耐克又要裁员？净利润暴跌44%，这次翻身能成真？
发布时间：2025-08-31 05:58 浏览量：4
耐克最近又宣布要裁员了。这次影响不到1%的员工，但加上去年砍掉的1500多人，压力确实不小。公司说这是为了调整业务，要把体育和文化重新放在第一位。员工们要等到9月8日才知道自己是否被裁，新安排9月21日生效。
关键问题是耐克的业绩太难看了。去年财报显示，全球营收463亿美元，比前一年少了10%，净利润直接腰斩，只剩32亿，是近五年最差成绩。鞋类卖得特别差，全球销量跌了13%，连服装也掉了12%。以前耐克靠鞋吃饭，现在连这根救命稻草都快断了。
耐克最近换了CEO，新官上任后把业务重点从“按男女分”改成“围绕体育文化”，但效果还没显现。前任CEO搞过重组，现在新领导又推新策略，感觉管理层一直在摇摆。有员工吐槽：“领导换得比鞋款还勤，到底该往哪边调？”
现在运动市场可不好混。像Lululemon这种专注瑜伽服的品牌越做越大，年轻人更爱买平价环保鞋。耐克的老路子——大牌明星代言、高价鞋款——好像失灵了。他们现在想搞虚拟试鞋APP，还押注环保材料，但这些能不能救业绩，谁心里都没底。
听说耐克准备投钱做AI设计鞋子，还跟冬奥会签了约，想借势翻身。不过看他们最近的动作，更像是被逼到墙角了才硬着头皮试。问题是，消费者会买账吗？要是鞋卖不动，裁员省下的钱够填窟窿吗？