阿迪达斯，业绩“劲”增

7月30日，阿迪达斯发布的第二季度及上半年财报显示，全球业绩实现双线飘红，双轮驱动下展现出高质量增长态势；大中华区已连续九个季度实现“有质量的增长”。从战略层面看，阿迪达斯“全球品牌，本土思维”的路径已经被验证可行。在大中华区、韩国、日本等亚洲市场的成功，证明了贴近当地文化、灵活调整策略的重要性。

以大中华区为例，针对中国消费者对“首发”“限量”的追捧，阿迪达斯密集推出限时体验活动；针对“国潮”趋势，在产品设计中融入中国元素；针对全民健身热潮，加大对各类赛事的投入。在业内人士看来，这种“因地制宜”的策略，让阿迪达斯在每个市场都能精准捕捉消费需求。

全球增长强劲

阿迪达斯2025年第二季度及上半年财报展现出强劲的增长动能。财报显示，阿迪达斯第二季度全球营收达60亿欧元，在货币中性基础上同比增长12%（剔除Yeezy因素）；营业利润飙升58%至5.46亿欧元；毛利率提升0.9个百分点至51.7%。

阿迪达斯上半年表现更为亮眼：实现全球营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润12亿欧元，同比大增70%；毛利率提升至51.9%。

这一增长的核心驱动力在于“双轮战略”的均衡发力。其中，阿迪达斯运动表现业务与运动时尚业务在第二季度均实现双位数增长，增幅分别为12%和13%。

分品类看。阿迪达斯鞋类收入增长9%，其中以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务表现尤为突出，收入增长超25%；服饰业务增长17%；配饰业务增长7%。

面对全球市场环境，阿迪达斯全球CEO古尔登展现出信心与务实。他重申，维持2025全年展望，预计在货币中性下，阿迪达斯品牌营收将持续保持双位数增长，营业利润目标维持在17亿至18亿欧元区间。

同时，古尔登预测，有竞争力的产品线、与零售商的深度合作关系将成为营收增长的主要驱动力。此外，具有影响力的营销活动将进一步增强品牌势头，为营收增长注入强劲动能。

大中华区“九连增”

在阿迪达斯的全球版图中，大中华区无疑是最具战略意义的市场之一。财报显示，该区域已连续九个季度实现“有质量的增长”，这份成绩单的背后，是阿迪达斯对“在中国，为中国”本土化战略的深度践行与持续深耕。

第二季度，阿迪达斯大中华区营收达7.98亿欧元，同比增长11%；上半年累计贡献营收18.27亿欧元，同比增幅进一步扩大至13%。在全球经济环境复杂多变、区域市场竞争白热化的背景下，这样的连续增长并非偶然，而是品牌精准把握中国消费趋势、深度融入本土文化的必然结果。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐将“九连增”的成绩归功于“运动表现与运动时尚双轮驱动”战略在本土市场的落地。

从专业赛场到街头潮流，阿迪达斯构建了覆盖全场景的品牌触达体系。过去一季度，阿迪达斯通过尖端科技引领专业赛场，其中，ADIZERO系列跑鞋成为制胜利器，在波士顿、伦敦、上海半马等赛事中屡登领奖台，助力吴艳妮、谢震业、石雨豪等中国健儿闪耀赛场，并见证潘展乐8天9金、王欣瑜WTA柏林赛摘银。

同时，阿迪达斯跑鞋的市场反馈同样热烈：ADIZERO EVO SL单款产品在第二季度为全球跑鞋业务贡献了近30%的增长；在无锡、武汉马拉松中，阿迪达斯跑鞋在破3跑者中的上脚率较2023年显著提升14.08%和26.15%。

值得一提的是，深耕中国市场28年来，阿迪达斯早已不是简单的“外来品牌”，而是深度参与本土体育生态建设的重要一员。品牌不仅将大量新品首发放在中国市场，也积极投身青少年体育人才培养：支持10名高中足球训练营杰出球员参加拜仁青年杯全球总决赛，与清华大学、复旦大学等高校合作推动校园体育发展。

激活消费热情

阿迪达斯2025年的增长不仅在于数字，也在于通过产品力与体验感在全球范围内点燃的运动激情。

过去一季度，阿迪达斯持续通过赛事体验点燃大众热情，成功打造“足篮盛夏”概念。在足球领域，阿迪达斯支持2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组赛事，吸引63支球队激战，清华附中、济南历城二中分获男女组冠军。明星球员拉明·亚马尔的惊喜现身，与高中生球员复刻“亚马尔走廊”、互换球衣，成就特别的“成人礼”。

盘古智库研究院高级研究员江瀚认为，阿迪达斯在全球足球市场的投入巨大，不仅赞助顶级俱乐部和国家队，这大幅提升了品牌影响力。同时，品牌在技术创新上不断突破，如推出更轻便、性能更好的足球鞋等产品，满足了运动员对装备性能的需求。

在篮球领域，阿迪达斯十年IP“火拼”草根联赛正热。据阿迪达斯透露，哈登、杰伦·威廉姆斯、爱德华兹等NBA球星即将开启中国行，共同打造“运动之夏”。

同时，通过运动时尚融合“首发经济”，阿迪达斯积极拥抱消费新趋势。在成都太古里限时开放CLIMACOOL“清风茶馆”，携手代言人李现引爆话题；在上海安福路打造中国首家三叶草全球旗舰店，并全球首发由成立20周年的上海创意中心设计的宠物系列产品。

通过与陈冠希、胡颖琪（Caroline Hu）等设计师合作，阿迪达斯为经典Samba等薄底鞋注入潮流元素，成功引领风潮。上海苏州河畔的ADIZERO EVO SL竞速美学空间，也将运动科技、社交与生活美学巧妙融合，使“竞速美学”从赛道走向街头，演变为全球文化时尚风潮。

古尔登曾谈道：“中国是一个巨大的经济体，中国市场对于任何一个全球公司来说都非常重要。对于阿迪达斯来说，尤为重要，我们在中国根植多年，即将迎来我们进入中国市场的30周年。我们想要和更多中国年轻人建立紧密连接，贴近中国体育运动文化和街头潮流文化。”