杨瀚森刷屏背后：李宁鞋卖爆 热度会像2019年那样凉？

最近刷体育圈，杨瀚森的名字快焊在屏幕上了——这热度，甜里带点酸？

最近，打开体育新闻app.十条当中有九条都是杨瀚森？不是说他夏联打的多好！就是扒他的球鞋

李宁战靴能卖多少钱？说真的，这热度令我有点晕。之前还讨论中国球员在NBA能不能站稳脚跟？现在倒好，好像提前为他庆功似的。

就说开拓者那中文账号，三天涨了50万粉，点开粉丝列表一看，40%的IP都在国内，跟我老家亲戚群里突然全加了同一个主播似的。以前球队发个训练视频，评论区稀稀拉拉两千来条，现在随便一段比赛回放，评论能飙到1.5万，转发量从五千冲到八万，这速度，比我妈跳广场舞攒队友还快，东北话讲就是“嘎嘎快”。

李宁更会趁热打铁，给他出的专属战靴预售才五天，订单就破了10万双。前阵子我弟抢易建联的签名鞋，蹲了三天官网才抢到一双，结果杨瀚森这双，他说“点进去就有货，跟买菜似的”。对比一下渠道，杨瀚森这鞋62%订单来自官网，线下占28%；易建联那时候官网才51%，线下反而更高。哦豁，这说明啥？现在年轻人买鞋，手指在屏幕上戳得比跑实体店还勤快。

卖得越火越心慌？老球迷都记得2019年那个夜晚

但热度这东西，甜是甜，就怕后劲酸。别人说“凡事太过，缘分必尽”，搁这儿也一样。有数据模型测过，要是杨瀚森在亚洲杯没打好，他名字和“开拓者”的搜索量，一天能跌70%以上。

这可不是胡扯，2019年那事儿，老球迷估计现在想起来还郁闷。当时有个男篮球员在关键比赛出了失误，第二天他的搜索量直接掉了72%，代言的品牌线上销量当天就少了35%。我邻居大爷那会儿囤了好几箱他代言的饮料，结果愣是放过期了，天天跟我念叨“这热度，凉得比冰棍还快”。

开拓者的股价也跟这事儿绑得挺紧，关联度0.6，意思就是咱国内球迷刷不刷他的新闻，直接影响人家股价。分析师说要是他真掉链子，股价能波动3%-5%，得折腾三五天才能稳。说实话，我现在看他的比赛，比看我家孩子考试还紧张——既盼着他打好，又怕这热度变成压垮他的石头，你说纠结不纠结？

勇士湖人的“蛋糕”要被抢？快船这操作，看得人有点懵

再往深了说，这事儿可能要搅乱NBA的中国市场。现在勇士、湖人在中国的赞助，那叫一个巴适得板，占比快三成了，从运动品牌到零食饮料，啥都有。开拓者现在市值20亿，中国赞助占18%，但要是杨瀚森真能复制姚明当年的劲儿，三年后市值可能飙到60亿，到时候汽车、银行这些大行业，估计得排着队送钱。

但其他球队也不傻，快船最近的操作看得我和小伙伴都惊呆了。负责亚洲球探的人从2个加到5个，专盯中国16到18岁的苗子，试训项目加了体能、战术理解，一年试训从2次变4次。他们内部还说，2026年选秀至少捞一个中国新秀，先扔发展联盟练一年。

不是吧？这操作跟班里转来个学霸，全班突然都开始熬夜刷题似的。前几天跟山东老乡拉呱，他说“这哪是选球员，分明是抢市场”，我瞅着也是——要是真看能力还好，就怕到时候不管球员行不行，先贴个“中国标签”，那才叫荒谬。

咱看球图个乐，别被热度带着跑

说到底，杨瀚森这波热度，就像市场和球队凑的一桌热闹饭。但饭好吃，得看火候，一旦糊了，之前的香味儿可能瞬间变成焦味儿。快船为了抢市场改选秀计划，搞不好最后不看本事看国籍，那对其他球员也太不公平了。

所以啊，咱看球就图个乐，别被热度带着跑。要是你也追体育明星，不如多瞅瞅他们训练到半夜的视频，那才是真本事。毕竟，鞋卖得好是一时的，球打得稳，才是一辈子的事儿，你说对不？得闲饮茶，下次聊球接着侃~