锐步清仓店关门了，安踏想收购它？三十年传奇能重启吗

最近去北京奥莱逛街发现锐步门店全在清仓，衣服鞋子都是两三折还没人买。店员说他们打算撤店了，这让我想起小时候长辈总说锐步以前可火了，连NBA球星都穿他们的鞋打比赛。现在连官网都很少有人提锐步，感觉它彻底凉了。

上世纪八九十年代锐步是真牛。80年代美国流行女性健身，锐步专门出了女士健美操鞋，销量一下涨了二十多倍。后来他们又研发了不用鞋带的充气篮球鞋，NBA球星戴维斯·乔丹用它扣篮后这鞋三个月就卖了四百万双。那时候锐步年收入超过耐克，成了全球运动品牌第一。

锐步衰落得挺快。2006年被阿迪收购后就开始走下坡路。阿迪把锐步在美国足球篮球联赛的赞助权都拿走了，锐步只能转去做休闲鞋。再后来阿迪觉得赔钱干脆2021年把锐步卖给一家叫ABG的公司。这公司只会收授权费，产品根本没更新，现在锐步官网连最新技术说明都没有。

最近听说安踏想买锐步，可能想复制收购斐乐的成功经验。2009年安踏6亿港币拿下斐乐在中国的代理权，把斐乐从过时品牌做成高端运动时尚，现在一年光斐乐就给安踏挣了百亿。如果真买下锐步，安踏可能会主打它女性健身鞋的历史，现在女性健身市场占一半份额，锐步当年首创的女性运动鞋或许能重新火起来。

但问题也不少。锐步在中国早就没人知道了，2024年线上销售额才1.6亿，连国产品牌一个双十一促销都赶不上。更麻烦的是锐步logo像匹克，去年还因为logo侵权被起诉过。安踏之前收购的始祖鸟也有人说土，锐步要翻身得先解决这些麻烦。

现在锐步北京店铺全在打折关门，官网也没啥新货，连员工都说没人来上班。安踏要是真收购可能得花大价钱，但能不能救活还是个问号，毕竟现在运动市场李宁、lululemon这些品牌发展太快了。锐步现在就像个老古董，要让它重新流行起来难度不小。

锐步创始人是个英国男孩，14岁就做了钉鞋，这公司有130年历史了。以前他们能靠抓住新趋势发家，现在趋势是科技运动装备和国潮，锐步一点优势都没有。安踏之前收购过好多品牌，这次说不定真能玩出新花样，但看现在锐步门店连客人也没几个，到底能不能翻盘还真不好说。