职场白领为啥迷上大码童装？唯品会ELLE KIDS卖断货

不得不说，现在的成年人买衣服太难了。低价的怕质量差、版型不合身，大牌的又怕买不起、款式过于隆重。当市面上的成人女装越发“失真”时，这届都市白领似乎在童装赛道发现了“最优解”。

而与之相反的童装，越是大牌设计越是讲究，裁剪有型，用料扎实，没有印象中那些幼稚的印花和动画元素，配色也更加柔和大气，说是高级感满满也不为过。尤其那些欧美品牌，版型更挺括、包容性更高，针对大童推出的尺码，也为身材相对娇小的亚洲女性提供了更多可行性的选择。

比如Burberry一件童装的经典老花连衣裙，身高150-160的瘦瘦女生穿12Y刚刚好，如果单看试穿效果，旁人很难察觉得出来其实裙子并非成人款。

当然，尺码与设计是一方面，关键是童款的性价比明显还高很多。这是因为考虑到市场定位，大牌们KID线定价策略较为保守，品牌溢价现象相对来说没有那么严重，价格普遍低于成人线30-40%左右，甚至更便宜。

以拉夫劳伦某款女装亚麻衬衫为例，官网价为1690元，而另一件相似度极高的男童款价格1190元，二者并无材质差别，但后者整整便宜了500块。

这么明显的价差，意味着消费者完全可以用更划算的价格、享受到同样的质感与品牌价值，对于那些预算有限的年轻中产而言，他们的钱包会做出怎样选择，答案自然不言而喻了。

因此在唯品会可以看到，许多大牌童装比如ELLE KIDS、FILA等等，大码比小码卖得更为畅销，甚至到了直接断码的程度，这其中就是都市白领和大学生们在暗暗发力。

总而言之，花的钱更少，消费反而升级了，比起价格与版型、质量难以平衡的成人款，大码童装正在成为当代年轻中产们更经济有效的聪明选择。

而当成人买大牌童装成为一种消费趋势，或许成人服装行业也需要反思一下设计、尺码与定价的结构性问题了，否则“童装替代”从亚潮流成为常态选项，最终被异化的，也将是整个服饰市场本身。