了“丑帅”的名号，Crocs成了时尚又舒适的代名词。

三

人一旦穿了洞洞鞋

这辈子就定型了

有人说：“一开始接受不了洞洞鞋，买了以后真香”

有人说：“去音乐节看到十个潮人八个穿Crocs，突然发现厚底款显腿细的秘密，果然群众的眼睛是雪亮的。”

有人说：“和男朋友凑了王者荣耀情侣款，他玩打野我玩辅助，连鞋花都要搞CP组合。”

有人说：“我妈说我花500多买洞洞鞋是冤种，直到她试穿了云朵底，现在天天穿着跳广场舞。”

有人说：“以为平替能省两百块，结果鞋花根本插不稳，果然原创设计不是随便能抄的。”

有人说：“本来以为洞洞鞋只能在家穿，直到看到朋友把智必星搭得超酷，立刻种草了厚底款，现在连去咖啡店都踩着Crocs。

有人说：“雨天穿洞洞靴踩水坑，秒回童年，建议Crocs和雨靴品牌联名个‘人类返祖系列’”

突然就get到了年轻人的快乐，踩着一双舒适的鞋子，出门不用端着，确实也是一种另类的幸福。