为什么年轻人喜欢“萨洛蒙”，中老年更爱“昂跑”？来听听大实话

随着户外运动风的盛行，跑鞋也成为了人们穿搭中的必选项。其中，作为“中产跑鞋三宝”之二的萨洛蒙（Salomon）、昂跑（On）呼声最高，在国内也拥有了超高人气。

虽然都是中产跑鞋，但受众群体的年龄段却存在明显差异——年轻人喜欢“萨洛蒙”，中老年更爱“昂跑”。

当两个运动品牌在都市丛林中擦肩而过，一场关于代际审美与身份认同的消费分野正悄然上演。

本期内容就结合品牌本身特点，来深度剖析为什么年轻人爱穿萨洛蒙，中老年更爱昂跑？

一、关于萨洛蒙（Salomon）跑鞋

萨洛蒙虽然成立于法国，但它并不是天生好命，品牌历史一波三折。从被阿迪达斯收购，再被售卖给Amer Sports，直到2019年被安踏收入囊中才在中国市场有了一定知名度。

近两年，借着山系穿搭、户外运动风格的热度，以及安踏营销手段的推波助澜，萨洛蒙彻底从“小透明”逆袭成了“大网红”。

① 调整方向，品牌朝年轻化发展

运动品牌想要做大、做强、有人气，其受众群体一定受不了年轻人。没错，还是安踏那套熟悉的配方，将萨洛蒙收购后便开始调整方向，朝年轻化、潮流化推进。

与川久保玲、MM6、Beams等潮流联名，赚取潮人icon的关注度；再让蕾哈娜、章若楠、金晨、孙千等国内外明星上脚，靠流量明星带货来增强品牌曝光度。

② 绑定中产，对标网红产品

近年来，随着始祖鸟冲锋衣的爆火，“中产”与户外运动风便有了密不可分的联系，而萨洛蒙也是通过绑定中产，进阶为“中产网红跑鞋”，随之名声赫赫。

通过举办飞盘、徒步、登山等户外运动，努力与中产生活挂钩；在各大社交平台建立与萨洛蒙相关的“山系美学”、“户外运动风”等穿搭词条，进而掌握年轻人的流量密码。

③ 饥饿营销，吊足年轻人的口味

现在的年轻人，并不喜欢“廉价”、“烂大街”的东西，他们就喜欢那种“稀缺”但又有人穿的跑鞋，而萨洛蒙的“饥饿营销”手段，便吊足了年轻人的口味。

新鞋发售需要先抽签领号，营造出产品的“独特性”与“稀缺感”。并且部分鞋款在二级市场还存在“炒鞋”现象，比如XT6，不光很难买到，而且很难原价买到！

二、关于昂跑（On）跑鞋

由前铁人三项世界冠军奥利维尔·伯恩哈德联合创立的On昂跑，近年来随着户外运动风的流行，其跑鞋也在国内盛行，并成为“中产跑鞋”之一。

不过年轻的品牌想让人记住并非易事，为了增加品牌曝光度和知名度，昂跑在款式设计和科技领域方面都做出了重大改革。

（1）注重脚感舒适度，强调“云端跑步”体验

昂跑的跑鞋更强调路跑，以及日常穿着下的舒适脚感，显然这也更符合中老年人对于运动跑鞋的需求。其标志性的CloudTec中底技术，提升跑步灵活性与舒适性，比普通跑鞋脚感更佳。

重量仅170克的LightSpray™鞋面工艺，即便是马拉松等长跑场景也能驾驭，强调“云端跑步”体验，兼顾“轻、软、弹”，同时还有帮助跑者加速的Speedboard等。

（2）造型像“牙套”，被冠以“丑鞋”名号

另外，为了加深人们的品牌印象，昂跑在跑鞋外观上另辟蹊径，以CloudTec镂空的鞋底、O型的标志，构成了像“牙套”一般的中底，从而被冠以“丑鞋”名号。

这显然违背了年轻人对于跑鞋外观的要求，更符合中老年人“舒适为主、功能至上”的选择，不管它好不好看，穿着舒适最重要！

（3）没有建立强势的时尚话语权，带货明星以中年为主

昂跑虽然也是“中产+网红”跑鞋，有流量、有知名度，但是它并没有建立强势的时尚话语权，款式设计除了蜂窝缓震中底较为突出，整体看起来都较为普通。

并且上脚昂跑的明星和商圈大佬，都以中年群体为主，像陈奕迅、言承旭、郭晶晶和雷军等，显然昂跑更受到中老年人的青睐与喜爱。

三、为什么年轻人喜欢“萨洛蒙”，中老年更爱“昂跑”？

有人说萨洛蒙烂大街了，甚至还出现了Fake，已经失去了独特性与稀缺性；也有人说昂跑更加小众，不会出现撞鞋的情况。

网络上的人云亦云，也恰巧说明：无论萨洛蒙还是昂跑，都不是完美选择，但各自都有不同的受众群体，自然也会有一些不太友好的“黑粉”。

但不可否认的是：