安踏斐乐猛圈年轻人，运动穿搭凭啥火成顶流？

你有没有发现？如今年轻人的穿搭变了。不管是小区楼下带娃的宝妈，还是写字楼里的白领，甚至周末去爬山的户外爱好者，大家身上的装备竟然开始惊人地一致：从秋冬的冲锋衣到春夏的溯溪鞋，似乎人人不能免俗。

甚至连中年人也被冲锋衣热“传染”，网友菲菲直言，到了今年春天，连家门口卖煎饼的阿姨都换上了冲锋衣，说“比羽绒服轻，下雨也不怕淋”。

溯溪鞋则更猛，眼下下到小孩上到老人，中间的年轻人更不必说，大家尽数被吸粉。卖鞋服颇有性价比优势的唯品会上，6月初夏，这双鞋销量增长直接超过50%，其中KEEN、骆驼、探路者、迈乐、匹克等品牌的溯溪鞋增长均在两位数以上。

如果说户外穿搭“登堂入室”，全面入侵日常生活还多少让人觉得意外；那么更适合日常的运动休闲装备火热则显得更容易接受许多。

运动鞋最为典型。长久以来年轻人对跑鞋的热爱，捧红了阿迪耐克，又带火了一众国产品牌，它们早早成为潮流热宠。但如今火热却明显再上层楼。

今年夏天尤其明显，有数据显示7月以来，运动跑鞋在主流电商平台销量同比增幅显著。安踏、斐乐的运动跑鞋备受欢迎，在唯品会等平台迎来了销量倍增。

从“户外限定”到“全民潮搭”，这届年轻人到底在追什么？风潮的背后，“时尚”正在被重新定义——从十年前的快时尚，到五年前的“BM风”，现在呢？大家普遍爱上了舒服实用。

就像菲菲说的：“以前穿高跟鞋背大牌包，精致到手指甲九宫格发朋友圈没人看；现在一身户外装备走路带风，拍张照片尽显松弛，点赞反而更多。”

当然除了时尚追求变迁，事情的走向还与年轻人变理性强相关。毕竟主流的户外穿搭，突出的性价比正是其深受欢迎的重要原因。

以跑鞋为例，主流跑鞋通常在数百元价位区间，便能实现日常通勤、健身锻炼乃至轻度跑步等多场景覆盖。安踏最典型，2024年主品牌营收占比47%，核心产品如PG7慢跑鞋定价399元，仅为国际品牌同类产品的1/3，性价比的调性十分突出。

值得一提的是，即便是这样，品牌还要继续“搞价格”。最近唯品会举办活动，安踏跑鞋价格降到了新低，200 元左右就能买到适合通勤、健身、跑步的款式。这样既符合时尚追求又拿捏年轻人钱包的穿搭，如何能不火？

现在再上街头，看着满街的“冲锋衣+萨洛蒙”，你就会明白这不是简单的穿搭潮流，而是年轻人的生活新态度。