运动品牌行业专题分析报告：2025第二季度产品竞争回顾与分析

运动服饰、户外服饰两大品类呈现差异化发展路径，增速环比放缓。运动服饰去年Q2价格基数较高，今年促销放量实现个位数增长，呈现以价换量特征；

户外服饰在去年同期量价齐升高基数下销量小幅度收缩，依靠均价提升带动销售额增长。

运动服饰2025Q2销售额（342亿）同比+3.8%，均价（171元）同比-2.8%；户外服饰2025Q2销售额（139亿）同比+9.9%，均价（119元）同比+15.5%。

运动户外的渗透率继续上升，合计占服饰大盘达到27%以上。运动服饰2025Q2销售额占比19.4%，同比变动+1.8个百分点；户外服饰2025Q2销售额占比7.9%，同比变动+1.1个百分点。

运动休闲服低基数下增长提速，均价同比下跌而销售量反弹明显，运动休闲服增长由价格驱动转为销售量驱动。

运动休闲服2025Q2销售额（88亿）同比+27.1%，均价（138元）同比-8.6%。

运动鞋均价延续跌势，销量增速大幅减慢，拉动销售额同比转跌。三平台运动鞋2025Q2销售额（196亿）同比-3%，均价（278元）同比-6.4%。

分平台观察，天猫延续下跌态势，抖音企稳，京东增量明显，三平台均价同比全线承压。

运动服饰中运动休闲服贡献比例延续上行态势，运动鞋中跑鞋品类持续挤占份额，篮球鞋、时尚类运动鞋占比收缩。

从三平台合计的占比数据看：

1.运动服饰中：①运动休闲服2025Q2销售额占比25.6%，同比变动+4.7个百分点；②运动鞋2025Q2销售额占比57.5%，同比变动-4个百分点。

2.运动鞋中：①跑步鞋2025Q2销售额占比40%，同比变动+5.1个百分点；②篮球鞋2025Q2销售额占比4.7%，同比变动-1.8个百分点；③时尚运动鞋等2025Q2销售额占比55.4%，同比变动-3.4个百分点。

报告全文可搜索“韦伯产业智库”