把缺点当卖点？logo晒痕拖鞋售价6800，奢侈品为什…

王婆卖瓜，自卖自夸。老板们卖东西都是挑优点，挑好听的说，可这罗意威却不走寻常路。6800块的凉鞋还送一个非永久性的"logo纹身"，把晒出来的伤痕变成了优点营销了，这玩的是什么行为艺术？

最近罗意威新推了一款牛皮凉鞋，卖6800块钱，广告拍的那叫一个新奇。模特晒完太阳，脚背上烙着清晰的品牌"logo晒痕"，品牌还把这个当成核心卖点来宣传，网友们当场就裂开了。第一次见把缺点当成优点卖的，这不会就是避雷广告，有一种晒出了白癜风的即视感。

这个伤痕变卖点是忽悠人还是高级营销？普通人出门怕热怕晒，罗意威倒好，怕你晒不出logo。这波反向营销看似荒诞，实则是精准踩中了奢侈品的核心逻辑，稀缺性符号化。晒痕是什么？是专属印记，是走路自带的签名。这就是在告诉全世界，我穿的不是拖鞋，而是身份象征。

当年某大牌故意把流浪包做旧，给鳄鱼皮留下天然纹路。奢侈品最喜欢把缺陷包装成稀缺性证明。有人说，这不坑穷人挺好的，起码不会被人当成"傻子"。之前1万4的草鞋大家还记得吗？鞋面上是真能长出草来，浇水就能养活。发售时被嘲笑不如踩泥巴，结果门店挤爆，还有马赛克毛衣、土味吉利服。

罗意威早就把"审丑经济学"玩透了，骂的越狠热搜越多，争议本身就是他们的免费广告。不过这也揭露了奢侈品行业的焦虑靠经典款吃饭，年轻人觉得太老气，拼质量做工快时尚大家都差不多，唯一的护城河只剩下"话题"了。用离谱的设计来抢占心智，让logo变成信仰。前任总监任内业绩翻5倍，秘诀就是黑红也是红。

我们在骂丑，在骂不理解的时候，骂的是这个凉鞋吗？不是，我们骂的是这个营销，要比体验更重要的畸形市场。奢侈品本应是工艺的巅峰，如今却沦为了流量场，比谁更有噱头，比谁更会PUA。就是不知道他们的代言人这个夏天会不会穿上这双凉鞋？