在唯品会销量增50%，溯溪鞋靠什么从丑鞋变身潮流？

今年暑期，消费市场出现了一个很“怪异”的现象，曾被无情贴上“丑鞋”标签的溯溪鞋，如今竟成为年轻人脚下的新宠——唯品会数据显示，6月以来平台溯溪鞋销量猛增50%，KEEN、骆驼、探路者等品牌增长均超两位数，其中95后消费者占比惊人。

从社交平台上来看，溯溪鞋相关笔记90天内增长209%，话题总热度飙升147%。不少网友都在社交平台晒出各溯溪鞋穿搭，有穿出少年感的，还有穿出松弛感的。甚至还有一些明星都带头掀起了溯溪鞋的穿搭潮流，吸引了众多网友的围观。曾经的功能性装备，如今已然成为都市青年表达态度的时尚符号。

《2024年轻力消费白皮书》也揭示溯溪鞋走红的核心动因：在不确定的社会环境中，年轻人更愿为“自由感”和“生命力”买单，不再受传统审美束缚，舒适成为个性宣示的载体。那双笨重的镂空鞋头，实则是向精致消费主义挥出的反抗拳头。

而早期的溯溪鞋不受宠，除了外观，其实还有“臭脚”“防滑效果不好”等性能问题，对此，各大品牌也开始发起反击：像可隆新款GALAH2.0就植入抗菌鞋垫，终结了潮湿环境中的异味困扰；探路者雨蛙溯溪鞋搭载Vibram防滑大底，长白山冰雪测试中防水衰减率仅为行业均值1/3……

与此同时，溯溪鞋市场也展现出罕见的“金字塔式”价格生态。对于专业级玩家来说，占据金字塔顶端的KEEN、萨洛蒙无疑是首选，其价格也多在750-2300元区间。其中，KEEN更是凭借11%的电商市占率稳居榜首，深受专业玩家的欢迎。

而对大众来说，兼具性能与性价比的迪卡侬、李宁等品牌则成了首选，这部分品牌价格多锚定在150-700元带，其中迪卡侬更以624%的同比增速成为最大黑马。像在唯品会上，原价369的安踏溯溪鞋，如今239就能到手，足足便宜了100多，引发了不少消费者的抢购。

从山涧溪流到地铁通勤，溯溪鞋的逆袭其实是实用主义对精致消费主义的胜利。当KEEN坦然自称“最丑凉鞋”，年轻人却用双脚投票——笨重镂空的设计语言，不仅仅是新生代表达自由的密码，更是一种“去精致化”、“回归本真”的生活态度。